只需70元，即可购买抖音直播100个“mac粉”的观看数据，观看时长长达2小时； 在淘宝直播上，120元即可购买1万名“mac粉丝”的观看数据； 还有商家专门组织真人粉丝进行直播刷数据。 粉丝进入直播间观看一分钟即可获得50分奖励……

“其实查过数据就很容易查出来。比如某主播的直播观看人数达到了20万，但实际进店转化的人数还不到10人。” ”。 一位业内人士表示。

除了直播带货的观看数据和粉丝数据之外，销售数据也未能幸免。 如今，有一些不靠谱的MCN机构，专门从事商家的“杀人生意”。

据了解，某独角兽公司近期联合网红主播组织扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约45万。 但据知情人士透露，其实际销售额仅为10万元，剩余35万元为“面子工程”，占订单量的78%。

此外，利用一些小商家对直播了解甚少的特点，一些MCN先创建拥有数十万粉丝的主播账号，然后与商家签订直播协议，只赚几百元的坑每个项目的费用。 如果有贪图便宜的小企业，一下子就能赚快钱。

还有MCN、网红主播会先刷单，然后再退款。 他们还会根据退款订单的交易金额向商家收取佣金。 他们在大力压低商家产品价格的同时，还与商家签订看似公平的保底销售协议。

然后，MCN雇佣巨魔即时购买商品，然后退回最多50%的商品，然后通过其他平台分销剩余的低价商品，并仍然收取20%的利润。 最终商家还是赔钱了。

如今，对于大多数商家来说，识别主播作弊订单并不是最困难的事情。 更难的是，直播越来越像一场让品牌“痛并快乐着”的游戏。 高销量的背后是亏本赚大钱的秀，刷数据只是锦上添花。

直播带货走过野蛮时代只是时间问题。 必然会经历商家、MCN、主播、平台之间的漫长博弈。

1.120元购买10000个“机迷”：

线上20W转化10人进店

“大家好，我是做抖音生意的，想增加直播的人气和互动，吸引更多的人开小店，开蓝V，加关注，点赞，做热门视频。微信：XXX，欢迎来戏弄！” 在抖音和淘宝近500人的主播群体中，不时有人发布类似的广告，吸引新手主播的注意。

不仅如此，在一些微信行业群里，还不时有人发消息，询问有没有人想兼职给淘宝、京东、唯品会等各大商户做数据采集员。

事实上，在全民直播带货的时代，观众注意力已经成为稀缺资源，而当数据流量成为衡量主播人气的标准时，数据刷单这种灰色地带的生意也变得异常热闹。 。

通过在淘宝搜索关键词“直播观看”，发现存在大量1元至10元不等的直播刷流量产品。 粗略统计，成交量最高的店铺每月营业额少则几十家，多则五六百家。 这些小店声称提供直播服务，并在介绍栏里含蓄地写着“直播间店铺收藏专家”、“粉丝前来观看”、“申请直播间账号代理”、“激活流量导流” “， ETC。

淘宝有不少小店声称提供直播服务

作为主播，我们联系了一家淘宝店的客服，对方表示可以在抖音、淘宝等平台提供直播服务。 “抖音平台直播100次收费43元，淘宝直播1万次收费120元。”

当被问及为什么淘宝和抖音的价格差距这么大时，客服表示不方便告知。 不过，对方也透露，他们的刷量一般不会被平台检测到，但抖音上的上限是10万。

抖音和淘宝直播价格相差较大

可以看到，各平台的直播刷量流程已经高度程序化。 另一家淘宝店的客服透露，他们店的抖音直播间需要70元才能获得100次观看。 只需要一个抖音主播主页的链接，保证在线时间2小时。

对方表示，至于抖音平台为何价格更高，是因为抖音对欺诈订单的打击更加严格。 “所以我们名额有限，名额满了就不做了。”

