1、2023年，抖音将上线80万首新歌曲，网络热门歌曲70%以上与抖音密切相关。 “音乐内容+二代互动+消费场景”成为打造音乐营销成功案例的第一法则。

2、2023年演出市场爆发，金字塔头强，中腰上升但还不够。 年轻音乐家缺乏明显的上升道路。 对于不同层次的音乐人来说，平台需要进一步挖掘价值。

3、行业内不乏“稍纵即逝”的短期大流量。 兼顾“口碑和流量”的音乐IP竞争力凸显。 优质好内容已成为稀缺资源。 2024年，抖音将全面升级音乐产业服务，打造全链路音乐风口。

12月21日，在广州九龙湖国王酒店，2023抖音音乐节在舞台上举行。 歌手吴青峰压轴演唱了他的代表作《棕发女孩》和《歌手》。 作为“口碑与流量”兼具的创作歌手代表，今年Tizzy T、徐佳莹、吴青峰共同担任2023年见音乐计划的音乐人合伙人，负责发掘有潜力的新歌和音乐人。

回望2023年，音乐文化和旅游将爆发，更多优质歌曲将发布。 与此同时，今年年轻音乐人的声音几乎被淹没，线上线下渠道都没有出路。 对于行业来说，虽然传统的A&R依然活跃，但今年似乎对于如何基于原生内容带动音乐推广感到茫然。 很多业内人士干脆选择“坐等花开”。

2018年，抖音首次在线上线“看音乐计划”，旨在解决音乐行业宣传发行难的问题。 今年已经是第六次了。 那么，全新升级后，今年的音乐推广计划效果如何呢？

抖音年底举办的这场音乐节释放了哪些行业信号？ 从BGM到完整的音乐生态，频频产出爆款歌曲的抖音如何构建完整的营销环节，力争在2024年打造“音乐风口”？ ，释放行业新增长点？

超3万首歌曲带动年终消费，带动歌曲和音乐人退出行业

“因为音乐的存在，抖音的内容生态才能如此丰富多彩。音乐也因为抖音的存在，被注入了新的活力。” 盛典上，抖音副总裁陈笃野上台致辞，表示抖音会让“好音乐”被看到，让“音乐人”成长。

抖音副总裁陈笃业发表主题演讲

回顾今年的音乐计划，今年的十大歌曲将于年底正式发布。 从亚森第十名的《发烧》到孙希胜的《少才子》，再到萧敬东第一名的《绕圈》，流行音乐流派融合的趋势显而易见。

2023抖音音乐盛典颁奖典礼直播

从获奖音乐人来看，宝藏音乐人（奚小龙、胡思豪、刘思健），人气音乐人（苏迅伦、惠春丹、王OK），优质好声音（小郭mm、施维一、张又乔） ）且品质高 参赛音乐人风格多样，有专业歌手、老牌创作歌手和乐队，也有刚刚出道的新人。

回春丹乐队在典礼上

数据显示，今年剑境音乐计划吸引了大量独立音乐人和Z世代歌手贡献，涌现出一批优质作品。 据统计，共有15715名音乐人参赛，创作音乐超过3万首，参赛歌曲累计使用7419万次，参赛歌曲视频累计播放520亿次。

短短三个月，“见音乐”项目在推广流行歌曲和音乐人方面取得了显著成效。 对于音乐人来说，积极参与官方活动的好处是不言而喻的。 增加粉丝只是目标之一。 建立长期业务目标是关键。

在这个公众注意力快速流动的时代，谁能及时、敏锐地感知公众的心理变化、需求偏好和情绪状态，谁就获得了音乐营销的致胜关键。 对于音乐人和从业者来说，洞察平台特点、深入研究抖音的内容流量模式变得更加重要。

掌握流量增长路径，打造音乐IP“蓄水池”

我们先来看看抖音内部的消费生态。

数据显示，抖音用户每天发布带有BGM的内容超过5000万次，播放量达到1800亿。 23年抖音整体收听时长增长20%； 抖音平均每天产生近1.2亿条音乐相关作品，抖音78%的视频或图片都包含音乐； 在“听全歌”方面，用户已经逐渐养成了消费习惯。 抖音上每天有超过2亿的“听完整首歌”。 “豆七联通”带动用户点击跳转苏打音乐，进行更沉浸式的消费。

共创方面，2023年，抖音用户贡献总数将突破100亿，其中78%包含音乐； 互动玩法非常多样，从跟唱、合唱、对唱、翻唱，到翻牌、麦须放、卡点、音乐模板等多种玩法，带动了用户创作的浪潮，也带动了传播抖音上50大类流行音乐类型。 陈笃业说，

“音乐激发用户创造力，用户参与二次创作的热潮推动作品发布。”

从音乐流派的发展来看，抖音平台的音乐生态日趋成熟。 在抖音音乐开放平台的后端作者标签中，有300多个细分流派的标签。 从供给端来看，数据显示，2023年抖音上线歌曲总数将达到80万首，截至目前，抖音音乐创作者数量已达700万。 从产业整合的角度来看，作词、音乐、编曲、录音、混音全产业链的各路合作伙伴也活跃在抖音，包括方文山老师、李伟松、王亚军等，已经聚集了超过10万的合作伙伴。

从消费到创作，从音乐风格拓展到行业进入，这是抖音、音乐产业和用户共同努力的结果。 正如陈笃业所说，“在这里你总能发现惊喜，机会属于更多人”。

那么，如何才能真正抓住抖音的流量，打造自己的“蓄水池”呢？ 从这个角度进一步观察可以发现，抖音站产生“超级流量”的方式一般有两种。 一是抖音。 音乐可以通过不同内容类型与音乐的结合，快速找到歌曲的情感共鸣点； 其次，抖音可以吸纳用户自发的热议并大规模放大。

