抖音现在有多火，不用说，大家都知道。张一鸣可以在BAT三巨头眼皮底下杀出一条血路。除了今日头条，抖音是王牌。抖音发展有多快？ 2016年9月上线的抖音，仅用了7个月的时间就超越了在短视频领域深耕三年、多年稳居第一的“老大哥”快手。

过去的一年可以说是抖音全面爆发的时期。 2018年初，势头非常强劲，从2017年12月的6900万月活跃用户增长到1亿月活跃用户。这一过程仅用了一个月的时间，并保持持续增长。回望2019年摩推春节结束，刚刚复工的人们还在质疑突然火爆的抖音的未来。当时，很多企业并不知道，抖音即将打破双微强圈，成为一点官方微信的两大标准功能之一。

但现在，几个月前盈利尚未明朗时第一批敢于带兵去打金痘的公司，已经收获了一波流量红利。剩下的就是那些想要进入但不知道如何开始的焦虑企业。

2.企业该不该开抖音？

我的回答是肯定的，而且很快，原因如下：

1、抖音高速增长已停止，流量红利尚未完全释放，仍有增长空间：

2、抖音的变现能力越来越强，在帮助专家和企业变现方面的努力有目共睹。自2018年6月开通第一批100个抖音购物车内测账号以来，半年内抖音购物车数量迅速增长。进行功能打磨、数据积累和生态开放等，并持续扩大内测范围；目前已有8万多名名人专家，已开通企业蓝V账号使用购物车功能。 2018年双12，购物车功能开放给所有符合平台要求的账号都可以开放购物车申请权限。发布视频10条以上、粉丝8000人以上的实名认证账号可自行申请开通。审核通过后即可使用。与此同时，广告功能和服务也越来越成熟，甚至可以在平台上实现。深圳成立了单独的广告增值团队，2019年肯定会大力发力；

3、就视频行业而言，未来依然会很火爆。 5G时代即将到来。即使互联网日新月异，也不排除体验视频APP会突然崛起。即便如此，有了团队和内容基础，快速迁移到新平台并不困难。抖音的去中心化分发模式，完全有可能后来居上，只要你的内容能够抓住用户的心。

4、抖音账号变现非常简单。现在最适合抖音的账号是淘宝账号，可以通过淘宝衣柜直接获取福利。目前我用抖音和淘宝的月费在3万元左右。有需要的朋友可以一起交流。

5、现在想要长期运营抖音电商账号，还是需要注意一些小细节。我经营抖音已经2年了。我在抖音行业也有一些经验。您可以查看我的主页进行操作。信息，希望结交更多志同道合的朋友，在抖音电商运营的道路上越走越远，帮助越来越多的朋友。

3.如何为企业做抖音？

阶段

阶段目标

探索期

创建内容产品：探索账户定位，寻找可持续的创意模式

生长期

形成内容模板，规范务实的内容生产流程，积累内容素材和粉丝基础，不断优化细节

稳定期

在实现变现的同时保证优质内容的持续输出，不断强化变现能力

企业抖音如何从0到1？如何打造团队？如何定位内容？

这是很多企业创办抖音时面临的困惑。笔者初步将企业抖音的发展分为三个阶段： 3.1企业抖音是如何起步的？

探索期至关重要。现阶段需要解决哪些关键问题？首先，在规划层面：

3.1.1 关键问题一：是否需要布置矩阵？

如果你问要不要布局抖音矩阵？我建议大家根据实际的业务需求、产品、团队人员来确定。在人员有限的情况下，建议先进行单一突破，然后再复制成功的模式。不过，如果你问是否要布局短视频矩阵，我的答案是肯定的。请务必在不同的社交媒体平台上创建帐户并同时分发内容。毕竟，这需要很少的努力。有时候，某个平台上某条内容的爆款甚至可能超过抖音。这种情况在我们所操作的账户中已经发生过很多次了。

3.1.2 关键问题二：内容如何定位？

最关键的是找到符合大众需求的内容切入点。这是关系到账号生死存亡的内容命脉。

帐户名称

业务类型

内容定位

内容类型

粉丝数量

丁香博士

医疗保健平台

科普小贴士

健身秘诀

知识讲解类

592.3W

伟艺定制家具

全屋定制家具

家居装修知识

知识讲解类

506.7瓦

潘多拉英语

英语教育

英语小剧场

知识讲解类

371.9瓦

劳力士手表

手表

喜剧

娱乐剧场类型

103.1瓦

蘑菇搅拌机

衣服

服装搭配

知识讲解

110.5瓦

蓝色爸爸

儿童服装

可爱宝宝的日常生活场景

感官体验

137.9瓦

我们找到了6个具有数百万用户的优质企业账户的代表性示例。我们先看一下他们的内容和粉丝数量。这是截至2019年1月9日的数据；可以发现，对于企业抖音账号来说，基本上可以将内容分为三种类型，第一是知识讲解型，第二是娱乐剧场型，第三是感官体验型

