《报告》显示，在以直播助农为首的新服务业态带动下，我国正在涌现一批特色鲜明的“农产品配送城”，不仅加速了农产品流通，带动农民成为丰富了，也丰富了城市。农产品供应让质优价廉的蔬菜、水果走进寻常百姓家。与此同时，“短视频+直播”平台也在加速消费力向农业生产力的转变。

直播助农成主流 临沂、北京、杭州成农产品销售城市

随着现代物流体系的完善，快手等平台的出现正在扩大农产品的交易范围和客户群体，缓解供需信息不对称问题。 “直播助农”成为畅通农产品渠道的主要方式之一。 《报告》显示，2022年前8个月，快手农产品数量最多的十个城市分别是：临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沉阳、攀枝花。除了北京、杭州、西安等农产品供需较为旺盛的一线城市外，越来越多的中低线城市在直播带动下强烈“出圈” 。其中，临沂作为蔬菜之乡，从过去只负责前端蔬菜供应的“菜篮子”，变成了运行生产销售全过程的“带货之城”。

与此同时，西部城市带货势头强劲。农产品增速前10名城市中，南宁、西安、成都这三个西部城市分别位列3-5位。广西柑橘、陕西苹果等特色农产品正通过“直播”销往全国各地。

从国际大都市到东西方小城镇，快手逐渐成为蔬菜行业上下游人士的新聚集地，直播助农也成为农民展示生鲜的“新市场”。农产品。

热带水果已风靡全国。芒果、橙子、榴莲成为“新国果”

“直播+短视频”不仅打通了农产品的销售，也满足了人们对世界各地新鲜果蔬的需求。南方的芒果、榴莲，北方的苹果、李子，香甜可口的水果从农民直播间传播到全国各个角落。 《报告》显示，2022年1月至8月，快手平台销量最高的前6位水果分别为芒果、橙子、榴莲、桃/李/杏、橙子、苹果，其中热带水果占据前三名。无论北方还是南方，芒果都极其受欢迎，成为当之无愧的“新国果”。

除了对芒果有共同的喜好外，北方和南方对其他水果的喜好也有所不同。北方人普遍偏爱橙子、瓜类、榴莲等南方水果，而南方人则喜爱桃子、李子、杏子等北方特有的水果。这体现在更重要的是人们对多样化农产品的宽容和喜爱。

据统计，2021年，通过快手向全国各地发送了数十亿商品订单，其中农产品订单近5.6亿单。无论是甜如芒果，还是清淡如桃李，丰富的水果品种满足了消费者的味蕾，增加了农民的收入。

种子和幼苗变成肉和土豆。 “短视频+直播”也能带来生产力

如今的短视频平台不仅是一个农产品流通市场，更是一个农业学习平台。 “如何给农作物施肥才能让它们长得好？” “如何培育猕猴桃苗？”在快手，来自全国各地的农业技术专家正在传授实用方法。农业技术知识。

拥有近20年苹果种植经验的农业经理陈厚武（网名：“江苏小苹果”）从2018年开始在快手平台上教农民种植苹果。三年来，一大批农民朋友种植了苹果。通过他的在线指导，大大提高了他们的苹果产量和质量，收入翻了一番。陈厚武的苹果种植技术通过直播粉丝数量已达40万，每次直播的观众可达万人左右。很多农民每天晚上都会听他的现场讲座，并认真做笔记。

像陈厚武这样的农业技能主播活跃在快手上。短视频平台正逐渐成为农民“学技术”的重要渠道之一。

农民除了学习农业技术外，还在快手上购买各种农资和农具。 《报告》显示，前8个月，快手电商农资农具销售前三大品类分别是种子/种苗、化肥、饲料。 。为了让农民用上放心的农资和农具，快手电商建立了50家农资服务站，并与7家品牌农资厂商联合推出快手专属农资产品。

无论是拉动农产品供需的消费力，还是提升农业生产质量的生产力，从农产品消费趋势中不难看出，“直播助农”正在推动农产品消费升级。数字经济的发展红利向农村渗透，而且这种红利在不断靠拢的同时，城乡差距也大大丰富了各地区的供给。专家表示，快手等短视频直播平台在推动乡村高质量发展、通过数字技术赋能“三农”、推动乡村高质量发展等方面发挥着重要作用。

中国农民丰收节期间，快手积极开展以“欢乐乡村丰收季”为主题的系列丰收节活动。 9月10日至9月26日活动期间，快手投入15亿流量资源，帮助“快乐村长”带动各地农产品销售，帮助农民增产增收；为了让更多美丽乡村被看到，快手公益联盟、中国农村发展基金会联合抖音发起“田野新闻发布会”直播活动，将千里之外梯田的画面传递给远方的网友远离他们的家乡。

快手相关负责人表示，快手已正式启动2022幸福乡村领军计划。未来三年，将投入数亿流量资源，发现扶持1000余名乡村创业者，覆盖160个国家重点帮扶县，开展走访100万人次以上。 “短视频+直播”乡村人才培养孵化乡村人才，助力产业振兴，坚定文化自信，推动可持续发展的美丽乡村建设。