在情感共鸣点方面，以抖音播放量超过21亿次的《到云端》为例。 这首歌发布于2023年5月，登录抖音后，团队立即对歌曲本身的旋律和歌词进行分析和分析。 经过小范围的流量测试，从反串、乡村、日常生活等角度剪辑出不同的合唱片段，引发了网友的广泛关注。 随后，黄绮珊也发布了同款作品，吸引了超过9万条评论，治愈价值最大化。

从自发热议和大规模放大来看，演员任素汐2021年上映的作品《王昭君》令人印象深刻，在抖音上的播放量已超过40亿次。 最初，有用户用这首BGM分享婚纱照，抖音立即策划并跟进了#vebgm等几个热门话题。 随着UGC投稿火爆圈外，抖音立即邀请任素汐加盟，并发布了完整版的演唱视频。 通过操作动作，引导用户关注这首歌是由任素汐亲自作词、作曲、演唱的事实，挖掘歌曲的丰富内涵。 。 最终，不仅BGM和整首歌走红，任素汐的音乐才华也被更多人看到。 她的个人魅力在传播路径中得到充分展现，扩大了自己的圈子，吸引了无数粉丝。

当然，抖音一直致力于让更多好的音乐和音乐人被大众看到。 音乐人还可以通过积极提交文章、参与平台相关活动来寻找成长路径。 歌曲方面，2023年金曲之一《苦咖啡·唯》来自说唱歌手纳赫沃夫，迄今为止已积累超过821万首歌曲相关视频，获得超过142亿次相关视频曝光。 在发现音乐人方面，抖音推出了“声音搜索计划”和“玩家计划”，产生了音乐人苏星杰和于嘉韵。 其中，抖音为苏星杰创作的歌曲《风吹八千里》累计播放量已超20亿。

从垂直场景来看，音乐已经渗透到超过35个生活场景。 今年，《滋莫格尼》成为淄博烧烤的战歌，《如果我们分手》成为多巴胺装BGM，美食、时尚、萌宠、亲子、新闻热点甚至商战，都有来自用户丰富的创意表达。

如今，抖音的玩法越来越完善、成熟。 音乐可以通过丰富的接触点和多样的内容形式嵌入到抖音用户的日常生活场景中。 音乐人可以利用抖音上丰富的内容创作和玩法来建立自己的“蓄水池”，进行长期的内容经营。

推动整个音乐产业的营销IP体系。 2024年音乐潮流的解决方案是什么？

在本次大会上，抖音发布了2024年面向整个音乐行业的营销IP体系。

从音乐行业全链路服务的角度来看，抖音建立了从词曲匹配、数据预测、代理分销到歌曲推广的全链路服务； 针对推广痛点，抖音进行了八大维度升级，从爆款识别、互动创意、科学投入等投入到AIGC的产能运营中，进一步提升音乐推广效果； 针对超过60万音乐人，抖音音乐人扶持计划升级。 明年的官方支持计划包括声音搜索计划和看音乐计划以及中小型音乐家计划。

陈笃业还透露，抖音明年将投入20亿资源，支持优质歌曲的推广和发行。

尽管明年各种娱乐内容的竞争将更加激烈，但营销的主要焦点将是音乐。 小鹿角观察认为，明年音乐营销将迎来新的增长期。 首先，平台的命运。 歌引领人，人引领歌，创造更多爆款。 其次，品牌商将致力于音乐营销，带来更多的商业化机会。

从“歌曲”的角度，抖音基于超过1000万首歌曲的数据构建了“潜在热门识别模型”。 同时，根据现场历史播放数据，识别歌曲类型与玩法的“匹配关系”，积极搭建创意工坊，大大提升了流行歌曲的推广能力； 从“人”的角度来看，基于抖音超过20万音乐创作者的歌曲推广能力，抖音建立了“热门暗星选拔模型”，极大提高了“推人”的效率。

抖音流量逻辑的优势在于，歌曲流量有利于人流，人流有利于作品渗透率。 热门歌曲+个人IP，前者意味着流行歌曲需要“经受住时间循环的考验并得以传承”。 ，后者意味着开启“从音乐人到音乐明星的职业升级之路”。

从品牌商音乐营销角度来看，预计明年将有更多品牌商选择成为音乐共创者，为品牌和企业寻求增长带来无限可能。 以抖音上的蜜雪冰城和屈臣氏的广告歌曲为例。 他们不仅打造了年度流行音乐盛事，带动歌曲和音乐人走红，还在很短的时间内实现了销售业绩的突破，积累了巨额资金。 品牌资产。

优质的音乐内容满足大众的精神需求，加上抖音平台的生态协同，2024年的流量趋势之一当然就是“音乐”。

概括

“声音再小，也是一座山在咆哮、海啸。”

音乐人想要实现长期运营，就需要介入，在抖音上建立“立场思维”，持续经营个人和作品的影响力。 抖音也在不断迭代，以适应不同阶段用户的音乐和娱乐消费需求。

展望2024年，凭借抖音开放平台和推广平台的优势，音乐流量将得到全面拓展和接受，将好的音乐和音乐人推向更大的舞台。

未来，营销将与音乐市场更加深度结合，玩出更多花样，释放新增长。

《看2023年抖音音乐》总结了2023年抖音网站多元音乐人和金曲的发展情况，分析了抖音音乐生态的现状、发展趋势和未来前景，详细介绍了抖音音乐推广策略、工具和内容。合作模式供业内人士参考。