这段时间抖音很火，大家都很忙！

尽管最近互联网正在大力整顿，腾讯准备斥资30亿收购微视，但这也阻挡不了抖音的火爆。

那么，在时代变革，另一种新媒体强势崛起之前，品牌是否应该做抖音营销，又该如何做抖音营销呢？

抖音营销该不该做？

我使用抖音和快手已经2个多月了，也研究了很多相关的数据报告。 写之前我也回顾了一下近期各家公司的抖音营销观点。 抖音营销已成为营销界的热门话题，“双微信一抖音”营销模式得到了大多数营销人员的支持。 当然，类似二毛“给抖音泼点冷水”的观点也不少。

在“品牌应该做抖音营销吗？”这个问题上，我没有独到的观点。 我的建议是：“大胆”和“小心”。

策略——大胆

网易、宝洁等营销巨头都设立了自己的广告部门。 一个重要原因是更快地攻击每一波社会热点。 作为广告公司，或者说我们从事这个行业的人，任何新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时间去研究、去尝试、去寻找品牌营销的更多可能。

目前火爆的抖音营销已经囊括了neo、小米手机等品牌，无论做得好不好。 可以肯定的是，他们已经成为全球最著名的品牌拥有者以及各种抖音营销研究文章的主题。 他们的言行受到高度关注。 从曝光度来看，他们已经赢得了不少关注。 捆。

但抖音营销目前还没有成熟的路径，因此品牌商对于是否做抖音营销犹豫不决。

做还是不做？

我的答案是：去做吧！ 可以浑水摸鱼。 如果等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利就会相应分配，谁先行，谁就得天下！

执行——谨慎

追热点是必须的，但一味追热点是万万不能的。 在抖音营销盛行的当下，个别企业的营销和品牌部门不考虑品牌调性，盲目迎合抖音市场，做出影响自身品牌形象的营销。 这种没有系统性、战略性布局的营销，虽然短期内可能会带来更多的品牌/产品曝光，但最终只会适得其反。

所以，我同意二毛的观点，给它泼点冷水吧。

所以，做抖音营销，但一定要小心，保持自己的语气！ 追车时要保持优雅的态度，不要让自己难堪。

如何做好抖音营销？

（1）品牌可正式入驻，“双微信一摇”适合品牌营销

很多品牌还在犹豫是否正式入驻。我认为：是的。

官方可以给用户带来更加归属感和正统的认识。 抖音作为又一新兴社交媒体，可以为品牌带来更加碎片化、视觉化的品牌内容输出，填补微信和微博之间的空白。 空白区域。 就像微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝一样，在流行之前，你可能永远不知道一个品牌还能这样跟用户玩。

（二）谨慎求证，大胆尝试新事物

短视频作为一种新的形式，大家都在摸着石头过河，包括现在的支付宝、Neo、小米手机等等，相信没有人敢保证他们现在的方法是最好的、最有用的。

那么仔细想一想，运营抖音的最终目的是什么？ 哪些内容适合自己的品牌？ 可以做出哪些调整来吸引用户……然后，大胆投入人力、物力，尝试更多新方法。 抖音的营销方式的空白区域绝对是巨大的。

(3) 内容应如下： 统一下的多样性

无论是支付宝运营部门的日常运营，还是联想网红的产品介绍，一个品牌如果想做抖音，在决定了走什么方向之后，就会朝着单一的方向发展多元化的内容，聚焦于核心圈。 拯救粉丝。

如果方向太多，只会导致粉丝流失、社区松散。 此时，你可以在微博上参考某电器品牌的前世今生。

（4）填充抖音目前极其稀缺的高价值内容池

即使有“今日头条”的超级算法，抖音高度同质化的内容仍然是目前的一大缺陷。 相信用抖音的朋友都能感受到。

比如：抖音指数最高的某校园团队，创作理念老套，演技一般，却如此受欢迎，可见目前抖音的内容池有多么稀缺。

又比如：papi酱凭借7部作品在抖音收获了超过600万粉丝，一禅小和尚每天十秒的动画短篇也吸引了1000万粉丝。

高价值的内容总是受欢迎的。 因此，结合自己的品牌/产品特点，抢占一定内容位置的制高点，就足以在抖音树立自己的品牌。

（5）我认为抖音营销内容的三要素：故事性、互动性、易模仿

抖音“霸主”刘二豆让很多人认为猫真的会说话； 一碗“砸碗酒”，让做不到的朋友纷纷奔赴西安； 一场海藻舞让很多根本不会跳舞的人染上了爱跳舞的病。 ……与微信、微信不同，抖音更加碎片化、视频化。 它可以支持更多基于故事的内容，更高效、更直接地与粉丝互动。 好的内容也能吸引模仿。

(6)音频很重要

抖音抖音，“声音”占了一半，剩下的一半还是“抖音”。 尽管抖音是一个短视频平台，但别忘了它自称是“音乐短视频平台”。

无论是《C哩C哩》、《像海藻海藻》、《确认眼神，遇见对的人》等流行音乐，还是《你还记得你生病的那一年吗》、《老公抱抱抱抱》等网络音频已经成为大众传播的洗脑“神曲”，因此音频/音乐的空白区域也非常巨大，和视频内容一样，有趣且易于传播的音乐值得挖掘。