本报告由新邦制作。

这是一份横跨六大新媒体内容平台的报告。

新榜单对微信公众号、视频号、抖音、小红书、哔哩哔哩、快手六大平台的内容生态进行了数据统计和研究。 相关数据来自新榜中众多微信公众号及其系列产品：心豆、心快、心战、心食、心红。

统计范围为已纳入上述6个数据产品观察样本且2022年1月至12月活跃的账户。

这是一份具有全面视角的报告。

从数据入手，观察其发布、内容商业化以及合作品牌情况； 从数据出发，结合新榜自身内容的观察、走访、咨询、培训、营销等，研究分析了2022年各平台创作者生态、内容生态、商业氛围、企业现状及趋势。新媒体建设。

这是一份值得生态观察的报告。

这里的每一个发现都试图从整个新媒体的生态角度提供三维观察。 我们有理由相信，无论是数据覆盖还是行业相关经验，都将使其成为“数字内容资产获取和管理”的非常有指导意义的路线图。

■ 各平台月活跃账户数持续增长，平台进入标准化建设阶段；

■ 各平台加强原创内容保护，原创内容点赞表现同比增长，其中微信公众号表现尤为突出；

■ 各平台赋能品牌助力商家，帮助企业实现“稳定长期发展”；

■ 视频数级别分布最均匀，抖音头像互动能力最强；

■“追求美好生活”成为粉丝增加的主旋律；

■ 企业账号发布大量内容，内容制作团队化、专业化；

■“数智”成为人机交互新形态，未来发展趋势指向多元化、多业态、跨界、打破壁垒的多种复合形态；

■ 视频账号传播速度最快，小红书内容长尾效应最显着；

■ 小红书、哔哩哔哩受众群体更加年轻化，抖音以中青年为主，快手则以银发受众为主；

■ 多元化内容开发，聚焦“后疫情”时代生活“轻松”；

■ 品牌持续加大新媒体平台布局，小红书为首选；

■ 汽车、食品行业新媒体营销潜力巨大，全平台营销已成趋势；

■ 商业合作门槛降低，万万粉丝价值不断提升；

■ 直播电商“让百花齐放”，内容与电商走向共生；

■ 多平台矩阵布局已成为行业共识，37.8%的企业账号在两个以上平台完成新媒体布局；

■ 公众号与视频号的结合是企业矩阵的主要元素；

■ 矩阵布局的企业主要集中在汽车、教育、医疗行业。

*限于观察范围，六大平台之外还有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等，新榜单未来将逐步完善，以提供更近距离的观察整个生态系统。

由于数据选取、定义和观察能力以及观点成立的前提有限，请谨慎使用本报告结论，不构成投资建议。

01. 平台建设

各平台月活跃账户数持续增长，各类网络乱象深入整治，推动新媒体平台内容生态持续健康发展。

02.原创保护

各平台持续加强原创生态建设，对抄袭“零容忍”； 2022年，所有平台原创内容的平均点赞数高于整个样本的平均点赞数。 微信公众号表现尤为突出，原创内容平均点赞数约为样本完整内容的4.4倍，同比增长63%。

03.平台赋能

抖音、快手等平台充分发挥平台潜力，持续为企业发展提供激励和支持，积极探索与品牌合作的可能性。 它们已成为新老品牌管理和传播的主流阵地，也被众多品牌商家用来挖掘和赋能品牌潜力。 成长的重要渠道。

01. 各平台账户等级

各个平台的账户分布不均。 视频账号首尾比例差异较小，分布最为均匀。 小红书的顶部最稀有到“百万分之一”，“KOC”更为明显。 对比获得点赞的能力，发现在500万粉丝的账户中，抖音平台互动力最强，而在10万-50万粉丝的账户中，小红书平台表现最好。

02. 粉丝账号类型

围绕“爱美、爱美食、爱生活”创作的泛生活、泛娱乐账号最容易获得关注； 小红书爱好、快手游戏、抖音剧情、音乐、哔哩哔哩知识都成为各自领域的年度热门粉丝。

03.企业账户业绩

观察企业账户创建量，我们发现各平台企业认证账户的单个账户平均月发布量高于平台整体市场水平。 企业纷纷进入新媒体平台，具备强大的量产能力，内容制作开始团队化、专业化。 。

04.虚拟数字人

“数字智能”已成为人机交互的新形态，未来发展趋势已指向多元化、多业态、跨界打破壁垒的多种复合形态； 随着越来越多的数字人入驻短视频平台，新颖、有趣、更新频繁的内容将成为数字IP吸引粉丝的核心。

01.作品传播速度

从作品传播速度来看，视频账号87.2%的点赞是在作品发布后7天内产生的，作品传播效率较高； 而在小红书平台上，作品发布7天后仍有30%的点赞产生，且作品传播的长尾效应最为显着。

