最近一段时间，刘耕宏火遍全网。 之所以受欢迎，是因为刘耕宏夫妇推出了一套每周五天的直播燃脂健身操。

如今，这套健美操已经拥有一大批被称为“刘耕宏女生”或“刘耕宏男生”的追随者，而且这个“队伍”还在不断壮大。

蝉妈妈数据显示，截至4月22日晚，刘耕宏抖音粉丝数已达3600万； 相比之下，4月12日该账号粉丝数不足600万； 也就是说，短短十天时间，该账号新增粉丝超3000万。 与此同时，仅4月21日这一天，该账号就获得了967.4万粉丝。

粉丝增长速度如此惊人，难怪不少网友调侃：“我逃出了李佳琪的直播间，却没能逃出刘耕宏的直播间。”

两人有很多相似之处，比如火爆的速度、直播间的气氛、人气等。 市场也在分析猜测，成名后的刘耕宏是否会像李佳琦一样，对机构、平台、行业产生深远而重大的影响？ 谁将是最大的赢家？

刘耕宏是谁？

歌手、主持人、演员

直播带货并没有引起太大轰动

刘耕宏出生于1972年，歌手、主持人、演员。 他曾与女儿“小泡芙”一起参加热门亲子综艺节目，被很多观众所熟知。 然而，节目走红后，刘耕宏作为艺人的关注度近年来逐渐下降。

2021年底，刘耕宏与无忧传媒签约； 这家经纪公司拥有抖音粉丝超过5000万的头部账号“灰太狼夫妇”。 该账号主要走情侣带货路线。

飞瓜数据显示，2021年12月19日至2022年2月17日，刘耕宏夫妇共进行9次直播带货，销售额仅为723.6万元，粉丝数也在135万左右徘徊。 。

直播效果不佳，刘耕宏选择主打健身内容。 2022年2月18日，刘耕宏开始了他的第一堂直播健身课； 直播2小时内，刘耕宏观看量达24.73万，粉丝数达7956人。 到2022年2月24日，刘耕宏进行第五次健身直播时，观看人数首次突破100万，直播获得粉丝5.94万人。

但与近期日增近千万的粉丝相比，这些都只是“小麻烦”。

成都商报-红星报记者 余姚 刘蜜 综合新闻

1》解锁流量密码

事实上，当刘耕宏在2022年2月18日开始他的第一次健身直播时，他的粉丝增长速度并没有那么快。 但此后，刘耕宏遭遇了三场乌龙禁赛。 话题不断被讨论、热搜，他开启了疯狂的“吸粉”模式。

仔细观察刘耕宏粉丝数量的变化，抖音数据显示，刘耕宏抖音粉丝数量的大幅增长发生在4月16日，当时为872万。 接下来的几天里，这个数字迅速攀升。

刘耕宏可以从内容、事件、营销三个角度来思考如何彻底掌握流量密码。

内容

妻子“被迫创业”，网友称感觉很投入

刘耕宏的健身直播内容之所以受到用户认可，一方面是因为健身运动基本不需要辅助器材，网友在家就可以完成，因此内容门槛相对较低。 与此同时，直播中，刘耕宏是一位“精力充沛却大大咧咧”的健身教练，高喊着李佳琪“天啊，买买买”的口号——“来吧，走吧，人鱼线” 、“马甲线，练起来吧”“让腰间的赘肉掉下来”。直播间里，老婆“被迫做生意”，一副“划水”的形象，“一强一强”的反差“一弱”很强。网友们也纷纷表示有代入感，称刘耕宏的老婆此时看起来就像是在健身的自己，让直播间充满了“欢乐”。

事件

对“自己的”事件做出戏剧性的反应

通过冲上热搜来吸引流量

在刘耕宏的直播间里，发生过不少“自己”的事件。 4月6日，在直播过程中，刘耕宏突然被官方判定为“着装不当”，系统强行断播。

第二天，刘耕宏夫妇就穿着羽绒服开始了现场教学。 这种戏剧性的处理方式很快让刘耕宏成为了微博的热门话题。 越来越多的吃瓜群众也在此类无厘头事件中分享了相关内容，或者直接冲进刘耕宏的直播间，完成了第一次破圈传播。

随后，作为周杰伦的好朋友，刘耕宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作了本草纲目健美操。 由于旋律熟悉、动作简单易上手，登上了抖音挑战榜榜首，再次引发全网新一轮热议。 抄袭热潮。

无论是荒唐可笑的“尴尬场面”，还是模仿神曲的洗脑风潮，这些“热点事件”开始在网络上传播发酵，并不断冲上各个平台的排行榜。

营销

视频平台早已虎视眈眈在线健身这块蛋糕

刘耕宏的走红离不开他的团队和抖音平台的贡献，其中平台的内容分发至关重要。

首先，抖音的算法机制本身就非常重视热门内容的打造，这也是抖音平台头部账号数量相对集中的原因。 其次，事实上，抖音等视频平台已经将目光聚焦在线健身这块蛋糕上。

2020年疫情期间，抖音推出“抖音健身房”活动，快手推出“客厅健身房”。

因此，对于抖音来说，刘耕宏是平台非常看重的小众细分领域的优质内容创作者。 对平台抢占用户时间、开拓市场空间具有重要意义； 这也和曾经红遍全网的“张同学”一样。

总的来说，优质内容+典型赛事+流量倾斜的组合，让刘耕宏的直播健身课在不久的将来彻底火爆。

2》谁是最大赢家？

刘耕宏完全掌握了流量密码后，也具备了变现的能力，因此很多人猜测他后续的商业路线。

对于顶级直播健身博主来说，变现的方式多种多样。 比如挂产品链接、直播、品牌推广、卖课程、打造自己的品牌，都是他们流量变现的手段。

据蝉妈妈数据显示，刘耕宏的抖音账号自走红以来，尚未开展商业销售。

刘耕宏的经纪人此前也表示：“健身直播是一个很好的方式，具体的商业模式我们还在探索。”

组织/“我们要的不是他的直播收入”

目前，刘耕宏的直播间收入主要来自直播打赏。 据《中国企业家》报道，4月10日刘耕宏直播结束后，获得了26万银郎，4月19日，他又获得了240万银郎。 经兑换，刘耕宏直播间当天相应收入分别为2.6万元和24万元。

据无忧传媒工作人员介绍，一般主播的报酬都会分成两份。 抖音和主播平分了50-50。 平分后，主播与无忧传媒平分40-60。 “但这不是一个固定的比例。 ，大主播的分成比例你可以自己协商。”该员工还表示，公司在各个平台上花费了大量的资源和精力来宣传刘耕宏，“但公司现在想要的并不是他的直播收入，它还有其他计划。”

事实上，刘耕宏走红后，网友们一直在猜测刘耕宏是否会重回直播带货的老路。 毕竟他是通过健身直播积累了相当的人气。 不过，也有行业观察人士告诉记者，“刘耕宏此前曾尝试过带货，反响不佳，因此今后不宜强行带货，可能会采取视频讲解、小黄车带货的形式” ”。