以丁香医生为例，医学教育和家居装饰产品可以以知识为基础，体现专业性和权威性。但要注意从贴近生活的话题入手，避免用户学习门槛过高；以罗尔斯顿为例，娱乐剧场风格与抖音平台的基调非常吻合；

以蓝爸爸为例，美妆、服饰类产品可以利用感官体验的方式，通过调动用户的感性认知来获得流量和销量。

当然，同一个账户也可以分成多列并行。笔者收集了这6个优质企业账号的数据，供大家进一步参考。相同数据截至 2019 年 1 月 9 日：

可以发现一些规律

知识讲解：更新频率最高，因为内容制作难度低，平均视频权重不会特别高但相对稳定，账号粉​​丝总数持续稳定增长，与内容相关度较高产品;

娱乐剧院

更新频率最低，难以产出高质量内容，对内容人员的创作能力要求较高。内容好的单视频权重较高，但增长稳定性不一定强。产品B与后续的关联性很难把握。实现可能很难；

感官体验型：更新频率适中，对拍摄和后期制作要求较高，能够将产品的细节直接展示给用户，后续变现性强。

选择内容定位需要考虑品牌和产品的调性、团队的内容制作能力、团队结构等因素。如果抖音的变现目标较高，请注意内容必须与产品强相关。产品。性，否则完全有可能内容很受欢迎，但后端变现无法连接，商品销售极其惨淡。这是一开始就需要想清楚的事情，而不是等到内容流行了再去想。

3.1.3 关键问题三：如何打造团队？

第一个维度取决于公司能够投入多少资源以及想要获得多少。根据资源投入和目标要求，我会分配到中低。早期，几乎不可能为每个岗位配备专人。一般来说，最划算的是2-3人的中档团队，1人掌控整体内容运营，1人视频制作人，对外拨人员要求高的至少要有1名演员。

如果一家公司只是偶尔在抖音上宣传，没有特别高的曝光度要求，也没有目标。它只需要一个通用编辑器。第二个纬度将取决于您计划采取的路线。企业抖音想要长久持续发展，内容至关重要。我们首先需要的是强大的内容人才。我们做企业抖音的目的不是炒作，不是昙花一现；

即使资金非常有限，也一定要选择有内容创作能力的人才。毕竟内容是视频的灵魂，如果内容运营者综合素质较强，既是演员又是视频制作人，才能快速上手。

其次，演员自然也非常重要。如果你的产品需要凸显专业性，那么专业人士自然更有说服力。外表可能是次要的；如果你的产品需要凸显美观，一定要选好。符合产品气质、颜值高的演员。

对于视频制作者来说，如果对特效、镜头等要求较高，或者偶尔需要在国外客串，相应的要求一定不会低。初步的大框架方案已经形成，但请注意，这并不意味着内容布局、定位、路线已经完全确定。接下来，探索期的执行和验证部分将正式进入。

这可以说是一个试错期，建立账户。拍摄开始了。就是这样。现阶段我想说几点：请做好失败的心理准备。这个阶段的分工可能有点乱。你必须允许自己和团队犯错误，有计划、有策略地进行AB测试。大多数优质账号都是经过锤炼的：必须以结果为导向，注重数据，无论效果好坏，都要及时审核结果，及时灵活调整，尤其要注重点赞数过万的内容，重点分析；注重内容的同时，也不要忽视运营策略。

内容质量和上网频率之间必须取得平衡。上线、回复评论等时间也会对数据产生影响；如果你逐渐发现粉丝数量每天增加3万到5万，并且可以持续一周以上。 。那么，恭喜你，这意味着你已经找到了正确的内容定位，并逐渐进入了成长期。

3.2 企业抖音在成长期应该做什么？

正如我们在工作中经历的那样，抖音的初期非常混乱。整个账号的头像、封面、内容类型都在不断变化，内部沟通往往不到位，导致一而再、再而三的变化。这样一来，无论是外部印象还是内部工作都是混乱且低效的，所以在这个阶段，当已经探索出一定的效果时，需要同时梳理各个方面。这个阶段你需要做的是从各个方面提高内容质量、生产效率、运营策略。您需要在这里做三件事：