客服称抖音将更严厉打击欺诈订单

当被问到这些在线观看的粉丝是否是真粉丝时，对方客服明确表示“没有互动”。 直播业务负责人刘亮（化名）透露，现在可以通过机器软件完成在线观看和弹幕互动。 可以使用一些“翻台工具”，在左上角显示观看人数和直播关注人数。 ，点赞数增加，从而帮助主播提高直播间的人气，从而获得平台更多的推荐。

“一般情况下，购买真正的粉丝来访问和观看会更贵，每分钟会收取 50 美分的费用。” 以此计算，一个真人账户在线2小时的费用为60元。 刘良表示，订单诈骗机构通常会将这些真人拉入微信群。 一旦有订单诈骗需求，直播链接就会发送到群里，立即发红包。 抢红包的人随后会将直播截图发到群里，完成任务。

刘良介绍，最近出现了一种叫做“群控、云控”的直播刷新概念。 利用平台的漏洞和爬虫，可以购买多部手机不断刷浏览量，增加人气。

值得一提的是，在行业中，直播已经为大家所熟知。 刘良表示，“其实很容易查到数据是否查过。比如某主播的直播观看人数达到了20万，但实际转化进店的数量却更少。”超过 10 个。”

他解释说，主播之所以要收集直播数据，是因为有了流量就会有更高的商业价值，赢得品牌的青睐。

淘宝直播顶级MCN机构的一位项目负责人曾在知乎表示，其实无论是淘宝直播还是抖音直播，只要平台涉及到广告费，基本都会出现刷数据的情况。 他解释说，这是因为品牌客户在做广告时首先看的就是数据。 所以，在这种利润丰厚的生意上，一定有人想方设法想办法赚钱。

2、专门“杀鸡”的MCN：

雇佣一名巨魔以获得闪购退货 50% 的佣金

虽然业内人士对于直播时刷流量数据的问题心知肚明，但行业外的很多商家对此却只有片面的了解，很容易成为一些MCN“欺骗”的对象。

“直播带货很难。” 某健康护肤品牌创始人曾强表示，现在直播带货太流行了。 大家都在追这个趋势，觉得干了就能赚钱。 然而，小企业其实对直播这个新生事物充满了陌生，甚至一无所知。

曾强去年2月底开始运营抖音短视频。 当直播流行起来的时候，他就开始做抖音直播业务。 他透露，市场上正在兴起新一波MCN机构。 他们使用批量模板化逻辑来创建视频，以确保他们的每个网红都能产生大量粉丝。 具体来说，有专门的监测数据。 现在流行哪种形式的视频，让其网红趁热，批量复制。

这样一来，一些批量复制的主播也能获得一些真实的粉丝，而通过增加一些粉丝，他们就能迅速成为拥有数十万甚至数十万粉丝的网红。 “也正是这群所谓的业内人士，利用低价坑、保量协议收割一些小企业，专门残杀年轻企业。”

曾强透露，自己有朋友做化妆品，就被这些MCN机构欺骗了。 一位自称专门做直播服务的业内人士告诉朋友，公司有很多拥有数十万粉丝的网红，可以帮他直播带货，坑位费只要600元。

他的朋友当时觉得费用很便宜，就和对方签了10份订单来试水。 “直播时有10个主播花了两三分钟介绍产品，但最后产品没有卖出去。”

这类MCN都是为了赚快钱。 曾强算了一笔账。 如果一个MCN有100个网红账户，每个账户每天接20个订单，每个订单500元，就可以赚1万元，100个账户可以赚100万。

为了赚更多的钱，很多MCN甚至推出了分销模式，通过所谓的代理商与小商户签订合同，最后与MCN机构分钱。

赚取坑费仍然是一个比较低级的骗局。 商家普遍看重的转化率，如今已经成为一些MCN机构的套路。

“我认识几个做直播带货的主播，他们背后的团队会想尽办法压低供应商的价格，但主播每笔订单的佣金却保持不变。在直播过程中，团队会聘请水军来拉货。”秒拍商品照片，直播完再退货，利润分成没少，但商家却在赔钱……”企业家王伟（化名）在行业交流群中表示，即使他与商家签订了合同来保证转化率，主播和一些非正式的MCN仍然存在漏洞。

