编辑|姜悦

01《人人都是于文亮》

国庆节过后，于文亮成为新的抖音顶级明星。 他的粉丝数量从几百人到几万人，现在已经超过了250万，不到10天，他的粉丝数量就增加了100万。 8月30日至10月13日，他发布视频69条，累计点赞2700万，与他相关的抖音热榜有14个。

他发的视频内容很简单，记录自己的日常生活——吃饭、骑自行车、踢足球、和室友一起看比赛，有简单的剪辑和慢动作等BGM，有时只是照片。 他一天可以发布几个这样的视频。 他一天最多发布6个视频。 他在接受采访时表示，自己每天发的内容完全是随机的，拍摄设备是二手11。

很多人不明白为什么他能以火箭般的速度走红。

毕竟他的相貌并不出众——短发，小胡子，皮肤黝黑，身高168cm，一看就不是一个帅哥。 他的视频没有美颜和滤镜，没有精致的造型，有时甚至没有美丽明亮的面孔。 表达。 他看起来并不特别有趣、知识渊博或有才华。

镜头里的他只是一个普通的山东男孩。 他出现在每个视频中，但他似乎并不关心角度或上镜效果，他只是表达他想要记录的东西。

有人说，他背后肯定有人。 于文亮本人否认。 此前，不少人已经成为“自来水”，主动在评论区为自己辩护，坚称他走红是因为与普通人产生共鸣。

确实，很多人被他感染，时隔许久才点击抖音界面的发布按钮，记录自己的真实生活。 也有人模仿于文亮的视频风格。 他们经常在文案或视频中添加“于文亮”这个关键词。 甚至有人创造了“宇文亮精神”、“宇文亮自由”等新词。

随之而来的是抖音热榜上出现的一句话：没必要模仿于文亮，做你自己就行了。

不可否认，于文亮成为了抖音系统选中的男孩。 他就像抖音上的一块广告牌：来吧，记录你的生活。 毕竟，真实和真诚永远是内容平台的杀手锏。

另一方面，于文亮走红的背后，其实是普通人集体情绪的爆发：大家已经受够了过度包装和精美的内容。 几乎所有的社交和内容平台都充斥着光鲜亮丽的信息，这很容易让那些想要分享平凡生活的人望而却步，甚至导致自卑和焦虑的感觉。

或者甚至，一般来说，这在社交平台上会成为一个错误。

因此，当35岁的妈妈晒出自己素颜的照片时，就会被批评鱼尾纹太深、皮肤不够细腻、腹部脂肪过多。 评论区肯定会有年龄相仿，但看起来更年轻漂亮的女性，晒出自己的照片进行对比，并获得一轮点赞。

其实，普通人才是这个世界的主角。 每个人的日子都相似。 没有令人兴奋的冒险和旅行，也没有追马的情节。 他们只是以平常的方式度过相似的日子，日复一日。

02普通人

在于文亮出现并走红之前，普通人在网络上的大尺度叙事都是由“张有志”和“朱树”来讲述的。

张友之是抖音上一位名为“短门先生”的博主创建的虚构人物（现已取消）。 博主用淡然的语气讲述了张有之平凡甚至尴尬的生活，比如“张有之撒尿完毕”，当他撒尿提裤子时，他系了七年的皮带断了。 他记得七年前，23岁的时候，他觉得自己有无限的可能性，有很多话要说，想让世界听听他的意见。 现在张友志拉着裤腰带，迷失在金城国际B座17楼的男洗手间里。 生命的可能性消失了，仿佛发起了冲锋，却没能找到敌人，徒劳结束。 张友志说：“我没有抓住重点。”视频中经常搭配口哨版的《面回菜》BGM，散发着淡淡的悲伤。

在张友志的身上，很多普通人都能看到自己的影子——曾经雄心勃勃的他们，如今却失意狼狈。 “人人都笑张有之，人人都是张有之。” 于是，网友们就用张有志来指代自己，用自嘲的语气表达了自己内心的悲伤。

老鼠文学是一种更为谦虚的表达方式。 年轻人把自己比作下水道里卑微、阴暗、不受欢迎的老鼠。 他们以“老鼠，老鼠，我”开头，用一种无奈和开玩笑的语气。 讲述你自己的故事。

现实中的种种无奈和无力，在网络上都变成了平淡的叙事故事。

普通人往往会嘲笑自己。 他们说自己是有钱人求婚视频里的地球NPC； 当别人发布自己幸福的家庭时，他们形容自己就像下水道里的老鼠，窥探别人的幸福。 他们还会开玩笑，“我和你们有钱人打”、“我和你们好看的人打”、“我和你们快乐的人打”、“你们有钱人能得到一本小金书吗？”自己一个人吗？”

于文亮的出现，让很多普通人在他的评论区拥抱在一起，发布了平时不敢在朋友圈发的照片和想法。 这一刻，没有嘲笑，没有批评，没有完美的滤镜，有的只是普通人的自由。

回顾抖音的历史，不难发现2018年是一个重要的转折点。 今年年初，抖音通过明星曝光、春节期间发红包等活动，用户群开始快速增长。 2018年3月，抖音将被“记录美好生活”取代，号召普通人发布内容。 平台上的主流内容也从手势舞、科技流转向了笑话、普通人的日常生活。

数据体现的变化是，抖音月活跃用户从2018年6月的3亿飙升至12月的5亿。 命运的齿轮开始转动。

更多普通人也通过抖音获得了改变命运的机会。 一群视频博主通过分享普通人的真实生活成为了数以百万计的博主，并从此彻底改变了他们的生活。 比如“德善北漂”、“大化北漂”就是典型案例。

