没有什么语言是#王玉梦驾驭不了的，#王玉梦即使不直播也不错。

最近，王雨萌一直以各种姿态登上抖音热榜，她的歌曲翻唱视频也经常被推荐上首页。 这位1998年出生、毕业于暨南大学的抖音音乐人，凭借甜美的外表和高超的控歌功底，在抖音网站收获了大量粉丝。 他用多种语言翻唱歌曲的视频也广受欢迎。

据抖音官方数据显示，仅6月份，王雨萌的粉丝就增加了超过200万。 目前，她在抖音平台拥有超过1115万粉丝，总点赞数超过8457万。

值得注意的是，王雨萌也不例外。 今年以来，不仅1995年出生的音乐人王雨萌迅速收获过千万粉丝，2005年出生的新一代音乐达人罗晓安、乐器演奏家荀博也涌现出一批短视频音乐创作者。 音乐人在抖音上迅速走红，平台开始越来越重视音乐内容。

2020年以来，各音乐视频平台加速向UGC创作者迈进。 尤其是在音乐领域，音乐创作者、音乐专家的潜力得到了更多的挖掘和支持。 作为爆款机器，抖音的音乐生态正在多元化发展，其团队对于音乐产业的思考和运营能力也在不断强化。

那么，抖音音乐如何在保持音乐基础的同时，进一步优化平台生态，持续强化平台在音乐领域的竞争力？

以下是音乐财经（ID：）对抖音音乐生态的长期观察总结。

Z世代关注抖音上的流行音乐，

短视频如何发挥平台价值？

“放松点，然后慢慢升上天空，躺在床上做梦。” 2005年后出生的新一代音乐达人罗小安演唱热门歌曲《方空》的视频在抖音网站的播放量已超过1500万次，点赞量达125万。 凭借优质的音乐内容，罗小安的粉丝在一个月内迅速增长，目前已突破160万。

乐器专家荀博擅长用小提琴演奏抖音上的流行音乐。 他最受欢迎的视频《铁版阳光灿烂的日子》在抖音上获得了超过202万的点赞。 迅波以“没有感情的弹琴机器”形象吸引了超过522万粉丝的关注，也刺激了现场一大批器乐达人的发展。

查第三方平台蝉妈妈发现，95后音乐人王雨萌的账号粉丝画像以1​​8-30岁为主，其中18-23岁的粉丝占比近50%。 至于其他几位近期迅速圈粉的音乐达人，Z世代（18-30岁之间）的粉丝群体也占据最大比例。

显然，抖音已经成为Z世代追求流行音乐的重要平台之一。 那么，如何构建这个平台的基石呢？

这就需要抖音上不断聚集的音乐创作者，包括：具有原创能力的音乐人、翻唱专家、乐器专家和知识型音乐专家等。

数据显示，截至2020年11月，1995年和2000年出生的Z世代活跃用户数已达3.2亿，占全部移动互联网用户的28.1%。 作为互联网原住民，Z世代的娱乐消费发生了翻天覆地的变化。 在线社交、视频、网购、音乐、团购、游戏已经成为他们日常生活的一部分。 其中，短视频月均使用时长超过35小时。

Z世代已经崛起，但不仅仅是作为消费者。 各大互联网平台数据显示，90后、2000后音乐人正在成为主力，Z世代音乐创作者正在引领潮流。

从行业格局来看，2020年以后，各大视频平台都进入了“基础基地”的争夺，而音乐领域的专家都是优质内容创作者，是平台重点关注的对象。

例如，腾讯音乐人在TME旗下多个平台推出“原力舞台计划”，为音乐人提供更多的演出机会和更强的推广资源； 优爱腾竞相推出垂直音乐综艺发掘新人，同时大力推广UGC内容生态； B站等中国视频UGC平台在推动音乐达人、泛音乐创作者生态繁荣的同时，也在增加音乐综艺自制内容。

