跟随渔民出海，展示捕鱼场景，讲述渔民故事。 近日，山东省青岛市的一名渔民姑娘组队直播带货，引起巨大点击。 直播将当地的时令海鲜销往全国各地，也增加了很多渔民的收入。 “我们不仅要让网友了解这里的海鲜美味，还要了解出海的艰辛，这样的故事是我们直播的独特优势。” 谈起创业的经历，渔家姑娘这样说道。

近年来，农产品直播发展迅速。 越来越多的农民搭上了“电商快车”。 农产品成为新的网上商品，手机成为新的农具。 目前，全国农村网商和网店数量超过1632万家。 今年上半年，全国直播数量增长58.2%。 农产品直播的蓬勃发展，为乡村产业振兴注入强劲动力。

农产品直播快速发展的同时，也出现了标准缺失、货品版本错误、配送延迟等问题。 一些带货主播因农产品质量不够好、特色不够、认可度不高而退出直播。 农产品直播如何从“一时火爆”变成“持续火爆”？

农产品要畅销，质量安全是第一要务。 要通过标准化组织分散农户，开展无公害、绿色、有机生产，构建标准化、规范化的供应链体系。 这是农产品变成线上商品的基础。 当务之急是通过市场压力，实现产业链标准化、数字化转型，引导龙头企业、合作社等新型经营主体，带动农民形成生产标准统一、利益分配共享的共同体，实现标准化严把农产品从种植到销售的“安全阀”。 要利用数字技术尽快实现农产品从田间到餐桌的质量安全全程追溯，让消费者放心买单，同时增加销量、增加价值。

酒的香气也让你喝得好。 在保证质量安全的前提下，发挥好农产品的特色化、差异化作用，顺应个性化、多样化、绿色化、健康化等消费趋势，满足人民日益增长的美好生活需要。 盘点农产品直播的成功案例，几乎都有好故事，地方文化特色鲜明。 通过深入挖掘农产品背后的历史文化、传统习俗、农耕文明等文化元素，串联起与农产品密切相关的田园风光、田野劳动等文化元素。 乡愁、亲情、爱情等人文情感，能以温暖感动人，以感情留住人。 当消费者震撼查干湖冬钓的低鸣声，沉醉在眉山春日橘子树的柔荫下，追忆淡淡的乡愁，品味童年的味道时，这些感人故事构建的交流场景无疑将会引发消费者更多的情感共鸣，从而促进销售，增强消费粘性。

拓展农业多重功能，挖掘农村多元价值，充分发挥农产品的美食和文化功能，直播带货必将点亮村民的生活，为村民提供源源不断的新生活。乡村振兴新动力。 （顾中阳）