提到爆款，通常我们把点赞数、评论数和阅读数都达到一定高度的内容，叫作爆款内容。比如阅读量达到“10万+”往往被认为是大爆款。而抖音短视频的博主，衡量作品火爆的标准也是看点赞数。没错，这些数据的确能够反映作品的热度。

真正的爆款内容并不是仅仅以点赞、评论、阅读的数字来衡量，更应该关注的是转发率和转化率。

转发数代表用户愿意把你的内容主动传播给亲朋好友。转化率是在这些转发的圈子里，又有多少人关注点赞，甚至购买你的产品。当转发数和转化率提升时，点赞数和阅读量自然会得到提升。

要打造爆款内容，只需掌握4个底层逻辑。

1. 帮助用户发声，与用户产生共鸣

发一条自带话题的视频，刚开始发布也就是几十人转发，几百点赞、几万阅读，可一年多后，转发、点赞和阅读量分别达到了1.3万、7.8万、260万，这样一来，就持续不断地带来新用户。之所以这样转发增长，是因为有话题可以帮着用户发声，评论区里可以看到跟话题主人公有关的人，如正处于这种境地的人们等等。他们说了他们想说的，做了他们想做的，所以他们转发和转化。

因此，作者归纳出打造爆款内容的公式：

话题自带流量+戳中痛点，代替用户发声=自动转播，生成爆款

也就是说你讲述的话题，自身要具有一定热度，然后表达出你的主题，如果作品好，自然会传播。

也有人研究大家的作品，并借助大家提高自己的影响力，比如易中天品三国、蒋勋说红楼等，从帮用户发声到借IP打造IP，进而完成自我塑造。

要注意的是，帮用户发声并不是一味地讨好，而是要坚持表达自己的观点，与用户契合或帮他另辟蹊径，从而跟用户产生共鸣。

2. 明确表达态度，坚持原则和标准

表明态度是指面对冲突或诱惑时，在坚守自己的原则和价值观的基础上说话和做事，这就是一种态度，也算一种个性。

为了实现有态度，在内容创作上可以从三个角度入手：价值观角度、情感角度、干货角度。

比如在就孩子到底由父母双方谁陪伴为主一事展开讨论时，有的人认为父亲很少陪伴孩子，就得接受惩罚，让孩子忽略父亲：还有的人主张，父母双方均衡陪伴，这样有利于孩子健康成长：还有人说，父母是孩子前半生的唯一观众，孩子是父母后半生的唯一观众，谁都不要错过。这些观点，就是用真实的感情表达自己的态度，也能够产生共鸣。

而提供解决方案和权威观点则属于干货角度，可以用名人教育孩子的方法举例说明，阐述孩子如何理解父母的陪伴，在父母的影响下，推测一下他们的孩子会成为什么样的人等等。

你的态度说明了你是有立场有价值观的，而且能够真正地表达出来，而不是人云亦云。

3. 与其坚持日更，不如专攻好选题

在创作时，我们要深度思考以下问题：什么样的内容会让读者产生共鸣？什么样的内容会让用户产生信任感？通过深度剖析，触达事务的本质。

很多人每天都在更新内容，坚持持续日更，盼望着有一天出个大爆款，可往往事与愿违。事实上，他们忽略了一个问题，那就是战术上勤奋难掩战略上懒惰。

有了好的选题，就意味着成功的一半。因此坚持日更，不如花更多的时间去做选题，花更多时间去打磨一条内容，这样才能有可能让内容出彩。这个叫作爆款战略。

选题是爆款战略的要素之一。一个好的选题要同时满足3个因素，那就是有热点、合人设、高价值。

（1）有热点。可分为短期热点和长期热点。如今日热榜、百度指数、微博热搜等反映的都是短期热点。而参考马斯洛需求层次，几乎每个层次的核心需求热点话题都是长盛不衰的。

（2）合人设。是指选题要符合你的IP定位，比如儿童教育为主的，去蹭了一个娱乐搞笑的话题，就会失去粉丝。如果想借热话题也可以，但是一定要找到适合你自己领域的切入口，把热门话题和自己擅长的知识结合起来，才能达到预期效果。

（3）高价值。一个好的选题要有价值，都会带着解决方案，或者要么给人排忧，要么给人答惑，如果只是满足私欲，宣泄个人情绪，自怨自艾，也就没有人去看，更不会得到点赞转发。

比如作者的一个擅长PPT的朋友，在２分钟之内把篇几千字的word文档做成一个PPT，这个非常实用的内容分享之后，给他带来１０万＋的点赞。

所以，每次做选题时，要考量一下，尽量具备有热点、合人设、高价值三个要素。

４. 激活即时情绪，以达到高度共鸣

实践证明，带有情绪的内容才有爆的可能。就像一个真实的人，他是有喜怒哀乐的。当一个人能够准确地传达喜怒哀乐，带着感情投入到作品中时，这时的作品就有了感染力。

每天刷５０个短视频，看十几篇文章，凡是能够抓住注意力的都是被作者的情绪带动了。

一般来说，人有３种天然的情绪会被触动，包括幽默、愤怒、温暖。所以，如果我们的作品里传达这些情绪，就非常容易被点燃。

（１）幽默。幽默的人走到哪里都很欢迎，因为幽默的人总能给人带来快乐。同理，幽默的内容也会给人带来好情绪。比如卓别林的黑白幽默、周星驰作品中的无厘头幽默等等，总让人感觉意犹未尽。幽默是一种能力，更是一种魅力。要想达到幽默的效果，你首先的做个有幽默感的人。

（２）愤怒。对不公平对待、委屈、被误解等情况，人们往往容易愤怒。如果你的作品中出现了这样的情境，自然会引发用户的愤怒之情，他们被激发愤怒后，会去作品下面评论辩论等等，观点不同的，有的甚至打口舌战。

（３）温暖。温暖是我们每个人喜欢得到的东西，没有人会排斥温暖。互联网上的李子柒、房琪Kiki的作品中，就传递着温暖，往往给人以疗愈的力量。

就在几年前，一部短片叫《啥是佩奇》在互联网上热播，说的是一位老人为孙子寻找“佩奇”的故事，让无数人在笑声里湿了眼眶。

如果作品具备以上３种情绪种的一种，也就有了爆款的潜质。当然了，你的作品不要干巴生硬，而是要有故事感，有生机和活力，能够把人们的情绪自然而然地带入作品中。

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