获奖名单-在文末公布

个人护理小家电是基于个人经济的高品质小家电。由于品类时尚、单价低，消费者更容易被其吸引，也更容易在新兴渠道销售。据奥维云网在线监测数据显示，2023年1月至4月，抖音频道个人护理及小家电三品类（吹风机、电动牙刷、电动剃须刀）零售额为14.4亿元，同比全年增加16.6亿元。 %。抖音渠道规模的不断扩大，对个人护理及小家电行业的发展起到了强有力的推动作用。 （戳 → Ovi 数据指南针）

下面就为大家介绍一下抖音频道三类个人护理小家电（吹风机、电动牙刷、电动剃须刀）的发展现状。

品牌端：不少品牌进入抖音渠道，正在寻找第二条增长曲线。

作为目前最受欢迎的短视频平台，抖音已经成为各大品牌竞相争夺的流量高地。从在售品牌数量来看，根据AVC在线监测数据，2023年1月至4月，抖音渠道个人护理小家电三大类（吹风机、电动牙刷、电动剃须刀）共计359个品牌，较去年同期增加31个品牌。但与传统电商相比，抖音的品牌数量仍然较少，有足够的增长空间。传统电商共有879个品牌。具体到品牌方面，抖音频道的品牌结构还不稳定。一些主打高速吹风机和便携式电动剃须刀的品牌进入市场不到半年就进入了前十名。格局的不稳定意味着新品牌在抖音渠道的竞争。更容易走出圈子。当然，这与抖音频道的短视频+直播模式密不可分。

价格：抖音频道主打性价比，均价小幅上涨。

从价格来看，根据AVC在线监测数据，2023年1月至4月传统电商中吹风机、电动牙刷、电动剃须刀的平均价格分别为225元、233元、191元。元，2023年1月至4月抖音上吹风机、电动牙刷、电动剃须刀的均价分别为149元、55元、99元。抖音渠道的平均价格还不到传统电商的一半。其中，抖音频道上电动剃须刀品类的平均价格在便携式份额增加的带动下有所下降，而其他两个品类的平均价格则有所上涨。 （戳 → Ovi 数据指南针）

产品端：与传统电商类似，高速吹风机、便携式电动剃须刀是抖音渠道的主流。

近年来，电吹风规模的增长主要来自于二次产品升级。高速吹风机的普及加速，抖音频道也不例外。随着年轻消费者对电动剃须刀多场景使用需求的提升，时尚、实用、便携的电动剃须刀成为行业增长的主要动力。

营销侧：优化体验、拓展场景、提升产品竞争力。

在抖音目前内容店+货架店的双运营渠道模式中，我们认为提升用户体验是关键。首先要有过硬的产品品质，其次要用感人至深的优质视频内容吸引用户购买。高效的物流响应和完善的售后体验也极其重要。在场景打造上，企业要抓住各种大大小小的节日，开发消费场景，比如电动剃须刀品类，利用送礼场景开发女性消费群体。

抖音对个人护理、小家电三大品类的规模预测：同比先高后低，全年销售额同比预计在45%左右。

从规模趋势来看，2022年上半年个人护理小家电（吹风机、电动牙刷、电动剃须刀）三品类规模将处于低位，7-11月将大幅增长2022年，2023年4月规模将稳定在高位，推广节点对抖音频道规模不会产生明显影响。因此，我们预测抖音频道2023年全年个人护理小家电（吹风机、电动牙刷、电动剃须刀）三大品类规模将呈现先高后低的趋势年，预计年增幅在45%左右。 （戳 → Ovi 数据指南针）

公布获奖名单

以下是本次抽奖的名单。获奖者请联系[Ovi:]领取奖品。