有人说足球经济已死，但咪咕和抖音恐怕不以为然。 毕竟，据说他们“以超过10亿元的价格获得了央视的转播权”。 尤其是新加入的抖音，2018年俄罗斯世界杯并没有购买版权。 “日收入过1.5亿”，这次买转播权不是要花很多钱吗？ 流媒体网认真经历过。 （如无特殊说明，文中图片均为抖音截图）

免费——有钱可以为所欲为吗？

在抖音上看世界杯最吸引人的一点就是免费。 毕竟央视、咪咕、抖音三大网络直播平台中，另外两家虽然也有免费模式，但片头广告却非常多，尤其是咪咕，片头时长都快90秒了。

抖音这种花巨资购买版权，赚白钱的方式是不是很眼熟？ 是的，《囧妈》发生在两年多前。 当时，字节跳动以6.3亿购买版权，并于大年初一在抖音、头条、西瓜视频、抖音火山版等网络平台免费播出，引起轩然大波。 ，并直接将院线与网络平台的矛盾激化到公开化，比如数十家院线联合抵制《囧妈》。

转播权费用是否为10亿，官方尚未明确，但抖音的投资不应仅限于转播权。 比如，他们邀请了黄健翔、段轩、刘建宏等多位著名解说，被誉为足坛“铁三角”。 两种声音首次合体带来《懂足球大会》，甚至还有专门的粤语解说。 除了《懂足球大会》，抖音还有《DOU来世界杯》、《还是范志毅》、《黄家足球课》、《红哥看足球》、《大佬聊足球》 、《黄健翔说》等多档节目号称“提供一站式互动足球观赛新体验”。 还有“无障碍字幕”版本，背后也需要技术投入。

人们可以用真钱自由地使用他们想要的东西。 而且，平台并不是慈善家，免费也是传统的互联网方式。 而且，用户确实会用脚投票，更不用说流量了，甚至对于免费午餐也会相对更加宽容。

流量方面，11月23日9点的抖音热榜中，排名前16的条目中有12个与世界杯和足球相关，其中有10个条目的点击量超过900万。 截至11月23日11点，抖音世界杯主栏目《DOU来世界杯》是段轩、张鹭的主场。 每天一期，游戏前三天更新三期，播放量9400万+； 《依然是范志毅》已更新一期，阅读量+2200万； 《黄家足球课》更新一期，阅读量+1700万； 《红歌秋》更新两期，浏览量近6000万。

而且，这些节目除了流量之外，还有标题，《豆来世界杯》——蒙牛、《还是范志毅》——伊利、《黄家足球课》——简南春、《大赛漫谈》——国教1573、 《洪哥谈足球》——杜小曼、《黄健翔谈》——一汽大众、《理解足球大会》——未来足球手游。

事实上，短视频平台也正在成为体育赛事的重要渠道之一。 例如，快手此前已获得冬奥会、东京奥运会、CBA等大型赛事的合作转播权。 抖音的布局并不难理解，更何况除了人和钱方面，持续一个月的世界杯经济也带动了字节跳动旗下的各个相关环节； 更不用说抖音还在积极寻求上市。

对于世界杯抖音你怎么看？

说白了，作为观众，首先要满足的就是“看”世界杯——高清直播才是体育赛事之王。

首先，在画质方面，抖音为赛事直播提供了高达4K的画质。 其实在手机上并没有那么高。 720P的画质感觉相当不错，不过看足球当然需要大屏幕，所以投屏的时候还是需要的。 抖音也趁势推出了一波仙光APP（西瓜视频TV版），作为官方应用，支持4K分辨率和弹幕； 投射到其他硬件或APP上时，最高支持1080P无弹幕。 不过回头看屏幕投影，无论新鲜与否，都不支持弹幕和4K。 需要吐槽的是，不知道是不是和阿根廷对阵沙特的比赛观众特别多有关系。 直播过程中，流媒体网记者多次尝试将画面投射到鲜时光或盒子上，多次崩溃。 无奈之下，他们更换了直播平台。 虽然其他两个平台在截屏方面存在一些故障，但它们根本不会崩溃。

解说方面，提供抖音解说（一组以上）、央视解说、粤语解说、现场原声、无障碍字幕等多种可选方式。 笔者特地听了粤语解说。 虽然听不懂粤语，但用这种轻声细语的语言看足球，确实别有一番风味。 “无障碍字幕”供听障人士观看比赛。 解说会实时转换为字幕，会有30秒的延迟。 看了一会，识别的还算准确。 据悉，该功能由霍山同声传译提供技术支持。

此外，直播还提供多种视角，如战术摄像机、比赛双方球星专属座位、双方替补席座位、球场全景等。阿拉伯，阿根廷球星的专属席位直接命名为“梅西直射”，简单明了。

各种评论和相机位置选项

观看时还可以互动。 您可以在直播过程中随时发表自己的评论。 还有一些官方的效果，在竖屏状态下呈现在视频下方，在横屏或者屏幕投影状态下以弹幕的形式呈现。 此外，您还可以邀请亲朋好友创建自己的聊天室，最多可容纳500人。 点击“观看精彩瞬间”按钮，与好友实时分享精彩瞬间。

除了边看边聊天/抱怨外，网上看足球的便利之处在于，你可以了解双方的球员阵容、比赛状态、参与预测，而这些都可以在直播页面上完成，无需担心。跳出直播。

比赛之外，您可以阅读上述名人专栏，或者关注更多名人的抖音账号。 笔者观看了11月22日23:00推出的《知足大会》第二集，段轩、刘建红、黄健翔以及当日嘉宾孙继海回顾了当天阿根廷与沙特的比赛。 嘉宾们热烈讨论了裁判的严格程度、场上VAR的争议以及阿根廷的点球是否恰当。 有嘉宾直言，这个点球害了阿根廷。 整个节目还是可以看的。

或者您可以查看整个赛程，预约直播，查看积分榜、晋级图、得分手名单、球队名单等，并且可以参与每场比赛的结果，加入您喜欢的球队的主队更好地了解您支持的团队。 游戏状态、玩“世界杯天堂”游戏等，或者做一些购物。

从整体体验来看，除了投屏环节不太流畅，其他部分都不错。 多重讲解增加了用户的选择空间，弹幕增加了参与感，“无障碍字幕”非常人性化。 除了抖音，咪咕也有供应。 （相关阅读：《系列草案（一）：IPTV/OTT/DVB及长短视频平台的“无障碍”现状概述》）

抖音的扩展玩法

首先是大屏幕的延伸。 《先声光》在大银幕上的推广，一直以抖音电视版作为重要标签。 不过，爱优腾在长视频领域积累了大量经验。 除了芒果TV依靠湖南卫视的优势杀出一条生路之外，其他平台无论是内容量还是用户量都远远落后。 此次卡塔尔世界杯直播以屏幕投影为契机，与仙光形成强强联动，也对字节系统大屏化进程起到了推动作用。 不幸的是，技术准备似乎略有欠缺。

同时，新鲜时代还专门设立了“足球嘉年华”栏目，可以参与赛事抽奖，观看前述的“豆来世界杯”栏目，这与抖音遥相呼应。