目前，娱乐是抖音的重要内容类别。抖音聚集了海量的娱乐用户，超过1亿用户平均每天的娱乐时间超过20分钟。这意味着抖音的娱乐内容和用户生态将有机会帮助更多品牌实现营销目标。

为帮助品牌在抖音寻找新机遇，抖音娱乐与音乐近日发布了2024年招商计划（以下简称“总体方案”）。新的一年，时尚、美好生活、优质故事将是主旋律。以兴趣推荐、生态链接、多元化变现为核心，从明星、演出、综艺、短剧、音乐、影视六大内容生态垂直品类出发，不断探索文化内容的创新模式。及娱乐内容IP，帮助更多合作伙伴提升品牌价值。

01、明星：夯实三大价值观，精耕明星核心业务阵地

据统计，目前抖音上已有6000多名名人，累计粉丝数达52亿，名人热点累计曝光量已达1710亿。高度活跃的明星生态和平台运营支撑，逐渐使抖音成为优质明星内容的创作土壤、分享明星成长故事的平台、明星粉丝线上线下互动的空间。

2024年，抖音将基于以上三大核心价值打造明星核心业务定位。

在明星优质内容方面，今年抖音制作的纪念梁朝伟出道40周年的节目《半山腰》，全网总曝光量达到25亿；王鹤棣主持的四川旅行日记真人秀《第一一一的旅程》，全网总曝光量达到14亿。 2024年，抖音将深耕好友旅行、女性成长、运动生活三大垂直品类，持续邀请领军明星打造S+级优质纪实真人秀。

除了打造明星个人IP内容外，抖音的多品牌定制服务还将明星影响力与品牌营销结合起来。比如，在“名人官宣计划”中，抖音促成了林志颖与小鹏汽车的合作，最终让小鹏汽车全网曝光量超过4亿，定制话题视频观看量近6400万，迅速扩大规模短时间内提升品牌知名度。 。未来，抖音将继续以“中视频+直播”联动方式，在明星娱乐计划、多元生活方式等覆盖多场景的内容中，推动品牌实现产品表现目标。

线上线下运营方面，抖音将覆盖2024年全年重要节庆节点，邀请100余位明星在线上与品牌互动，以优质内容营造现场节日氛围，通过多渠道提升明星影响力和品牌传播。 -角度情感沟通。提高综合能力；配合线下打卡会、演出、明星盛典等活动组织与品牌深度合作，打造明星与粉丝的互动场景，增加粉丝粘性。明年，抖音将推出新星直播节目和综合娱乐节“星之夜”，帮助更多品牌着力提升传播量和用户好感度。此前，新一代林肯领航员、三国演义战略版、中国联通、新鲜富雷石等通过抖音“星夜”的多种互动形式和多个入口实现了跨圈品牌曝光，加深了用户对汽车的了解。品牌。品牌记忆点。数据显示，活动当晚六大终端平台累计浏览量达6700万次。

02、演出：深化演出全链路能力，帮助品牌深度链接用户

目前，抖音各类演出活动覆盖的演出类型越来越多，用户群逐渐扩大，已具备包括票务运营、演出运营、宣传播种、在线支付等全链路演出能力。整个2022年，抖音已举办超过2000场高质量演出，平均每场观看人数达3000万，帮助超过100个品牌实现破圈营销。

接下来，抖音将继续拓展线上线下演出业务，打造覆盖全场景的王牌演唱活动、多品类风格化演出以及贯穿重要节日节点的活动IP，帮助品牌全面融入消费者生活场景。深入接触垂直受众。尤其是在风格化品类拓展方面，抖音联手美白领域标杆品牌打造首档美白概念喜剧节目《姐妹姐妹会》，利用护肤话题引发女性观众讨论，最终赢得了全网28个热点。 ，曝光量达到12亿，帮助品牌获得更广泛用户圈子的关注。 2024年，抖音将推出《姐妹会2》，继续探索热点女性问题，带动更多品牌进入该行业。

03、综艺：重新定义优质“新综艺”，助力综艺营销升级

过去一段时间，综艺市场增长低迷，无论是内容分发效率还是变现模式都急需突破瓶颈。在此背景下，抖音依托自身生态，探索出一种新的综艺模式——“新抖音”。通过去中心化的分发、聚焦泛生活题材、多种形式的混搭，抖音可以满足用户日益个性化的内容。需求也催生了一种更符合抖音生态的消费和种植形式。

在“一般案例”中，抖音将2024年的综艺话题分为四大方向，涵盖了户外旅行、爱情、职场、美妆等针对不同垂直人群的细分话题。不仅有过去热门内容的延续和升级，还有很多突出创新交付方式的项目。

