那么支付宝是如何实现信息流广告的呢？ 我从广告监测数据来看支付宝近90天投放的信息流广告，总结出以下几个特点：

通过大量的支付宝信息流广告数据分析，我们发现大多以“红包+福利”为核心来制定广告素材设计，根据不同人群特征设置不同的广告素材，带来强烈的红包感。真实地呈现给用户。 感，从而让用户选择并信任支付宝。

那么，如何设计制作高转化率的金融产品信息流广告素材呢？ 接下来我们将根据支付宝信息流广告素材的实际转化效果，指导您制作高转化率的信息流广告。

1.红包玩法

红包是一个非常神奇的发明。 只要能体现红包，很多用户就会不惜一切代价达到体现红包的目的。 支付宝已经把红包发挥到了极致。 例如，下面的广告使用图片素材展示0到99元不等的随机红包。 对新用户极具吸引力，达到吸引新用户的目的。

不仅如此，用户签到还可以获得红包奖励，可以促进活跃度，提高用户留存率。比如这个支付宝信息流图片创意中，按钮闪烁引导用户点击签到。新用户可以报名时领取红包。

2、提示用户现金未提取或未收到。

这种玩法杀伤力非常大。 普通用户看到这种温馨提醒，会立即点击进去领取红包或者快速提现。 殊不知，这背后还有一系列的裂变活动，来放大广告的效果。 例如，这则广告直接提醒用户有无人领取的红包，用户可以轻松点击进入。

另外，提醒用户不要忘记兑现红包。 提取红包是红包的最后一步。 非常具有诱惑力，可以提高广告的点击率。

以上所采用的广告素材设计策略略有不同，但都激发了用户的心理需求，从而达到提高广告效果的目的。 请注意，不应频繁使用它们，因为它们容易引起用户投诉。

3、从第三方角度解读近期红包活动

如果有人告诉你某处有红包活动，你会立即进去领取红包吗？ 如果有专业的解读，相信您会对活动内容有更清晰的了解。 比如这个广告，通过对活动的专业解读，就会异常清晰。 它具有启发性，可以大大提高广告的效果。

4. 现实案例、建议

产品的声誉一旦形成，就会提高品牌的知名度。 如果有别人的真实案例推荐，相信用户会很容易接受。 比如这个支付宝信息流广告，直接展示了用户收到的红包，引导了吸引新用户的目的。

再比如这则广告，利用新闻报道和现实生活中的电话，打造出官方可信的红包活动：

5.结合热门游戏送大礼包

前段时间流行的网易游戏《第五人格》，如果能与游戏融合，将是一个重要的吸金媒介。 比如，在这则广告中，支付宝与《第五人格》联手打造玩家大礼包，强强联合，提升品牌影响力。

6. 免费话费

电话费是我们每个人每月所需开支的一部分。 如果有红包帮你充话费，岂不是很惊喜？ 例如，支付宝直接为新用户补贴话费，可以快速达到增加新用户的目的。

7. 说明产品解决的生活痛点

任何产品都需要解决用户的问题，应用程序也不例外。 如果你能用简单易懂的方式让用户知道你的产品可以帮助他们解决问题，视频是一种很好的广告设计方式，因为它包含的信息量大且展示全面。 例如，这个支付宝广告只是告诉用户支付宝可以支付电费：

这个视频广告从另一个角度说明了老年人交电费非常不方便：

8.查询养老金

通过支付宝购买保险，健康有保障

还有其他便利，比如交水费、预约医生等。

最后的话

纵观支付宝的信息流广告，基本都是以红包福利为中心，进而衍生出各种版本的广告策略。 此外，产品所解决的问题也以简单易懂的方式向用户清晰明了。 以上是专门针对支付宝信息流广告所做的广告分析。 希望能给大家带来一些思考和感悟。

我们是专业的支付宝信息流代理运营机构。 如果您有业务需求，请联系我们的客户经理：我们会尽快回复。

原文来源：猴子网

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