今年6月，抖音集团成为2022年世界杯持权转播商和中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴，获得赛事直播版权。 世界杯圆满结束，梅西领衔的阿根廷队通过点球大战击败法国队夺得冠军。 作为2022年世界杯的转播商和中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆盖了28天的全程赛程，免费提供2022年世界杯的超高清直播。所有游戏。 直播平台涵盖移动端、PC端、平板端。

世界杯结束了。 抖音10亿转播费值得吗？

抖音交出世界杯成绩

从播出形式来看，抖音作为短视频平台，依然选择传统路线，通过明星解说+自制节目+足球明星到场来引导流量。 在解说阵容方面，抖音不仅邀请了前央视明星解说员黄健翔、刘建红、段轩、张鹭，还有前国脚孙继海、范志毅等老将合作，并通过如《依然是范志毅》《黄健翔谈》栏目提供广播、综艺、新闻等全方位报道。 明星阵容方面，还邀请了孙继海、谢辉、李毅、苏东、金向凯、管泽元、武磊、董方卓、徐云龙等专业足球解说，以及白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏星、武大靖、许昕、赵丽娜等重量级跨界评论员。 这样的玩法虽然没有那么“短视频”，但却更加成熟、稳定。 不过，值得注意的是，抖音确实加入了自己的元素，帮助世界杯转播进入“小屏时代”。

在直播体验方面，用户可以选择不同的摄像头位置和不同的解说台词，找到自己喜欢的解说组合。 他们还可以通过摄像头线路获取球员、替补、战术观点等，观众可以在抖音上查看，也可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择阵容和比赛状态。 在抖音引以为傲的UGC方面，用户二代作品也相当活跃。 统计显示，世界杯期间共贡献热点5237个，其中抖音原生热点1223个。 内马尔胜利之舞、世界杯手舞等话题浏览量已突破数十亿。 同样，明星解说员也在世界杯期间发布了2200+短视频内容，完成了赛事直播+解说嘉宾内容制作+短视频内容互动的闭环。 通过抖音直播、短视频、投票互动、弹幕等立体手段，观众也可以更直观地表达自己的观点。 数据显示，抖音话题“#世界杯”浏览量超过450亿次，平均直播观看人数超过100万。 比赛期间，最多1753万人次参与观看和聊天，2608万观众在直播间分享精彩瞬间。 针对世界杯热点，抖音还推出了《预测赢金币》、《我的主队》、《世界杯天堂》等互动游戏，进一步增加了世界杯的可能性话题破圈。 这似乎是历史上第一次，世界杯直播变得“短、平、快”。 12月21日，抖音发布2022年世界杯收视报告。 数据显示，抖音世界杯直播总观看人数为106亿，直播过程中的用户互动总次数为13亿。 18日决赛当晚，共有2.3亿人观看了法国与阿富汗的激战，最高同时在线人数达3706万人，抖音世界杯观看聊天人数达492万人直播间。 从这个角度来说，抖音收获颇丰。

为什么是抖音？

抖音或许是除了梅西之外，世界杯最大的赢家。 那么，抖音转播世界杯短视频平台为何能取得如此好的开局呢？ 首先，抖音庞大的用户群为体育内容的传播提供了传播渠道。 2022年6月，抖音体育与聚多水树联合发布了《2021抖音体育生态白皮书》。 数据显示，截至2022年2月，抖音网站上聚集了超过1.2亿体育内容创作者，其中1万户以上粉丝超过6.3万户，他们的背后，是超过4.7亿体育兴趣用户在抖音上。 仅今年前5个月，相关体育内容创作者提交的体育内容就超过5000万条，涉及赛事直播、专业技能分享、运动员生活、体育产业等多种体育内容。 2021年1月至2022年2月，抖音体育内容总播放量约2万亿次。

其次，作为短视频平台，抖音内容的传播模式也符合世界杯运营节奏。 世界杯期间，抖音联手站内众多网红，将世界杯相关话题推广出圈。 比如，结合刘耕宏阿根廷球迷的标签，去卡塔尔观看世界杯决赛后，刘耕宏观看决赛的视频获得了超过150万的点赞。 13日，刘耕宏还在卡塔尔进行了现场健美操，吸引了超过130万用户观看和跳跃，平均在线人数超过300万。 非体育领域的创作者也与世界杯话题发生过多次碰撞。 @Sishi砸罐子记录了C罗从1岁到37岁不同面貌的巨幅肖像画过程，历时12天。 该视频在葡萄牙被摩洛哥淘汰、C罗告别世界杯后发布，立即引起网友强烈反应。 引起共鸣，超过一百万用户喜欢了这个内容。 此外，抖音还对抖音擅长的微综艺进行了重点布局和投资。 节目除了直播内容外，还有八档不同主题、特色嘉宾的自制世界杯综艺节目。 据统计，世界杯期间抖音自制节目累计观看人数达到4.6亿。 其中，黄健翔、段轩、刘建红首次汇聚《懂足球大会》和《依然是范志毅》，也让用户无盲区感受世界杯话题氛围。

短视频行业需要新的尝试

作为第一个占别人便宜的短视频平台，抖音已经尝到了好处。 但值得注意的是，这样的红利并非一蹴而就，而是抖音结合以往体育赛事转播经验的结果。 此前，抖音已获得2021年美洲杯直播权，随后获得2021-2022赛季德甲联赛非独家直播权。 此外，抖音还在2020年东京奥运会和2022年冬奥会期间运营体育内容。 积累了较为丰富的各个层面的经验。 如果抛开之前的经验和已有的光环，抖音为什么要尝试体育赛事直播呢？ 或许更深层次上，源于抖音对自身成长和边界突破的焦虑。 一方面，抖音希望成为真正的全民App。 这需要在用户群体覆盖和日活跃用户方面不断努力。 扩大运动爱好者的增长，将有助于抖音进一步扩大高净值人群，极大拓宽抖音的用户范围，提高用户留存和活跃度。 截至目前，抖音话题列表中世界杯相关话题的阅读量已超过500亿次，成为抖音用户群增长的基础。

另一方面，世界杯的转播也可以增加抖音的品牌影响力和含金量。 过去，平台往往花费巨资购买顶级体育版权，但最终却苦于缺乏合适的变现方式和渠道，成为体育行业难以解决的难题。 这次，抖音试图放弃事前广告和付费会员权益，转而依靠UGC，通过高质量、稳定、免费的赛事直播。 这可以进一步增强用户粘性，将之前海量的付费直播转化为用户。 转型新手段。 同样，在这个过程中，不同品牌可以更好地结合世界杯的热点进行变现。 这样的抖音也让外界看到了短视频行业的更多可能性。