比如慢综艺《很高兴认识你》就源自@很高兴认识你直播间。半年多的时间里，随着直播间“人”、“货”、“场地”的定制升级，不仅收获了超过300万忠实粉丝，还实现了GMV的快速增长。明年，该剧也将开启第三季，继续播种生活美好事物，向观众传递生活感悟。

此外，在《因为我们是朋友》第二季中，抖音将为品牌打造专属直播间，以明星好友聚会的形式进行趣味种植；江苏卫视王牌IP《一站到底》将升级为全民互动带货综艺《一站到底LIVE》，在热门节点为品牌定制问答环节。它将经典的互动玩法与产品交付目标相结合，帮助品牌以最短的环节完成高效转型。

04、短剧：深耕优质微短剧，长期吸引优质消费群体

近一年来，短剧市场异常火爆。抖音创作的多部微短剧实现了流量和口碑的双丰收，不仅提高了合作品牌的认知度，还促进了销售转化。

比如短剧《你会红的》自然而然地将汉书品牌嵌入到剧情和人物之中。最终以8.5亿的播放量，成功让“抖音（）”于2023年3月火爆，GMV破亿，超越其他美妆护肤品牌，稳居品牌自播销量榜第一；另一部为C-caf定制的短剧《我猜你爱我》《白泥洗面奶》，播放量超过6.68亿，成为抖音上最受欢迎的短剧，实现了品牌价值的传播，增加了产品曝光度。

为延续优质短剧优势，持续积累优质内容消费群体，激发品牌商机，抖音2024年还将重点发力现象级产品、以头部创作者为代表的原生产品、节庆产品等。节点IP从三个方向打造内容产品。从《同安》中可以看出，多部经典IP改编的短剧、领先品牌联合出品的短剧、正能量的优质短剧将陆续推出，其中就包括《喜剧之王》以及《我不是药神》、《全有或全无》等热门电影的翻拍。线上线下优质内容征集和放映活动也将陆续展开，在抖音上将发现更多品牌与短剧内容联动的机会。此外，抖音还将联动平台上优质创作者，为品牌提供深度定制营销服务，帮助品牌完成抖音上的内容种植环节。

05、音乐：打造完整音乐产业链，激发好音乐商业价值

统计显示，目前83%的用户会在短视频平台发现新歌曲，2022年抖音前十歌曲的播放量将达到945亿。在过去的发展中，抖音已孵化了22万名原创音乐人，苏打音乐APP已发展到1000万MAU水平，“银河方舟”厂牌创作了6000多首歌曲。凭借链接供需、链接用户利益和品牌营销的完整音乐产业链，抖音持续吸引大规模音乐消费者，让好音乐的商业价值得到充分发挥的机会。

在此基础上，针对不同流派的音乐策划、创新的生活互动以及能够取得现象级影响力的音乐节庆活动，成为抖音音乐业务的三个重点方向。其中，“苏打音乐专场”将打造引起全民情感共鸣的主题音乐，通过线上互动积累用户对品牌的关注度；总网络曝光量达150亿的“银河方舟音乐节”将持续聚集海量年轻高消费用户，打造特色品牌主题展区，巧妙拓展品牌种植领域，推广音乐消费者向品牌用户的转变。

06、影视：两大维度IP协同布局，满足多元化品牌需求

作为目前最重要的影视推广创作平台之一，抖音已实现云鹤S+系列及票房过亿国产电影的推广发行全覆盖，相关视频播放量电影、电视剧的消费规模已达数千亿。不久前，抖音发布了电影剧如何推广指南，旨在全面帮助电影剧出圈。

2024年，抖音将在影视业务上构建更加完善的影视推广体系，推出以《大热》为代表的首个S级宣发节目，以及深度合作的春节特别内容。电影制片人。提前为即将上映的电影、电视剧埋下种子，不仅可以满足用户常规、一站式的消费需求，也有利于电影制片方对电影的长期宣传。

2023年，由京东联合冠名、沃尔沃工业赞助的“抖音电影奇遇之夜”总曝光量突破60亿，直播间累计观看人数达到5200万。本次行业节也将在2024年继续开展，全面提升合作品牌的影响力。同时，抖音还将通过平台上的S+项目制作、连接创作者、品牌定制等方式构建完整的纪录片体系，打造高品质、高辨识度的内容IP，满足圈层用户多元化和不同类型品牌的需求。需要。

随着内容营销逐渐成为品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键，抖音优质、多样、稀缺的娱乐内容IP可以提供定制化服务，满足不同行业、不同规模品牌的差异化营销需求。 2024年，抖音将持续升级平台创新能力，持续完善创新IP模式，助力品牌长期成长。