与以往的传播媒体不同，短视频给了每个创作者巨大的发挥空间。 短视频确实在当前趋势下越来越流行，流量是大势所趋。 在视频移动化、信息视频化、视频社交化趋势的推动下，短视频营销正在成为品牌营销新趋势。 各大品牌商也纷纷布局短视频营销战线。 为什么大家都争先恐后地关注短视频营销？

大多数营销人员现在已经意识到短视频是提高品牌知名度的最佳方式。 目前，87% 的营销人员使用视频内容来开展营销活动。 为在线推广而创建的视频内容不仅可以提高公司在社交媒体上的关注度，还可以将尚未采用它的竞争对手远远抛在后面。

短视频是一种更具表现力的内容格式

内容营销时代已经到来，品牌营销不同于以往的形式。 它不是简单地讲述品牌故事，而是更致力于用情感和人物来打动用户，让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。 当诉说情感、引发共鸣的营销成为趋势时，短视频相对于传统手段的优势就凸显出来。 与图文视频内容相比，它更加立体化，将声音、动作、表情融为一体，让用户更真切地感受到品牌所传达的情感共鸣。 它是一种更具表现力的内容格式。

短视频是大脑的首选语言

研究数据显示，大脑处理视觉内容的速度比纯文本快 60,000 倍以上。 这是从生理角度分析，人体更愿意接受短视频。 同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏，导致了地铁看、厕所看、等公交车的现状。 短小精悍的短视频更符合当今忙碌时代时间碎片化场景的需求。 这意味着，以短视频为语言与用户沟通的品牌将更容易被受众接受，也更容易达到产品与效果相结合的传播效果。

品牌商如何抢占短视频营销？

尽管短视频营销无疑大行其道，但各大品牌都纷纷跟风试水。 然而，除了探索过程中的兴奋之外，真正能作为好故事流传下来的案例却寥寥无几。 那么品牌所有者如何才能更有效地发挥作用呢？ 如何用好这张卡？ 趣边网总结了如何利用短视频营销的几点，希望能帮助大家开拓一些新的营销思路。

1、尽可能详细地梳理客户需求

无论客户想要提升销量还是品牌曝光度，KPI都必须在初次沟通时设定。 如果推广量适合其产品的知名度，效果会极好，但需要长期在一阶段进行。 如果是为了品牌曝光，那么就需要与原创团队、明星结合使用。

2、策划内容与产品匹配度高

短视频的主题是否与产品匹配，直接影响后续的传播效果。 策划时，除了关注用什么平台、由谁来做之外，还需要考虑视听设备、视频脚本、分镜台词、演员和最终剪辑。

3、前三秒：短、流畅、快、稳、准

一定要在视频的前三秒抓住观众的注意力。 “第一印象很重要”这句老话在短视频中仍然适用。 矮意味着每个框架的重量变得更重。 在短视频中，真正做到了“一寸光阴，一寸金”。 千万不要在视频开头插入产品介绍，因为这些内容并不是用户最关心的。 真正体现品牌的内容只需放在视频的最后即可。 不但不会给用户带来不适，还会加深用户的记忆，形成强烈的转化。

4、品牌传达“场景故事”

开篇后3秒内就向用户明确指出了观点，还没来得及思考对错就已经被带入本期内容。 没有人喜欢看广告，但也没有人不喜欢听故事。 在内容营销时代，品牌需要讲述比不切实际的广告更具感染力的故事。 简而言之，就是卖感情。 据说这个词是被某手机厂商毁掉的。 回想起来，西红柿炒鸡蛋和逃离北上广哪一个不是在卖情怀？ 因此，将品牌变成一种元素或者一种价值主张，融入到一个有感染力的故事中，是可以吸引用户的注意力，给他们留下深刻的印象，让他们分享你的视频，你的品牌就会不断传播。

5、利用“名人资源”建立情感纽带

在短视频营销的传播方式上，首先要找到正确的传播方式，但也要抓住正确的渠道。 “明星”是短视频营销渠道。 他们在这个舞台上的影响力甚至远远大于一些明星艺人。 这种互动、自下而上的沟通模式更符合年轻人，甚至年轻人之间的认知模式。 信任的转移在年轻人的圈子中发展。 触发成功短视频营销的第三个关键词是通过“明星资源”的信任传递，在品牌与目标受众之间建立情感纽带。

短视频正在构建一种新的媒体关系，正在从过去的单向沟通转向更深入的互动。 短视频营销不再是传统媒体时代简单的品牌自我推销，而将成为一种新的对话方式。 短视频不是过去媒体的替代品，而是一种全新的关系形态。 品牌利用短视频以新的方式表达自己，与消费者建立新的媒体关系。 未来可以围绕短视频开展更多场景化营销活动，并与其他媒体平台融合。 在当今轻量级内容营销时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量级内容营销时代的重要入口。 如果你抓住了这个入口，你就会主导潮流，成为最受消费者欢迎的。 我喜爱的那个品牌，短视频营销的大幕已经拉开。