02.内容消费群体

通过热门内容的受众画像，观察各平台主要内容消费群体的特征。 从性别分布来看，小红书女性属性最强，哔哩哔哩更男性化，豆快则男女平衡。 从年龄分布来看，小红书的女性属性最强。 距离哔哩哔哩较近，受众群体更加年轻化，抖音以中青年为主，快手则更多是银发受众。

03.内容创作趋势

从各平台创作量快速增长的垂直品类可以看出，平台间的内容拓展路径各有特点。 哔哩哔哩、抖音偏向于开发轻松、生活、娱乐的内容，而快手、小红书则追求健康、时尚的内容。 美好生活，而公众号和视频号平台的内容往往更加专业化、泛信息化。

01.品牌种植营销

从不同平台提及品牌数量统计来看，品牌更喜欢小红书种草，其次是抖音和快手。 进一步查看各品牌在不同平台的推广情况，发现各平台的种草作品都呈上升趋势。 并且大部分高峰期恰逢营销节点，品牌不断加大新媒体渠道的营销投入。

02.商业内容

观察各平台的“品牌”内容，我们发现，汽车品牌在抖音、快手、视频号上的营销潜力最强，而食品行业在除哔哩哔哩以外的所有平台上均榜上有名； 多平台营销已成为主流。 据新榜不完全榜单统计，全平台运营品牌占51.6%，其中中国品牌占65.9%。 国产品牌营销势头强劲。

03.账户商业价值

2022年前后，各平台逐渐降低与专家的业务合作门槛，小红书允许业余人士接单； 从新榜自有头部品牌内容营销数据来看，各平台创作者的粉丝价值较去年有所提升。 从价格和粉丝数来看，小红书、哔哩哔哩等内容营销平台的千粉丝价值最高。

04、内容电商价值凸显

2022年，“叫卖”电商将向“内容型”电商转型。 新的内容直播方式不断完善直播生态，也让很多电商看到了直播电商2.0的潜力； 其中，东方精选凭借知识带货的特点迅速出圈，体现了内容电商的强势崛起。

01.企业矩阵布局

观察抖音、快手、哔哩哔哩、视频账号平台注册公众账号开户情况，37.8%的企业机构账号在两个以上平台完成新媒体布局，较2021年增长4.8个百分点； 2022年将推新 完成上述五个平台布局的账号主要集中在职场等领域。

02.企业矩阵主要要素

观察各类企业平台的布局特点，我们发现跨平台运营已成为常态，其中以公众号+视频号的组合最为常见。 以餐饮企业为例，他们正在利用新媒体矩阵进行全网传播，利用微信生态积累用户，结合小红书的优势，抢占直播红利，通过抖音放大潜力。

03.企业矩阵布局

观察企业在单一平台上的多账号矩阵运营，公众号和视频号主要集中在基础民生行业，豆快集中在门店模式企业，小红书、哔哩哔哩更侧重潮流行业； 开展跨平台部分账户运营公司主要集中在北京、上海、广州、深圳、杭州； 汽车产业是矩阵布局的领跑者。

2022年是新媒体行业快速发展的一年。 视频号成为热门传播平台，小红书在内容长尾效应上表现出色。 时事、娱乐内容传播速度最快，而知识类内容则具有较强的长尾传播力。 不同平台的受众也不同。 小红书和哔哩哔哩主要吸引年轻受众，抖音主要吸引中青年群体，快手则更多是老年受众。

从交互效果来看，点赞占主导地位，但用户交互行为也有所不同。 小红书用户喜欢收藏，视频号用户喜欢转发。 从内容上看，多元化发展是趋势。 后疫情时代，人们更加注重生活的“放松”，疫情的放松也刺激了出行需求，促使“云旅游”内容的发布。

在商业化方面，品牌资本进入新媒体行业，推动商业内容的发展壮大。 企业也在加大对新媒体的投入，尝试从传统媒体转向新媒体，以满足不断变化的消费者需求。

展望未来，新媒体产业将持续快速发展。 技术方面，随着5G、云计算、人工智能等技术的不断进步，新媒体平台将变得更加智能化，具有交互能力的“数智”将迎来更多应用场景。 视频平台也将带来更多新颖有趣的内容。

在商业化方面，品牌将更加重视新媒体的价值，更好地利用新媒体平台，向更多受众传递品牌形象和产品信息。 与此同时，新媒体平台将不断探索商业化模式，从流量变现转向内容变现。

在内容方面，新媒体平台将继续追求多元化发展，为用户提供更丰富、更有价值的内容。 同时，新媒体平台也会注重用户体验，强化用户粘性，以提升平台活跃度和用户忠诚度。

总的来说，新媒体行业未来的发展前景非常广阔。 随着技术的不断进步和用户需求的变化，新媒体平台将不断创新和发展。 同时，品牌和企业也将更加重视新媒体的价值和作用，加强与新媒体平台的合作与交流，推动新媒体产业不断发展。

由于篇幅限制，本文仅展示部分报告

在报告的最后，我们也给不同身份的从业者提出了不同的建议。 欢迎领取、查看~

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