某明星微博一年浏览量破亿，评论区被大量类似账号转发；某电视剧33天播放量309亿，最高单日播放量达到14亿；某电影票房过10亿元，被曝同影院播出15分钟……在“数据为王”的背景下，数据流量造假问题已成痼疾这种病一直困扰着影视娱乐业的发展，并受到舆论的批评。

“数据为王”背景下数据造假频发

近期，各娱乐行业疑似数据流量造假事件频发。一些缺乏作品的“流量哥们”为了维持自己的人气，花重金“买热搜”、“买粉丝”；一些影视作品的宣播也被曝出“买流量”、“买收视率”，行业数据流量造假问题引发热议。

微博粉丝可以买，发帖、评论数据可以“刷”，甚至热搜排名也可以买。曾有歌手透露，唱片公司买下“热搜榜”第五名是为了宣传自己的新歌。随着“自曝买榜”成为舆论热议话题，热搜排行榜上歌手的热搜关键词也立即消失。

网络上，有关电视剧播放量破纪录的消息层出不穷。当人们还在为某部电视剧200亿在线播放量的纪录感到惊讶时，另一部电视剧紧随其后，在线播放量超过400亿。不仅总观看量惊人，电视剧的日观看量也令人瞠目结舌。部分剧集日最高浏览量高达16亿次。

截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿。互联网用户不到8亿。与那些轻松达到每天数十亿浏览量的数字相比，这意味着中国每个互联网用户平均每天贡献2到3次浏览量。

数据流量造假产业链暗流涌动

当流量意味着金钱时，影视行业依赖流量数据的诈骗链条暗流涌动。

一位曾在某流量明星粉丝数据组工作的内部人士告诉记者，很多流量明星都会有一个或多个“数据组”和“网络宣传组”，进行“刷流量”操作。主要工具是微博。对于小账户来说，这些微博账户可以在网上购买，甚至还有一些网站可以用来做生意。根据该人士提供的多个网址，记者发现，根据微博级别、国内/国外手机号码、邮箱格式、信息是否填写等因素，小账户价格为0.55元/个。件或1元/15件。

据明星粉丝周女士介绍，数据制作的部分资金来自艺人团队/公司，粉丝也会自发筹集资金。购买微博账号后，仍需绑定后才能使用。购买包月会员后，您可以通过“超级粉丝支持”（即“星源”）App一键绑定账户。绑定号码的费用为每个账户0.2元。

除了可以买转发数之外，还可以买粉丝数、点赞数、评论数、阅读数等。根据粉丝提供的价目表，某媒体公司为初级粉丝、模拟粉丝、优质真人粉丝提供45元/万元到1000元/万元不等的价格。刷点赞价格为100个粉丝3元。 。该媒体公司还声称“与各大直播平台都有业务往来，为工作室和公司制定营销计划，并可以签署保密协议，因此永远不会有任何后顾之忧”。

“无论是视频网站还是社交平台，很多需要流量的地方都可能存在一定程度的欺诈问题，而且都是由专门的流量公司运营的。”某卫星电视台工作人员说道。记者发现，在不少网店，只需要花30元，一条短视频的观看次数就增加1万倍。 10元可以买200个赞，20元可以买500个赞，300元可以加1万人。扇子。

此外，影视剧“抢流量”也是常事。很多“冲单”企业利用多个域名不断改变访问IP地址，不断访问视频网站，可以在短时间内快速提升视频访问量。

由此来看，假数据剪出了一整套“皇帝的新装”：粉丝数、热搜话题榜、IP估值榜、收视率、点击率、评分榜、时尚指数榜……榜单层出不穷，各种“影响力”假象控制舆论、影响资本市场估值。

多规结合治理，减少“虚火”数量

这些“灌水”的数字既不能反映真实的市场状况，也不能指导市场的健康运行，更不能反映国内电视剧拍摄的真实情况。为了对抗这种癌症，监管部门频繁采取行动。但从体制机制的角度根治这一问题，建立有效的预防、纠正和应对方案，还有很长的路要走。

“流量欺诈的治理应该是一个多主体、多元化、综合性的监管过程。”中国互联网协会研究中心秘书长吴申阔认为，首先要明确各主体的权利和责任，鼓励各方积极承担相关责任。例如，立法部门应尽快填补这方面的法律空白。其次，执法部门还应创新监管方式，可以采取建立“黑名单”、曝光违规者的形式，为行业发展划下红线，加大处罚力度。

目前，刷量产业链中出现了越来越多的技术手段，这也对数据安全和系统安全造成了一定的威胁。网络安全专家建议，监管机构应采取行动，依托大数据、云计算、人工智能等新兴技术，建立相关监控平台和反冲刷系统，提高治理效率。

对于陷入“流量欺诈”漩涡的视频网站和社交平台来说，树立理性竞争观，坚决打击增加流量的不正当竞争行为是他们义不容辞的责任。 “各平台可以借鉴电商打假模式，构建平台间统一的打假联盟，纳入执法和舆论监督力量。”吴申阔说。

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打击“流量诈骗”任重而道远！

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