相比之下，于文亮的视频制作门槛显然要低一些——没有复杂的机位调整，没有后期配音，也没有麻烦的场景切换。 只要愿意，任何人都可以完成这样的记录。

而这种印象或许也是一种回归自然的期待。

普通人的生活有其自身的价值。 尤其是近年来，成功学习逐渐失去了魅力，更多的人选择回归生活，学会面对内心的需求，在工作之外寻求价值和意义。

微博上，有很多关于普通人的讨论，比如“普通人的生活可以有多精彩”、“普通人的生活也值得被记录”、“普通人的生活就是这样”、“普通人都知道”如何热爱生活”这种励志治愈的话题，还包括“一个普通人一生能赚多少钱？”等现实又略显悲观的话题。 “普通人存一万块钱需要存多久？” “老百姓一定要有金钱观念。” 。

两者都是普通人最真实的生活。 现实的残酷与美好总是并存的。

许多讲述普通人生活的影视作品也越来越受到年轻人的喜爱。 例如，经典日剧《西瓜》讲述了四个奇怪的单身女性共同生活的故事。 他们并没有取得什么伟大的成就，仍然面临着不同阶段的人生问题。 他们的生活平淡无奇，偶尔也会有波折。 但正是生活中那些简单而美好的事物——腐烂的西瓜子的花蕾、泡在河里的啤酒、杯中的乌龙茶……支撑着他们度过了一个又一个平凡的日子。 ，也治愈了一批批人。

随着秋天的到来，又有一群人又开始玩《请回答1988》。 这部韩剧讲述了双门洞几个普通家庭的变化，温暖又治愈。 弹幕里有人说：每年秋冬必读，用生命治愈生命。

电影《魂》中有一句台词：“火花不是人生的目标，在你想活下去的那一刻，生命的火花就已经点燃了。” 它传达的理念之一是：活着并不意味着有所成就，梦想也没有那么伟大。 只喜欢看天、散步、吃披萨的生活也很好。

03 反细化浪潮

某种程度上，于文亮的走红是又一波反细化浪潮。

对精致审美的疲劳并不新鲜：2018年疫情前，国内社交媒体上就有人提出反对精致审美和过度精致； 这种趋势在国外早已可见。 例如，2012年，多米诺（）向消费者征集了镜头中的披萨事件引发的#brand（无过滤品牌）趋势。

疫情隔离三年间，这一波浪潮在全球范围内涌动。

2022年，欧美年轻人在社交网络上流行了一个新词：“妖精模式”，并在当年的投票中，这个词以93%的压倒性优势成功当选为牛津年度代表词。 。

至于它的含义，《卫报》是这样解释的：“妖精模式意味着堕落的舒适——整天躺在床上看垃圾真人秀，没完没了地刷社交媒体，滚动浏览，把一整袋薯片倒进嘴里，抹辣酱放在厨房水槽里的华夫饼上，因为你懒得拿盘子。 然后穿着睡衣和袜子离开家，只是去杂货店买一杯健怡可乐。”牛津大学的定义是“一种毫无歉意的自我放纵、懒惰、邋遢或贪婪的行为，通常以拒绝接受的方式表现出来。社会规范或期望。”

无论哪种说法，一般来说，人们都会将其解读为一团糟。

但如果你仔细观察这个话题的帖子，你会发现这个流行词并不简单地等同于“坏”。 不化妆、不加滤镜就是妖精模式。 不洗头拍丑照也是妖精模式。 不注重自己的形象，不关心别人的看法，做什么让自己舒服，似乎就是这个词的核心含义。

有媒体认为，这个词的流行可能是对之前社交平台上“It Girl”和“That Girl”的反击。

当高颜值、身材火辣的女孩的精致生活充斥社交媒体时，普通女孩却选择展示自己近乎另一个极端的生活来表达对这种潮流的厌恶。

在这样的流行趋势下，一款现实生活中的社交软件开始流行，成为美国年轻人的新宠。

这个平台提倡展现最真实的自己，每天都会时不时地要求用户即时拍照。 内置相机功能不允许照片编辑，也没有滤镜。 同时，从收到提示到完成拍照的时间限制是2分钟，这就来不及了。 想象一个优雅的姿态。

2022年初，其下载量开始快速增长，超越Apps、Apps、Apps成为iOS社交下载量前五； 其月活跃用户从2021年7月的92万增至2022年7月的2160万。

马斯克和扎克伯格都关注了这款软件，很快就开发出了相同的功能并开始内部测试。

反虚假、反求精、回归本真、追求自由显然已成为全球网民的共识。

在于文亮出现之前，很多女孩就开始了自己的反精致生活。 比如，他们开始不再关心自己是否化妆，或者拍照时如何管理自己的表情，而是最大限度地追求自然。 因为他们发现这样拍出来的照片更能记录自己身体最原始、最旺盛的生命力，比妆容精致、动作精心设计的美女照片更加生动。

他们说：“失去了所谓的所谓世故之后，我感觉比以前更轻松了。”

与刻意精心经营相反，代表真实自然状态的“放松”也成为网络上新一轮的追求。

在短视频平台上，美丽、帅气的博主逐渐不再是顶尖的，取而代之的是贴近网友现实生活的普通人。

比如，于文亮的视频下，有人提到了博主“紫菜饭”和“粘玉米糊”。 她们以好看博主的外表，毫不掩饰地将自己最真实的一面展现给大众，讨论打嗝放屁，分享琐碎无厘头的日常生活。 他们深受年轻人的喜爱，粉丝数量迅速增长。 目前他们已经超过200万。

有人说，于文亮让抖音回到了2018年，记录美好生活的时代开始了。 也有人说，今年的短视频属于普通人。

不管你说什么，都不得不承认，那些层层包装、常人难以拥有的东西，已经无法触动常人的心了。