事实上，短视频自媒体营销很难做。 说难也不难。 就制作而言，并没有想象中那么困难。 难的是靠内容获取流量，抢占用户的注意力和时间，也就是运营。 以及推广，今天我们就来说说操作中需要注意的事项。

渠道选择与维护

要获得流量和用户，渠道就是一个阵地，所以你选择的渠道决定了你的开通方式是否正确。 那么如何选择渠道呢？ 有多少个渠道可供选择？ 我们应该注意什么？

1）平台调性与内容定位是否匹配

每个平台都有自己的属性和特点，包括其用户。 比如今日头条的用户往往男性较多，这更适合一些科技、汽车栏目。 美拍用户往往偏爱年轻女性，因此更适合美容、时尚类栏目。 如果你的短视频是关于游戏、电竞的，那么更适合像哔哩哔哩这样拥有大量游戏用户的平台。

在选择渠道之前，要仔细考虑短视频的定位和营销目的，充分了解各个平台的调性和用户特征，看看是否符合你的目标用户。 这些是选择运营渠道之前最基本的考虑因素。

2）了解并适应平台规则

语气一致的内容会更受到平台的欢迎，但有时候渠道可能会有这样或那样的规则，我们需要调整自己，让自己更加符合平台的要求。 比如美拍有时间和视频大小控制，所以你需要把视频剪成1分钟。 当视频通过多个渠道分发时，可以根据不同平台的规则对视频进行单独编辑。 例如，在爱奇艺平台上传的视频需要在视频中添加注册号。

3）获取渠道资源

如果你的团队有一些渠道资源，比如你可以联系渠道为你的专栏推荐一个好的推荐位，比如绿色通道等，这些都可以成为你关键内容分发渠道的基础。

在很多平台上，比如今日头条，良好的推荐排名至关重要。 没有推荐，就没有销量。 一点资讯、网易、搜狐也是如此。 还有需要快速通过平台的新手阶段和试运营以获得份额。 随着越来越多的创作者加入各个平台，平台的要求也越来越严格。 在日常运营中，我们必须重点关注这些资源的获取。 有什么办法可以帮助他们快速通过吗？ 在群英汇，小鱼也会帮助创作者对接一些渠道的资源，帮助优质创作者度过新手阶段获得收入。

4）根据人力情况拓展渠道

当人力、财力不足时，可以选择与部分渠道合作，授权部分渠道发行你的栏目。 这不仅节省了人力，还扩大了多渠道的影响力。 根据我们美喵短视频助手的统计，目前市场上大约有60个视频频道，甚至可以通过全渠道进行分发，以获得更多的曝光度。

另外，需要注意不要过度依赖某个渠道。 如果你在某个平台上积累了很多粉丝，万一你在这个平台上的账号出了问题或者你的账号被封了，那就太可惜了。

增加浏览量和粉丝需要注意什么？

如果我的内容已发布但没有浏览或粉丝，我该怎么办？ 不仅仅是企业自媒体，这也是所有短视频作者面临的巨大问题。 小鱼在之前的文章中已经讲了很多关于提高各个重要频道的播放量和粉丝数的技巧。 由于这是一个重要的命题，这里不再赘述。 另外，由于不同的企业制作短视频的目的不同，有的是为了曝光自己的品牌和产品，传播企业的声誉，这是为了获得流量； 另一个是获取用户，最终获得销售转化，也就是增加关注者。 不同的目的决定了后续运营和推广方式的差异。 例如，以流量为最终目标的企业短视频应尽量选择用户基数较大的渠道或进行全渠道运营。 选题要尽可能贴近大众，符合广大受众的喜好，提高传播力。 ; 以获取用户为最终目标的短视频在选择渠道时可能会更加关注粉丝渠道，选题也趋于垂直化、专业化，做到小而精，这样才能有足够的粉丝粘性。 所以这里没有统一的方法论，只是说一下我们在企业短视频运营中需要注意的几个点。

好的内容自带流量，帮助你留住用户

创始人曾说过：“好的内容是最好的沟通”。 事实上，依依依一开始在广告上花了很多钱。 后来，他不断制作优质视频，并推广给各个专家转发，比如介绍中国特色酒店的视频。 此文一出，酒店圈好友刷屏满屏。 艺术视频出来后，艺术圈的荧幕遍地都是，更不用说美食视频了。 事实上，用户并不傻。 他们对于内容是否有价值有自己的看法。 就像我们的内容一样，大家看完后都会觉得有用或者垃圾。 简而言之，请记住，没有渠道或用户会拒绝好的内容。 好的内容带来流量，吸引用户。 另外，标题和封面也很重要，相信大家都知道。

