事实上，从“远望未来站”这个名字，很容易让人想到其背后的公司“远望科技”。 情况确实如此。 直播间里，可以看到贾乃亮、黄圣依夫妇、沉涛、陈亦儒等众多签约艺人轮流带货。

但仅仅依靠明星的人气，节目刚上线就实现过亿的GMV并不是那么容易的事情。 因此，与此同时，远望也将流量引流发挥到了极致。 在这个直播间里，福袋、手机、1毛钱闪购等都是常规操作。 9月24日，远望未来站通过抖音短视频披露：19日至21日期间，直播间共发放补贴117.98万元。

（摘自《展望未来》电台直播间）

这时候，问题就出现了。 靠艺人帮忙发放福利品就这么简单吗？

“烧钱”是吸引流量的唯一手段吗？

从遥远未来车站的种种行为来看，似乎隐隐约约还有着趣店的影子。 当时，趣店依靠直播间注资的策略，实现了单日增粉390万、销售额2.5亿的神话。

“烧钱”确实是一个从来没有发挥过作用的加速器，但仔细观察，远望富特和趣店还是有很大的区别。

首先，令人惊讶的是，《展望未来车站》的首播成本并没有外界猜测的那么高。 据抖音平台及接近药网的业内人士透露，在直播方面，前三天的直播费用不超过1000万。 其中最重要的部分是首映当天。 据推测，大部分投资都放在了首日，以实现首播当天粉丝150万的目标。

9月20日，GMV破亿、表现最好的一天，也就是播出后的第二天，只投入了100万左右。

有业内人士认为，以药王的直播运营经验和资源实力，确实可以做到。 根据药王发布的首播战报，可以推断药王第一天的目标是快速增加粉丝和上线，第二天则是突破GMV。

开播首日，药王未来台就已经为粉丝增长奠定了基础。 同时，第二天还邀请了更多艺人助阵。 流量的交易转化率更高是必然的。 第一天，只有贾乃亮和水哥王宇恒。 第二天，杨紫、黄圣依、陈亦如、沉涛、夏致远、黄又明等众多艺人轮流助阵。

与此同时，多个与直播内容相关的话题第二天就出现在抖音热搜中，比如#直播间买水果就像上历史课、#直播间的风格可以小红书、微博等各平台自然有热议，内容的线下播放也起到了为直播吸引流量的作用。

未来站首播如此大的战役，与其说是“烧钱”，不如说是“倒资源”。 但这也带来了另一个疑问：远望如何掌控如此庞大的行业资源？

据了解，远望未来站主体公司“远望科技”目前已形成“明星+达人”的直播矩阵。 签约艺人近40位，包括贾乃亮、黄圣依、王祖蓝、陈亦儒、娄艺潇等明星，以及于大公子、李迅琢等明星。 其中，贾乃亮、黄圣依、于大公子等经常位居直播销量榜首。

既然是自家公司签约长期合作的艺人，显然《展望未来站》不需要像其他品牌直播间那样为艺人支付“出场”费用。 同时，还可以充分利用艺人流量“引爆”新账号，快速吸引新用户。

如果说销售业绩能够归功于四年的直播电商行业经验，那么没有雄厚的实力和足够的信心，很难拿下近40位签约艺人。

所以，很明显，远景背后是有资本的。

2019年，首家女鞋股份公司“星期六”斥资18亿元收购“远望科技”。 当时，其女鞋业务已经陷入困境，希望通过收购来缓解颓势。 事实证明，这一举措是正确的，远望科技的收入和利润迅速重新平衡了周六的表现。

然而，现在看来，昔日的“鞋王”已经名存实亡了。 8月23日周六公布了2022年上半年财报。其中，“互联网广告及社交电商行业”营收16.2亿元，而原来主营“服装鞋帽”业务仅带来收入实现收入1.76亿元。

（截至周六2022年半年报）

早在今年7月，周六就曾发布公告称，董事会同意转让其持有的“周六鞋”100%股权。 也就是说，随着鞋业业务的成功分拆，星期六将正式成为一家互联网营销公司。

从时间线来看，目前抖音榜首的贾乃亮和杨子黄圣依夫妇分别于去年底和今年5月完成了签约。 签约后两人都迅速获得了流量，并跃居抖音榜首。 部营。 在此期间，远望已经获得了上市公司的注资，同时也能凭借上市公司的背书保证其合规可信。

