2021年底，腾讯在澳门揭晓的第三届TMEA盛典“年度十大热门歌曲”再次将这一现象带回大众讨论热点。 很多人都惊讶的是，《白月光与朱砂痣》、《晴》、《秋天》、《云海》、《可可托海的牧羊人》等短视频平台上热播的“抖音神曲”竟然在短视频平台上火了。列表，但他们忽略它。 2017年开始出现的“抖音神曲”这一独特现象，近五年来几乎将整个世界带入了这个“视频场景”主导的“神曲”时代。 。

2021年9月27日，抖音国际版宣布月活跃用户数突破10亿，成为继抖音之后第三个实现这一目标的社交媒体平台。 这个数字是全球第一的音乐流媒体的三倍。

从2019年的《Old Town Road》开始，它已经成为全球音乐人宣传自己的有力工具——2020年，176首歌曲在网络上的视频观看次数达到10亿次，而到2021年，视频观看次数达到了10亿次。播放10亿次的歌曲达到430首，是去年的三倍！ 2021年，超过175首热门《神曲》歌曲上榜百强单曲，这一数字是2020年的两倍。

在国内相关短视频平台上，2021年播放量超过30亿的歌曲至少有10首，其中《白月光与朱砂鼹鼠》播放量超过50亿，《大风吹》播放量超过80亿意见。 一系列从短视频平台起步并火遍全网的华语“神曲”。 从两年前在第一届TMEA上霸占大部分“十大金曲”，到这两年完全占据了专门为他们设计的十大歌曲。 歌榜，如今的TA不仅红遍中国大陆大江南北，在台湾及海外华语乐迷中也拥有众多粉丝。

在2021年KKBOX年度地区点播榜上，《白月光与朱砂痣》等台湾地区排名第7位、《星辰大海》排名第10位、《清澈》排名第13位等这些作品的热度最初均来自大陆短视频平台。 《白月光与朱砂痣》和《星辰大海》甚至在新加坡和马来西亚排行榜上分别排名第2和第4。 在马来西亚排行榜第8位、新加坡排行榜第13位，我们都可以看到《Empty》，甚至在前20名左右我们还能看到《Fall》。

也就是说，TMEA的《白月光与朱砂痣》、《空》、《秋天》等“十大热门歌曲”确实在一定程度上风靡整个华语地区。 的热门歌曲。

而它们，与《星辰大海》、《强风吹》一样，都是2021年脱胎于短视频平台的。但这并不是“视频场景”第一次在音乐上施展魔力。 早在四十年前诞生的MV，首次实现了视频图像对流行音乐的颠覆性革命。 20世纪80年代的流行音乐不仅是迈克尔杰克逊和麦当娜等舞台巨星的时代，也是流行视频平台和基于电视的视觉效果场景的时代。 四十年后，这一页历史已经从MTV电视频道，到其他网络长视频平台，再到抖音、快手等移动短视频时代。

单个场景的片段长度从3分多钟缩短到30秒以内，但刺激大脑皮层的本质机制没有改变。 音乐和视频可以在短时间内快速刺激人们的视觉和听觉感官，营造出声音优先的氛围感和画面感。

与MV场景不同，抖音等短视频平台孵化的“神曲”大多以BGM片段的形式存在，依托短视频、剪辑视频、游戏、直播、影视剧等视频媒体。 ，视觉优先，听觉第二。

正如一位从业者所说，短视频本质上并不是推荐音乐，而是为用户创造特定的音乐声音，将某首歌曲与特定的图片关联起来。 从产品形态来看，它帮助人们建立和强化共识，同时强行赋予某首歌曲特定的含义。 用户在手机上观看视频的过程就是频繁接受共识的过程。

也正是这个标记自我认同的过程，让它不仅仅是流量，还具有更多的社交特性和互动性。 据《2021年中国音乐营销发展研究报告》统计，互动性是短视频平台音乐受欢迎的最大因素之一。 “二次创作视频”和“歌曲挑战”是用户在短视频中使用音乐最多的互动。 场景。

