今日，星图直播带货特色服务费率调整的通知引发直播带货圈热议。

通知显示，自2020年8月20日零时起，聚道星图团队将调整直播投放任务的平台服务费：

对于来自第三方电商平台的商品链接，平台将收取20%的直播任务平台服务费。 对于店铺平台上的商品链接，平台将收取5%的直播带货任务平台服务费。

除了调整平台服务费外，据悉，8月20日零时起还将实施两项调整：

1、第三方美妆产品链接必须通过星图，佣金为20%；

2.非美妆产品第三方链接不使用星图，也可用于直播。 如果使用星图，佣金为20%。

对于这两则消息，我们已向相关平台工作人员求证，但截至发稿，尚未得到回应。

抖音频繁调整美妆相关配送政策

“通过外链推广抖音的成本较高，抖音割韭菜太激进了！” 一位直播从业者抱怨道。

从这两则消息来看，通过直播带货的网红和品牌商家，尤其是美妆品类的网红和品牌商家将受到很大影响。

据了解，此前，如果商品链接来源为第三方电商平台，聚道星图将收取直播总费用的5%作为平台服务费； 如果商品链接来自抖音店铺，聚道星图将抽取GMV 1%作为服务费。

也就是说，如果商品链接的来源是第三方电商平台，平台服务费将从5%提高到20%。

抖音为何频频调整美妆相关政策？

抖音与今日头条联合发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年抖音美妆相关视频日均观看量突破12亿。 购物车视频的播放量、观看次数、点赞数分别增长了138倍、34倍、23倍。

7月20日，聚多水树发布的《2020抖音美妆直播报告》显示，2020年5月，拥有1万粉丝的美妆主播超过1.2万人，其中72%是美妆达人直播，58%是美妆达人直播。 美容专家每周至少直播一次，每月美容直播超过7.5万次。 美妆直播月活用户数超过1.3亿，月观看次数超过5.5亿次。

可见，美妆品类已经成为抖音平台最重要的品类之一。

今年以来，抖音多次调整美妆直播相关政策。

1月份，抖音发布通知，调整化妆品产品分享，重新筛选化妆品产品，选择优质产品保留在平台上供专家分享。

7月底，聚道行图平台宣布，从8月6日起，直播中的美妆个护商品将根据链接来源分为小店和第三方平台，并进行管控。 如果产品来自第三方平台，则必须通过海量星图发送任务订单才能进入直播间的购物车。 若违反上述规则，平台将禁止该店铺的商品分享功能。

交通学院首席内容官、新邦学院讲师八云认为，相比其他品类，美妆供应链更加完整。 经过这些年的发展，流量的需求是最大的，进化程度和用户习惯也是最好的。

因此，对于抖音来说，美妆产品强制星图是打造电商闭环的开始。 未来，抖音对美妆产品的强硬态度可能会延伸到其他产品品类。

抖音直播服务费用全线上涨，是为了给抖音电商闭环吗？

八云说：“其实，与淘宝的开店押金、平台佣金、流量费相比，抖音并不算太过分。电商平台赚取中间费用很正常，关键在于大家看待的角度抖音。”

据媒体报道，6月初，字节跳动完成了一轮电商业务组织架构重大调整，正式成立一级业务部门，明确命名为“电商”，统筹公司抖音、头条、西瓜等业务。 、视频等多个内容平台的电商业务运营。 这一变化意味着电子商务已经明确成为字节跳动的战略业务，而抖音则是落实这一战略业务的核心平台。

字节跳动积极响应电商布局：为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门。 也就是说，字节跳动的电商平台主要是依托抖音打造新的交易平台。

抖音调整直播服务费，或许是为了让品牌商可以开设抖音店铺。

八云认为，抖音是一个前所未有的平台，特别注重流量控制，以及流量能否保持在自己的内部循环中：“对于电商这样的增长机会，抖音怎么能把流量传递给别人呢？”

在他看来，其他平台，比如快手、小红书、哔哩哔哩等，未来也可能会考虑这样做。

从3月底罗永浩签约到“抖音直播带货”，再到前几天的抖音奇货节，邀请了丁磊、雷军等多位明星企业家助阵直播带货、抖音以直播带货作为电商重点，逐步扩大抖音店铺份额，试图打造抖音电商闭环。