利用好渠道其他功能产品

最典型的是今日头条的微头条和悟空问答。 之前我们已经多次提到过利用这两个功能来帮助今日头条账号推广、增加粉丝的好处。 这次我们再次用它们来告诉我们，对于企业来说也是如此。 包括小鱼头条号在内的大量案例已经证明，做得好确实可以帮助我们提高播放量和粉丝。 具体操作方法可以看小宇之前的文章。 你可以尝试一下。

付费促销

如果我们的短视频确实有限，还有一个办法就是花钱让观众看到你的视频。 比如今日头条可以利用额外的账号和广告系统来投放视频，微博有微任务、粉丝、腾讯的广告。 点击并等待。 付费推广的优点是推广过程相对可控，推广效果明显、迅速。 随着精准广告系统在各个平台的上线，成本在一定程度上变得更加可控。 可以快速占领市场，短时间内集中曝光，“轰炸”用户时间，或者实现粉丝增加。

企业做短视频其实很难。 说起来不难，也不难。 像短视频自媒体一样，单纯从制作角度来看，并没有想象中那么困难。 难的是依靠内容来获取流量，抓住用户的注意力和关注度。 时间，就是运营和推广。 上一篇文章我们介绍了频道选择以及提高播放量和粉丝量的注意事项。 今天我们继续为大家介绍企业运营短视频时需要注意的事项。

维护粉丝并转化他们

对于以获取粉丝为目的的企业来说，粉丝维护比主要是为了获取流量的企业更重要。 每个粉丝都是潜在客户。 维持粉丝的方法有以下几种：

引导互动

去年，今日头条在新的内部政策中提到，评论率对于影响推荐数乃至指数具有重要作用，引起了创作者的关注。 如何有效引导互动？ 首先是让观看你内容的用户愿意参与评论。 您可以在内容中设置争议点和槽点，并在视频末尾添加互动主题。 二是自己和用户进行互动，比如使用一些引导性的话语，比如：你对这个问题怎么看？ 或者您可以使用一些帐户来发表评论。 另外，最后，一定要及时回复大家的评论，好好互动。 不要把与用户互动作为一项使命。

活动互动

第一种方法是通过抽奖的方式送福利，这也是一个非常有效的方法。 主要选择评论较好的观众或者评论区点赞最多的观众。 发放的福利主要包括现金红包和各种东西。 需要注意的是，抽奖送福利的方式要求我们有资源和能力来分配金钱和物品。

例如，陈翔于6点30分发布了一条与父亲节相关的视频后，在QQ空间、美拍等多个渠道同时发起了活动。 他在评论区挑选了两名观众，给每人发了500元的红包。 该视频最高评论数达到3.5万条。

把粉丝当朋友，朋友之间我们也会以礼相待。 偶尔举办活动送福利也是增加粉丝粘性的好方法。

利用数据分析进行优化

在短视频运营中，数据分析是非常必要的一环。 需要对某个视频在单渠道、全渠道的播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量进行分析，找出影响这些点的因素，优化我们制作的短视频。

除了数据量之外，在分析数据之前还可以对数据进行一些处理。 比如有四个比率：评论率、点赞率、转发率、收藏率。 是评论数、点赞数、转发数、收藏数除以浏览数得到的比率。

通过这种划分获得的比率使得具有多次不同视图的视频具有可比性。 它可用于比较帐户之间的视频数据，以优化我们的视频内容。 通过寻找优秀视频的数据模式，并与自己的视频数据进行比较，你就可以知道哪里可以改进和优化。

例如，同样是喜剧领域的账号，可以将papi酱的相关数据比例导入到Excel表格中，观察趋势变化，尤其是收藏数和评论数。 收藏数多说明用户对视频的喜爱程度高，而评论数可以看出用户对哪个主题比较活跃，可以作为以后选择内容主题时的参考。

在短视频运营中，数据分析非常重要。 我们需要观察数据背后的现象。 这对于我们对视频内容的调整和优化起到了指导作用。

以上是小鱼总结的企业在做短视频运营推广时需要注意的事项。 他们主要是想帮助从零开始做短视频营销的企业避免踩到一些陷阱。 关于具体的操作方法，包括标题的创作、封面图的选择、如何做品牌的植入和转化，可以阅读小鱼之前的文章。 希望对大家有所帮助。