抖音以音乐短视频起家。 这些年来，彻底颠覆了音乐推广模式，成为名副其实的“爆款制造者”。 抖音平台诞生了无数的国家级音乐作品和音乐人。

2019年，董宝石与陈伟霆、张艺兴合作，在央视春晚舞台上表演改编版《野狼Disco》。 2020年，梦然受邀参加央视《唱响新时代》国庆特别节目，带来热门歌曲《青春》。 2021年，共青团中央宣传部与中国歌剧舞剧院联合推出的由李玉刚演唱的庆祝建党一百周年献礼作品《皖江》成为民间歌声。 这些歌曲借助抖音短视频平台发酵，走进千家万户。

值得注意的是，今年以《爱105度的你》、《蜜雪冰城甜蜜》为代表的多首国民级广告歌曲走红，带动了一波现场音乐营销热潮。 例如，某白酒品牌的BGM话题#此生无悔，在抖音上的浏览量接近2亿。

面对下一个行业发展的红利期，抖音音乐团队的思维日益完善，似乎已经掌握了打造歌曲和人物推广之路的“流量密码”。

独特个性+热点策划，

单月粉丝突破百万的“流量密码”

王雨萌凭借多语言翻唱视频，抖音单月粉丝突破200万； 罗小安因翻唱网站热门歌曲《防空》而走红，目前粉丝已超过160万； 《你锯木头的邻居》荀博通过演出平台走红，歌曲吸引了523万粉丝。

这些半年粉丝数千万的音乐创作者如何掌握短视频的“流量密码”来推广歌曲、吸引人呢？

不难看出，上述音乐人都拥有过百万点赞的热门视频，而这个视频作为他们的代表作，很好地展现了音乐人的个性特征和专业知识。 那么以他们在抖音的火爆过程为例，有没有一套方法论可以总结呢？

首先，在短时间内制作出热门视频。

平台将实时监测现场热门歌曲，专家将通过翻唱、合拍等方式发布作品，及时参与歌曲的热度传播。 在此基础上，平台将孵化和推广人才，推动优质封面内容的制作，促进人才视频在社区的曝光。

二、塑造独特风格的主人性格。

以荀博为例。 他从小就开始拉小提琴。 他擅长用小提琴演奏网站上的流行歌曲。 他不苟言笑的表情常常与他紧张的表演形成巨大的反差。 在介绍中，他称自己为“你的锯木邻居”，有粉丝评价他是“没有感情的钢琴演奏机器”。 这种幽默又坚强的角色吸引了大批粉丝，让网友称他为“燕尾服”。 从衣柜里飞出来。”

对于平台来说，基于个人特征，融合粉丝画像和视频大数据分析，帮助专家量身定制个性和热门话题，也更容易让艺人的作品和特点给其他用户留下深刻的印象。 。

三是规划热点，适应全场发酵。

想要进入大流量池，首先要着力打造个人热点。 例如，平台抓住王雨萌翻唱歌曲多语言的特点，通过发布多语种翻唱歌曲合集来促进其作品曝光，快速增加粉丝。 在此基础上，话题#没有王雨萌驾驭不了的语言，也成为了抖音热搜榜TOP1。

此外，平台还通过预达专家、预置专家相关视频等方式打造热销活动，增加视频曝光度。 比如，5月4日青年节发布的歌曲《万江》，此前就有不少抖音音乐人发布过翻唱视频。 在建党100周年之际，#我国万江、#万江翻唱等话题再次登上热榜，参与该话题的音乐达人们也收获了一波流量。

第四，玩法多样。

抖音是一个高度互动的短视频平台。 网站音乐内容的病毒式传播离不开变装、跳舞、合拍等各种二次创作方式。

比如迅波和刘瑞琪合作制作的《阳光灿烂的日子》，融合了铁匠、电吉他、小提琴三种音色。 不仅相关话题#黑铁版青天和#黑铁版清天节奏独特，累计观看量突破6亿，还引发了我跟上网站视频潮流做了套娃。 。 神奇合拍促进了大师原创音频在网站的传播，从而反哺大师，带来粉丝增长。