这样一来，《展望未来站》完全有能力依靠资本抢占更多市场。 这无疑引发了和之前一样的关于趣店的担忧。

7月份轰动一时的直播之后，如果不是过去的黑历史被揭露，趣店的存在很可能会震动整个直播行业。 当时有业内人士表示，这完全是一次“降维攻击”，那些小品牌、小企业根本就没有这么雄厚的资金实力。

如果更多上市公司效仿，烧钱换取流量的直播间只会越来越多。 “只要有钱，就能打造品牌”将成为共识，再也不会有人在乎商品的质量了。

然而事实上，远望和趣店显然是两个不同的世界。 两者相比较其实是不合理的。

因为本质上，趣店并不是一家直播公司，也不具备任何直播基因和背景。 据药网官方信息显示，药网科技本身是一家以直播为核心的综合性科技企业，距离2018年进入直播电商行业已经四年了。

在“远望未来站”之前，远望已经拥有稳定成熟的艺人、艺人、主播矩阵支撑。 “有钱”是一方面，但更重要的是专业人士如何把钱花在对的地方，能否用小钱办大事。

接收流量的依据是什么？

以《未来观看站》首映为例，据知情人士透露，这次“活动”的准备时间只有7天。 但正是这7天的准备和三天的首映预热，才展现出了它的所有资源，包括资金实力。

9月13日，项目刚刚启动； 14日，“展望未来站”账号开通直播权限； 14日至16日，历时三天，完成全部入选产品招商和农产品采购； 18日，支持艺术家名单及具体日程； 19日正式上线。

7天时间，直播间从无到有，从0到1，首播就“炸了”。 当业界的注意力被耀眼的数据所吸引时，却没有发现背后隐藏着最重要的部分。

据知情人士透露，这个“7天奇迹”的操盘手是远望科技董事长兼CEO谢如东。 今年“618”期间，刚刚签约一个月的杨紫和黄圣依凭借“神仙配”主题直播成功闯出行业。 三天内获得280万粉丝，登顶“618”销量榜。 据了解，谢如东也是此次直播的幕后黑手。

（杨紫、黄圣依直播截图）

顶尖的交易员、成熟的运营团队、标准化的流程、极高的整体协调效率……单独来看，这些要素每一个都足以成为直播间的瑰宝，更不用说共同协作了。

去年接受媒体采访时，谢如东提出，公司要完成“可复制”的基础设施建设，逐步将公司打造成“流水线标准化公司”。 现在看来，这个愿景应该已经成为现实，而且还在效率上不断提高。

打着“科技助农、国潮”旗号的未来站，确实将科技融入到了直播间中。 比如药王自己的数字直播间、虚拟人直播技术都被带到了直播间一一展示。 在看不见的地方，远望科技研发的“远望云”系统也体现了直播的过程，放大了人的效果。

虽然只是一个新的直播间，但不难看出，远望未来站迈出的每一步都是基于直播电商行业的趋势。 比如，科技的定位满足“内容”的需求； 通道式直播间符合“直播商业超市”的理念； 首播时，货架上的产品定位为农产品、国货，这也是目前领先直播间的趋势。

三天的报名期结束后，未来站迅速回归正轨，进入常规直播。 从数据来看，当主播从明星变成素人后，直播间的表现出现下滑。 当然，这是可以预料的。 毕竟，有明星在场的时候，哪怕只是聊天，也能收获不少观众。 不过，业余主播想要获得观众的认可，还需要花费更多的时间。

（素人主播程菲、小马）

可以说，《展望未来车站》更像是一次快速启动测试。 7天的快速账号验证，验证了药网大规模复制直播间的能力，对于未来进一步探索也具有很高的参考价值。

但同时，“流量”人离开后，直播间该如何继续运营，直至成为真正的“超级频道”？ 这就是药王接下来要面临的考验。

据知情人士透露，远望目前正在同时准备多个垂直IP账户。 随着直播间数量和直播频次的增加，资本市场一定能够看到远网的创新和造血能力，从而释放出更多的想象空间。

从交友到东方精选，再到如今展望未来站，我们可以看到上市公司在整个直播电商行业中起到了规范作用。 他们真正把直播电商变成了一个产业。 长期困扰行业的“天价坑费”、“天价佣金”、“样品霸权”等问题也可能随着合规发展而逐渐消失。

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