例如，2021年4月，一首原创广告歌曲《爱你105度》在抖音上再次走红。 其受欢迎的原因之一是欧阳娜娜、段奥娟、关晓彤、郑乃馨、冯提莫等艺人。 歌曲的多种翻唱、同步手舞、二代内容、原创编舞等，让其热潮持续不断。

短视频丰富的内容和玩法让音乐人和观众通过互动建立了牢固的联系。 比如抖音上的两位顶级音乐KOL林俊杰和邓紫棋GEM，就非常擅长利用社交媒体互动制造话题。 例如，GEM的《超能力》新歌发布后立即积极参与抖音挑战赛等游戏。 GEM亲自带头用短视频展示了歌曲中神奇的舞蹈模仿秀，引发了病毒式传播的模仿热潮。 最终，在抖音平台上，仅#这个话题就带来了13.2亿的播放量，甚至高于歌曲主题#丁子奇新歌#的4.6亿播放量，并且远远超过了#丁子奇#常见话题，浏览量仅过千万。

2021年是华语乐坛“港风”回潮的一年。 从综艺节目到短视频平台，中国大陆将粤语歌曲作为复古流行元素重新发现和拼贴，并包装成新的流行风格潮流。 然而，粤语乐坛本土音乐人大多较少关注和参与这股再创作风潮。 原因之一是不同文化背景下社交媒体生态系统的愿景有很大不同。

港澳台视频场景观众群体较为集中。 即使在音乐界，他们也更习惯长视频叙事模式。 一个例子是陆觉安的《E先生的不幸事件》，在2021年KK BOX香港排行榜上排名第一，也是2021年香港十大音乐录影带的冠军。无独有偶，《爱更伟大》 KKBOX台湾榜冠军歌曲《比我想的》也毫无悬念地登顶台湾音乐录影带榜首。 这两首歌的MV都讲述了一个非常感人的故事，甚至让里面的演员都出名了。 虽然这种运营模式非常成功，但在交互性方面，还是比较传统。

以我个人的观察，2021年应该是粤语流行乐坛继2005年之后又一个复兴的一年。很多后起之秀既有偶像颜值，又有唱功，一出道就引起轰动。 他们中的很多人也擅长使用社交媒体、直播平台、视频平台等，但他们可能对短视频平台的一些功能并不熟悉。

比如，2021年的重量级新人MC张天天可能根本不知道，他的歌曲《反对无效》在抖音上有近2000万的话题度，甚至比粤语歌坛一哥张敬轩的《漂亮男人》还要高，这甚至比千万级的点击量，堪称年度最新粤语歌曲，在主持人本人不出场的情况下引发热门话题的主要原因就是来自于众多的翻唱短视频和BGM引用。

如前所述，二次创作视频是短视频中推广音乐的绝佳工具，也是用户在短视频中使用音乐互动性最强的场景。 然而，像GEM这样熟悉长视频和短视频平台不同特点来进行主动营销的粤语音乐人却很少，甚至能够很好地利用短视频的引导互动来取得效果。

在短视频平台上推广歌曲需要新的思维方式来运作。 正如2021年中国热门歌曲《星辰大海》的制作人方好乐无忧总结的那样，往往当音乐的第一首旋律生成时，他们的营销团队就会同步介入，与制作一起确定歌曲的主题。团队。 歌词的关键词，甚至还要考虑后续视频应用的场景。

音乐与短视频场景的匹配，不仅要保证内容和渠道的契合，还要保证内容与大众的情感一致，然后通过歌曲本身来表达，策划新颖、轻松——传播内容。 在这个过程中，短视频平台不仅为音乐人打通了内容传播环节，还开辟了直播、翻唱、广告、商品等更加多元化的变现空间。

正因为如此，超过80%的艺人选择短视频平台作为与粉丝的主要沟通渠道。

华纳、索尼等国际领先音乐公司，或者QQ音乐、网易云音乐等流媒体平台也在上面运营和聚集自己的私​​域流量。

MRC DATA 调查显示，四分之三的用户通过音乐发现新兴音乐家。 对于一向比较习惯长视频场景叙述和互动的港澳粤语音乐人来说，也可以考虑转变思路，认真对待短视频平台带来的挑战——用更主动的方式让更多观众互动。通过视频场景发现你的音乐，帮助你在短视频的蓝海中拓展新世界。

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