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“我手机上每天打开最多的应用只有三个，微信、微博、抖音。一个是通讯，一个是获取信息，一个是娱乐。” 这句话肯定是银行职员波波说的。 今天很多年轻人的心声。

波波今年28岁。 他周末喜欢和女朋友打羽毛球、看电影。 以前他觉得值得关注的电影都是通过微博广告和安利朋友圈。 不过，最近抖音上一些有趣的院线电影视频引起了他的注意。 有时还会弹出购票小程序直接购买门票，非常方便。

像波波这样30岁以下的年轻人不仅是抖音的目标群体，也是当前中国电影市场票房的有力贡献者。 影视推广企业想要更精准、更有效地向观众传递内容，然后通过分享和评论制造内容裂变，而抖音无疑是最好的窗口之一。

4月19日，抖音与国内六家知名影视公司达成战略合作，共同启动“视界计划”，这意味着短视频与影视推广的关系将更加紧密。

回顾抖音近期的影视营销历程，有很多值得回顾和分析的经典案例。 其中，猫眼是众多电影抖音推广环节的重要支持者，其运营的案例极具代表性。

第一个进入抖音小程序

一口吃掉一只大螃蟹

猫眼小程序是抖音平台上第一个上线的小程序。 猫眼娱乐副总裁张博上周在抖音“愿景计划”发布会上介绍，截至目前用户数量已接近千万。 自2019年春节以来，猫眼与抖音合作，为抖音平台上的30部头部院线电影提供了电影宣传和发行支持。

张博 猫眼娱乐副总裁

可以说，只要打开抖音，看到与电影购票相关的短视频，猫眼娱乐几乎就在后面，尤其是上面提到的创意视频与购票小程序的结合。 猫眼就是这个型号。 探险家。

先从《疯狂的外星人》开始：抖音上的猫眼学习有哪些好用的方法？

今年春节Bobo去电影院看的第一部电影是光线传媒的《疯狂的外星人》。 一方面，他是宁浩、黄渤、徐峥铁三角的粉丝，另一方面，也来自于他多年前在抖音上看到的一系列有趣的创意视频。

他点开抖音的“点赞”页面，很快就找到了自己感兴趣的有关《疯狂的外星人》的视频。犀牛先生注意到，这些视频有些来自“猫眼电影”的公众号，有些则来自“猫眼电影”。电影《疯狂的外星人》等来自《黄渤导演作品》、《沉腾》等演员号。

公众号、电影制片人和演员是猫眼抖音内容的三大板块。 无论哪个部门，都有特定的用户群体，结合起来，就能实现广泛有效的定位和推广。

黄渤和沉腾在抖音平台上的接地气表演给Bobo留下了深刻的印象。 例如，在一段视频中，黄渤扣上沉腾的衣服扣子，问他新年愿望是什么。 身高1.8米的“沉腾”“腾叔在线撒娇”。 波波看到这一幕，忍不住笑了。 网友们也纷纷评论：走到哪里都没有任何表情，太幸福了！

还有一个是黄渤问沉腾这个人是谁？ 沉腾回答：外星人。 黄渤又问我我对你来说是谁？ 沉腾再次回复：你是我的甜心。 不仅凸显了《异形》电影的主题，还用接地气的情话让观众会心一笑。

在《疯狂的外星人》相关视频中，针对新年热闹气氛推出的“生词贺年歌”也取得了良好的传播效果。 大量用户关注视频，实现情感互动、情感交流。 目前，该话题在抖音上的浏览量已达数千万。

“万事如意，吉祥如意，吉祥如意，天真快乐，过节，美丽如花，容光焕发，博君笑容，幸福，恭喜，发财，带红包。” 如此俏皮又优美的歌词，结合新年的喜庆气氛，很难不赢得用户的喜爱。 波波听了几遍就学会了。

在获得222万点赞的“疯狂贺岁歌”视频的左下角，写着“买票19.9元！”的字样。 波波直接在这里买了电影票。 点击后，弹出猫眼购票。 小程序无缝连接内容和交易，省去了退出抖音到其他平台购票的时间。