一位研究直播的创业者表示，市场上确实存在这样的MCN或主播。 他们往往向商家保证最低数万的销量，并收取20%的佣金。 如果不这样做，他们将退还坑费，然后签订合同。 这时，商家一听往往很容易动心。 毕竟转化率是有保证的。

但合同真正签订后，就会出现上述企业家王伟提到的情况。 他介绍，“主播会假装直播几分钟，雇人把货买回去拉业绩，先赚20%的佣金，之后主播会退回近50%的货，剩下的货品也会拼命出售，价格都是从商家那里拿到的，所以几乎都可以通过社区团购等渠道出售。

在外企工作、从事美妆营销的小雅也对媒体表示，品牌商有时在一些当红网红面前会显得软弱。

“有时候那些网红的要求有点无理取闹，很多都要求品牌无理由无条件退款。 更重要的是，商家还必须为退货的交易金额支付佣金。 我们遇到过非常尴尬的情况，网红在直播期间，帮我们卖出了1000多件产品。 但最终的退货率却高达50%。 为什么会有这么高的回头率，说明当时购买的粉丝很多都是被雇佣的巨魔。”

3、直播刷订单刷流量：

一场“你很好我也很好”的节目

事实上，不仅是小网红，就连顶级网红也有骗单的情况。

据了解，近期某独角兽公司联合网红主播组织扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约45万。 但一位内部人士透露，其真实销售额仅为10万元，剩余35万元销售额为“面子工程”，占成交额的78%。

去年11月，知名女装店主播雪莉声称双十一预售额已破亿元，雪莉单品销售额突破500万元，该数据甚至超越薇娅。

然而，一场直播结束后，由于中控失误，直播并未结束。 薛莉等工作人员查看了某产品的销售情况。 期间，他们提到了欺诈订单，称“一百单赔一百单”。 虽然雪莉后来在与网友互动时表示不要被别人牵着走，“补单”被说是“刷单”，甚至表示这样做是为了买家秀等优化，否认了自己“刷单”的行为。命令” 。

然而，“悉尼刷单”一度登上微博热搜榜，让网友对网红直播卖货的热度提出质疑。

近日，有网友对主播二路夫妇直播带货下单的行为提出质疑。 网友称，其声称每人限购6单，但记录显示销量为10单或10单，甚至产品下架，数据仍可刷新。

不过，对于大多数商家来说，识别网红主播作弊订单并不是最困难的事情。 更难的是，直播对品牌商来说越来越像一场“痛并快乐着”的游戏。

“寻求主播直播带货的商家大多都是赔钱的。” 上述企业家曾强解释说，一方面，商家与大网红合作，要支付数万至数十万的费用。

据悉，罗永浩的坑位费高达60万，李佳琪的为23万至42万（根据佣金浮动），虚拟偶像洛天依的淘宝直播坑位费高达90万。

另一方面，与知名网红主播合作时，直播中的产品通常都是“历史低价”，主播会收取20%至30%的分成。

“一套产品的利润都被吃光了。” 曾强解释说，其实大多数品牌厂商去顶级流量主播带货，并不是为了投入产出比，而是为了寻求曝光度。

“品牌商花1000万带货，可能会有2000万的销售额。算上坑费和分成，他们会损失500万左右。这相当于品牌商只花了500万，就实现了2000万的销售额。”金额和广告效果。” 他算了一笔账，发现品牌花1000万做传统硬广告，和直播带货完全不一样。

这也不难理解，为什么在很多人看来，既然都是广告，直播增加订单、增加网络收视率只是一场“你好我也好”的表演。

目前，直播销售仍处于野蛮增长期。 有业内人士认为，各平台一直在打击欺诈订单，后期机制肯定会越来越成熟。

值得一提的是，也有人在直播带货的灰色业务中看到了一些机会。 近日，一家数据驱动的短视频KOL交易平台负责人向消费者Z时代透露，其正在搭建一个刷单监控系统，可以实时监控主播的实时粉丝数据和流量数据。

正如一位专业人士所说，不遵守规则的MCN和主播是不会长久的。