与往年相比，今年的618有两点不同：

首先，今年以来，疫情对电商行业的影响明显。 为了刺激广大消费者“买买买”，今年各大平台在618上使出了浑身解数，其力度不亚于“双十一”；

第二：随着直播的兴起，除了传统电商巨头之外，快手、抖音等短视频平台在618期间的动作也引起了业内人士的关注。

接下来就让我们来看看今年618期间各平台的最新大动作吧！

1、天猫大方，玩法全新

6月1日，天猫618正式开售，一直持续到6月20日。从凌晨开始的短短一个半小时内，淘宝直播交易额直接突破20亿！

平台自掏腰包新增40亿消费现金券

早在5月25日，天猫618就开启预售。 为期四天的预售，火爆程度超出预期。 23个品牌成交额突破千万。 “雪花秀”等品牌一天内就被抢购一空，不得不紧急从韩国发货。

鉴于618预售火爆，天猫决定在天猫618期间百亿补贴的基础上，额外增加40亿现金消费券，这一切费用将由平台自行支付。

消费券将于6月1日起发放，消费者可在淘宝App搜索“消费券”领取。 消费券限额分为30元、20元、10元、5元四个等级。

需要注意的是，在618活动商户优惠、每满300立减40的基础上，这张现金消费券可以直接组合使用，消费者付款时会自动扣除。

首创“非凡6免1”玩法

5月30日，天猫618在业内率先推出“六期免一期还款”服务：参与产品可分六期还款，免首期还款，相当于优惠13%。 对于消费者来说，这意味着购买这些商品时“六月不花钱，八月付首付”。

品牌送出丰厚利润，抓住年中销售机会

今年的天猫618，超过1000个品牌、10000余种产品参与了这一新玩法，其中包括格力、松下、飞利浦、先锋等众多国际知名品牌。

就连一向高高在上的苹果，也跟风推出了打折促销活动。

抖音（）全线商品均支持跨店折扣，包括商品：满300件立减40，并赠送150元场地券。 这相当于最终成交价折扣20%，最高跌幅达到1830元。

此外，最新发布的产品也在促销范围之内。 苹果官方补贴降价200元，支持12期免息分期。

这种促销策略也起到了奇效。 5小时内售出5亿部苹果手机，创下历史纪录，超过中国线下零售市场单日交易额。

超豪华直播阵容，明星CEO齐聚

在当今“万物皆可播”的时代，自然少不了天猫618的直播大戏。 今年618期间，超过300位明星、600位CEO、4大大卫卫视悉数参与，掀起了史上最大规模的明星、企业家直播。

今晚8点，董明珠也将出现在淘宝直播间，进行她的第四次直播带货。

上次在京东做直播，董姐总共带货超过7亿。 此次她首次亮相淘宝直播。 能否借助618的势头和人气创下新纪录，我们拭目以待。

2.京东，史上最强折扣618

相比天猫各种眼花缭乱的玩法，京东的618策略就简单多了。

今年，京东庆祝成立17周年。 5月21日至6月18日，京东618活动将持续一个月。

据官方公告，今年是京东历史上折扣力度最大、服务体验最好、新品牌和商家增长最大的618。

从活动日历来看，6月1日是商场的超级闪购日。 限时闪购、满额折扣、疯狂折扣、免息分期几乎是各大品类的标配。

从今天开始，未来20天，将会有源源不断的超百亿补贴、千亿折扣的产品等待消费者购买。

3、拼多多，百亿补贴贯穿618大促

每次大促销，拼多多总是给大家带来价格惊喜，尤其是在数码家电和美容护肤品品类上。

今年，拼多多官方发布的活动细节并不多。 在APP中，某些类别的口号一直是：低于全网618。 言下之意就是这里的东西是最便宜的。

6月1日，官方APP部分页面醒目展示“1元抢礼物”、“全民割红包”等限时闪购、无门槛优惠券活动。

4、快手，618快手电商狂欢月

为迎接618电商狂欢节，快手推出“618快手电商狂欢月”活动。

据悉，本次活动共包括“1大活动+6大主题季+4大创新活动”等11个营销模块，覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。 ，从热点、流量、定制四个方面共同塑造产品。

针对不同品牌需求的客户设置“三大场地”： 1、“品牌种植日团”，这是针对品牌种植推出的专题活动，让观众通过直播为品牌“种草拔草” ;

2、“老铁永不关闭PK专场”，专为品牌订单定制的专场PK。 超过100+领衔主播组成5人小队，进行5*5PK；

3、“天天低价爆品”是针对低价商品推出的混合市场活动。

此外，快手还开启了“幸运支付”、“团长轮战”、“天团新势力成长”、“传播新品”四大活动。

此外，快手还对产品进行了更新。 直播前设置了品牌视频和直播预览的展示空间； 直播时，可自动跳转至小黄车线索形式的APP下载； 直播结束后，您可以再次观看直播。

就在上周，快手也宣布与京东“联姻”。 双方将共同打造产品池。 618活动期间，用户可以直接在直播间下单，无需跳转，京东物流将提供送货服务。

此次与京东的合作显然是快手布局电商的又一重大举措。 618这块蛋糕怎么能错过呢？

5、抖音和618活动分为三个阶段，各有侧重。

抖音618活动时间为6月1日至21日，分为以下三个阶段：

斗来人气之战（6.1-6.5）：全主播的排名赛。 通过直播产生4个每日排名和1个总排名。 上榜主播将有机会获得直播间海量曝光、数万dou+奖励、上亿曝光宣传等重量级官方资源支持。

买好货（6.6-6.12）：6月6日-12日，每天都有主题日特卖，包括生鲜、服装鞋包、文化教育、家居生活、美妆日化、第二场- 手工奢侈品和珠宝。 七大玉石产业。

斗莱中国制造（6.13-6.21）：主要推介产业带客商、专家的主会场。 精选生鲜产地、服装源头厂家、家纺一线品牌代工、玉石产业带等优质源头商户品牌。

从抖音放出的营销玩法可以看出，618号称抖音超大型年中活动。 平台将投入数亿的曝光度、价值数千万的流量奖励，动用平台的重磅资源来打造。

六、总结

与往年相比，今年的618电商平台大战更加激烈。 618最初是由京东开创的，但近年来，被天猫盖过风头的现象越来越明显。 就连拼多多的“百亿补贴”王牌，也持续向京东施压，要求其分流IP。

更重要的是，随着直播的兴起，抖音和快手两大短视频平台作为颠覆者，越来越多地布局电商，日益成为另一类不可忽视的力量。

对于平台和广大卖家来说，618相当于一次年中培训。 如果卖得好，不仅有机会挽回年初的损失，而且随着消费者信心逐渐恢复，更有信心拿下下半年的双十一。 。

当然，从更细分的角度来看，618很可能仍然是一些人欢喜、一些人悲伤的地方。 大品牌将获得更多流量曝光，尤其是直播带货新趋势下，流量将更加集中。 另一方面，对于一些中小卖家来说，交付的结果很可能并不理想。

618、现在，在折扣和品牌参与方面，正在逐步向“双十一”全民狂欢看齐。 其定位也从过去的品牌库存清仓，演变为当下电商行业探索、引领新消费趋势的重要活动。