表单内容模板：提高高效的内容制作流程；梳理运营策略。

3.2.1 如何制作内容模板？

一般来说，我们把文章分为三个部分，开头+正文+结论，视频也是如此。一开始可以设置两种内容，一种是/自我介绍/突出账号的个性/目的/特点的其他内容，另一种是主要文字内容的介绍，比如问题，或者是问题的介绍场景；正文部分能够完整地展示所表达的内容；结尾部分可以引导用户进行互动（关注、点赞、评论等），或者进行图片展示

让用户一步步拥有完整的视频观看体验。笔者以丁香博士的视频（网红洗眼真的有用吗？）为例，推荐这个内容模板表供大家参考：需要提前设置好各个内容的规格，比如：

（1）封面图片建议按照公司LOGO的色调来制作，保持整个UI的一致性，简洁干净，注意避免被右侧交互区域遮挡上网后。封面模板制作完成后，只需替换文字即可；

（2）标题，提取简单易懂的关键内容，字数在12字以上，制作封面时尽量控制在两行以内；

（3）正文，语言简单易懂，建议控制时间在30秒以内；

（4）字幕采用辨识度高、字号适中的字体，不要被页面上的浮动内容遮挡。

然后你会发现每次只有红色的部分有变化，而且文案其实很简单，只有一百字左右，一天的产量可以高达几个。当规格明确，合作伙伴有足够的默契时，一些表演和剪辑细节也许根本不需要说。

3.2.2 如何组织高效的内容生产流程？

首先我们来说说为什么需要高效的生产流程。除了节省人力物力快速完成KPI这个共同目标之外，还有一个原因——上线频率会极大地影响你的每一条内容上线时账号的权重和系统的推荐指数（以前的抖音的具体分发规则可能只有极少数内部人士知道，但上线频率对内容推荐的影响是有迹可循的，一个经典案例是：陆超在发布了数千条相同内容后，迅速获得了300万粉丝。高效地制作内容，在质量和数量之间取得良好的平衡，会让你的账号在系统中的得分越来越高，更容易获得推荐。

至于如何梳理高效的内容制作流程，以笔者之前的工作为例：日常分工的例子：3人的团队可以保证每天制作2-3个视频。这是非常有成效的。在实际工作中，我们经常会灵活调整：编剧也会负责难度较小的拍摄工作，演员也可能会写剧本。作品内容的界限不会特别明确，每天会更新两篇优质内容。如果您的拍摄地点不在办公室，如有需要，您可以将连拍时间调整为一天。如果你的团队配备超过3人，一名演员可以留下多个账号。效率也很高。记得提前准备好内容。至少2天的准备时间，留出一些时间进行审核和优化。

3.2.3 如何梳理运营策略？

关键问题一：什么时候上线？

同样的内容，不同的发布时间，效果差别可能不是一点点。抖音视频发布后，基本上一个小时之内就能知道效果，所以选择用户浏览的高峰期很重要。每天有两个高峰时间段，分别是中午12:00到1:30之间，晚上时间段20:00到23:00，基本上是午餐时间和晚饭后、睡觉前的休息时间。这与双微用户的高峰使用有关。时期基本一致。

关键问题二：有没有什么操作可以提升效果？

互动：内容上线后1小时内活跃并快速回复粉丝评论，可以增加账号活跃度，有助于增加内容的浏览量；音乐：选择流行、快节奏的音乐背景；话题：添加热门话题，增加曝光渠道……这里只列出了几个，更多的还需要您根据自己的账户和当地情况继续探索。

3.3 关于实现

当你的企业抖音能够持续产出优质内容并拥有稳定的粉丝增长时，下一步就是变现。自2018年双12起，抖音全面开放购物车功能。申请门槛很低，从内容到变现的链接已经打通。关于后续如何提高流动性的问题，我们以后有机会单独介绍这个话题。

三、结论

4、至此，作者结合了很多不同类型企业的实际案例，全面介绍了如何从0到1打造一个企业的抖音账号。作者将这个过程分为探索期、成长期、成长期。稳定期。重点分析前两个阶段的关键问题，特别是内容定位、团队建设、流程梳理、运营策略四个方面。还提供了相应的案例，并以数据作为每个阶段的参考，并对作者之前的工作进行了总结。与大家分享一些成功的经验。

5、初衷是希望大家在从0到1打造企业抖音的过程中能够少走一些弯路。最后提醒一下，希望大家在从0到1的工作中，根据情况进行更加灵活的调整结合实际情况，多思考、多测试、多回顾。