1月中旬，不少商家收到小程序直播公测邀请，并已提交漂亮成绩：

人们期待已久的微信小程序直播和抖音、快手、淘宝等平台的直播有什么区别？ 商家应该如何选择适合自己的平台？ 今天我们就详细比较一下。

1. 准入条件

与抖音电商、淘宝直播等零门槛入门平台不同，微信只提供小程序直播组件，商家需要创建自己的直播间。 这就像你购买宜家家具时，交付的不是整套家具，而是标准化的板材和零件，需要你自己组装。

小节目直播间“组装”的过程并不复杂。 收到公测邀请的商家表示，无需任何资质，最快一天即可完成直播间的开发建设。 商家还可以选择微信第三方服务商帮助完成小程序直播间的开发和运营。

2. 流量逻辑

虽然同样是直播，但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台不同。

平台直播：以主播为中心

平台直播的场景通常是：用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播直播，在琳琅满目的产品中接触到特定产品，瞬间被吸引并购买。 就像口红魔王李佳琦，最高纪录是一分钟卖出14000支口红。 即使是当红的明星也未必有这么大的号召力。

因此，平台直播的主播能力至关重要。 李佳琦对口红的精准分析、一次直播试穿380支口红的专业精神、全网最低价促销，不是简单的“OMG”就能复制的。

小程序直播：以品牌为中心

相比之下，小节目直播对主播的依赖性并不那么强。 小程序直播的场景通常是这样的：用户已经关注品牌，通过公众号、微信群等渠道了解品牌的直播信息，进入直播间，与主播互动。 换句话说，小程序直播的重点是品牌，而不是主播。 商家不必选择顶级影响者，但可以选择自己的员工。 他们了解产品，知道如何介绍，可以更好地避免不粘锅式直播“翻车”事故。 此外，直播的成本也更容易控制。 无需担心佣金，无需向明星主播承诺全网最低价格。

3、通信逻辑