显然，上述路径让“视觉推广”的有效性得到了验证。

流行歌手也受欢迎，为音乐人创造了一条向上的道路

我们观察到，去年以来，抖音音乐通过“造声运营”推动了多部爆款作品的诞生。 作为抖音音乐推出的首个短视频歌曲推广计划，“造音行动”致力于打造下一个全网爆款歌曲。

借助该节目，《他只是路过》、《心爱》、《我很好》、《星空剪影》等歌曲上线短短几个月，播放量均突破数十亿。 （评述：图解抖音热门歌曲的营销逻辑 | 音乐娱乐观察）

小鹿角智库发布的《音乐营销报告》显示，超过一半的行业受访者认为，推动一个人走红，比推动一首歌更难。 这与当下“流行歌手不流行”的现象是一致的。 一个人的人气提升不能仅仅依靠一首爆款歌曲，还需要艺人持续输出优秀的作品。

抖音现在已经成为行业的“热卖机”。 著名歌手如何出名？ 通过近期一批音乐达人粉丝暴增的案例，我们注意到抖音音乐团队似乎有了新的思维和玩法。

以抖音音乐人王雨萌为例。 她的歌曲翻唱视频《Cимпa》、《爱105°你》、《奶歌》等均在抖音平台获得数百万点赞。 他的声音很独特，既高贵又甜美。 在封面视频《霍元甲》的评论区，有网友留言：“这个表情，耸肩、扬眉、歪头简直完美。” “短短几句话，秦淮河……故事就唱完了。”

虽然王雨萌的视频大多只拍摄她的上半身，但她精致的神态和眼神却能与她的声音一起生动地表达出歌曲的意境。 凭借优质的音乐视频内容，王雨萌在短短六月就获得了粉丝。 超过200万。

王雨萌是抖音音乐发掘的新一代潜力音乐人才。 罗小安和寻博也是如此，今年也迅速走红。 与以往的“造声运营”不同，抖音音乐此次想要解决的痛点是点对点孵化热门歌曲，推动热门视频制作，快速推广人气明星。

结合热点话题，通过站内资源和策划支持，传递音乐人制作的相关投稿内容，从视频创作的角度为音乐人提供支持。

值得注意的是，抖音音乐对音乐人的打造，如王雨萌发布的多语种歌曲翻唱合集视频，通过热点策划，将高潜力音乐人带到热点，达到“名歌手也出名”的目标。 “ 目标。 此外，抖音音乐还通过现场活动快速拉动音乐人的知名度，音乐人追踪新兴热点话题，高效产出热门视频。

在此基础上，抖音音乐将通过节目投放和商业渠道引入站内顶尖音乐人，帮助音乐人走出行业，增加收入。

比如，今年抖音《歌礼赞》结尾的“音乐百点盛典”上，由抖音音乐人组成的百点赞团上台加油。 从音乐人发展的角度来看，进一步达到了为音乐行业带来新鲜血液的目的。

概括

无论王雨萌、罗小安还是迅波，文中提到的这些“退出案例”都体现了音乐达人在抖音上走红的多元化手段和方式。 无论是人物塑造还是热点事件营销，都证明了抖音音乐人目前正在蓬勃发展。

如今，数字经济快速发展，短视频、直播、音频融合发展，推广和商业变现的内容生态仍在不断演化。 对于音乐行业来说，如何根据内容生态及时调整运营方式和运营方式，适应新生态，是对音乐人、对行业的考验。

对于抖音音乐人来说，这既是机遇，也是挑战，但总体来说机遇大于挑战。

机会在于，一方面，抖音正在探索如何通过运营和技术支持，更好地帮助音乐人增加粉丝、走出音乐行业。 掌握“交通密码”的能力，在过去显得非常神秘，现在正在逐渐变得可用。 标准化操作方法；

另一方面，抖音音乐人可以利用多元化的运营方式来赚取流量、获得关注。 尤其是在抖音生态更加包容的背景下，只要内容好，每个人都有机会被看到。 因此，对于有能力持续创作内容的音乐家和音乐专家来说，也有好处。

随着人工智能、大数据、区块链、虚拟现实技术的快速应用、迭代升级，抓住数字经济的发展机遇，音乐产业也将释放出巨大的潜力。 在平台的帮助下，抖音音乐人也将受益于这波浪潮。