《疯狂的外星人》只是猫眼合作的代表影片之一。 事实上，从去年国庆上映的《李察姨妈》开始，猫眼在抖音平台的推广发行运营上已经与近30部影片合作。 尤其是今年春节抖音上映的8部影片中，有7部带有猫眼。

猫眼发布的《飞扬人生》、《老师·你好》等视频在抖音平台影响力更大。 无论是沉腾和尹正的美颜PK，还是明星发文给老师送上暖心祝福，这些视频都为视频的宣传加分不少，无一例外，猫眼购票小程序的链接都可以可以在视频中看到。

现在猫眼与电影制片方基本形成了比较默契的合作，即电影制片方提供短视频创意内容，猫眼作为第三方平台提供购票优惠政策和产品合作，使得电影的宣传推广每部电影都更加脚踏实地。 这也是抖音公告的一种新玩法。

当然，对于以波波为代表的很多普通观众来说，接下来最关心的肯定就是与《复联4》相关的内容了。 猫眼此次还与漫威影业合作，推出了许多聚焦超级英雄的酷炫短篇故事。 对于视频，抖音甚至推出了开屏资源进行推送，让观看者可以更方便地了解视频的相关信息。

为用户提供优质内容，为票房贡献价值，确实是一种值得研究的新推广方式。

猫眼首创“视效融合”方法论：营销闭环直达购票，票房增速飙升

抖音为何成为新的影视推广平台？ 用数据来更清晰地展示。

《2018抖音大数据报告》显示，2年多的抖音正在成为国民级短视频产品。 截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数已超过2.5亿，月活跃用户数已超过5亿，占全国短视频用户的50%以上。

当落实到具体视频中时，可能会更加生动。 《时空同居》的“乡土情话”挑战、《卡路里》的洗脑旋律、《西虹市首富》的主题曲、《地球最后的夜晚》的跨年之吻”，多部影片在抖音上创造了成功。

今年，《流浪地球》登顶春节档冠军，抖音功不可没。 波波在抖音上看到了很多相关的内容。 除了吴京的庆祝视频外，《拯救地球》《路有万条，安全》《第一帖》等热门视频话题也让他很感兴趣，他转发了至少五个到自己的圈子里的朋友和家人组。

《流浪地球》这样一部具有一定观看门槛的科幻电影，即使在用户整体受教育程度处于中下水平的三四五线城市，也获得了不错的口碑。 波波向犀牛透露，他的叔叔和阿姨都住在山西的一个小城市。 仅仅因为看了抖音，他们甚至还买了过年电影票来看。 受欢迎程度可见一斑。

可以说，通过抖音，口碑如何下沉、渗透的问题也得到了很好的解决。 一旦得到了三四五线城市观众的认可，推广之路自然会顺利很多。 《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》的逆袭正是走的这条路线。

在抖音的新宣传发行赛道上，我们可以看到猫眼推出的新玩法颇具代表性。 他们将其定义为：“综合视效”的宣发能力。

而这就是“视觉效果统一”的前提。

要知道，现在很多宣发方面临的问题是如何精心策划内容，让用户在看到内容并受到情感感染时完成购买，并避免交易中的“跨端”行为。 “统一视觉效果”的提议无疑就是为了解决这个问题而应运而生的。

“营销不仅可以增加曝光度，更重要的是可以形成购买量。” 猫眼工作人员向犀牛介绍。 事实上，几年前就已经有人开始关注购票闭环的产品逻辑了，虽然技术上更简单。 实现，但如何上升到营销层面仍然是一个值得探讨的话题。

“目前我国电影市场的主要观众是年轻人，这个年龄段的人对信息的接受能力需要不断加强和培养，单纯的展示信息已经不够了，必须赋予他们参与感和自我意识。” ——意识会比以前更强。” 猫眼工作人员补充道，对于“视效融合”未来的实践和前景也充满信心。

“视觉工程”和“视效融合”的推广，不仅将颠覆传统电影营销模式，让更多影视人和观众关注优质平台上的优质内容，也将促进电影市场的复苏，通过最快、最有效的方式，激发观众的购买欲望，促进电影票房的增长。

看来，这场围绕抖音的“营销风暴”很可能会带来久违的春风。 相信未来还会有更多新的玩法。 我们鼓励并欢迎此类尝试。 。