近日，抖音在平台上线了外卖APP“鑫东外卖”。 目前尚处于内测阶段，暂时未吸引外部投资。

抖音要推出外卖的消息一出，引发全网热议。 很多人都期待着新东外卖早日上线。

那么为什么人们如此看好抖音外卖呢？ 而对于抖音来说，做外卖的目的是什么？ 有什么优点？

01.外卖领域还需要新玩家吗？

相关数据显示，2020年我国外卖订单总量突破170亿笔，同比增长7.5%，外卖用户规模约为5亿。

目前，市场上的核心玩家只有美团和饿了么。

从便宜、配送快的角度考虑，村长个人觉得没有必要再建一个外卖平台。

在美团上订餐15元左右很常见。 这个价格和堂食是一样的。有时候如果有优惠券的话还会更便宜。

从配送角度来说，可以提前预约，超时的情况也比较少见。

所以对于抖音来说，如何让用户吃好可能是唯一的突破口。

至少目前来说，一款抖音应用不可能承载娱乐、直播电商、团购、外卖等所有业务。

抖音的流量再大，也不可能全部用于外卖。

试想一下，如果你每天打开的每个视频都定向到直播、团购、外卖，你还会用吗？

对于外卖商家来说，也得考虑能否获得流量来养活自己。

但抖音无法像支付宝、微信那样给出九宫格的位置。

从另一个角度来看，外卖需要足够的商家支持和良好的配送体系。 这些对于抖音来说都是挑战，不可能一下子完成。

所以短期内，即使新东外卖正式上线，也将是“星选”版本，只选择优质商家和外卖商进行合作。

02.抖音新都外卖服务有哪些优势？

如果抖音新动外卖真的上线了，它的优势是什么？ 何必呢？

1、抖音创造流量

除了业务不同外，抖音和美团最核心的区别在于，抖音持续生产内容，消耗用户时间。 是一个流量平台。

美团和饿了么都是工具性平台。

除了一日五餐（下午茶和夜宵），用户几乎想不出任何使用它的理由。 这就是为什么两个平台都要在其中添加药品、食品、机票预订等内容。

但比抖音还差得远。 数据显示，2021年第一季度抖音日活跃数据：峰值约7亿，平均超6亿，人均日使用时长超过1小时。

这还不包括后续头条、西瓜视频、极速版相关的流量导入。

2、内容有自己的消费属性

说到美食推荐，最好的推荐方式就是通过视频。

视频内容不仅可以很好地展示美食，还可以为用户和商家推荐理由，帮助用户做出选择。

它既是小红书的视频版，又是大众点评，甚至是直播服务。

这也是人们普遍看好的原因之一。 当你中午或晚上不知道吃什么，刷着手机时，抖音会根据你可能认识的朋友、你之前的浏览记录等为你推荐。午餐和夜宵，订单成功率应该很高。

3、超强专家阵营

在美团订外卖时，图片参考价值不大。 用户的唯一标准可能就是上面的评分和排名。

寻求用户好评返现的商家对其他顾客没有太大吸引力。

但抖音不同。 抖音上有几十万达人，每个人都有很多美食账号、探店账号、专家账号。 它们对用户很有吸引力。

更重要的是，商家可以邀请专家来店拍照并提出推荐，从而获得更多的曝光度。

在美团、饿了么，即使有明星在评论区说好吃，也收效甚微，因为内容不扩散。

4.每个人都是沟通者

对于商家来说，用户进餐和外卖是完全分开的。 用户就餐后，无法在外卖平台上帮助商家评价。

但在抖音上就可以实现，因为抖音的内容是开放的。

首先，用户到商店购买后，商家可以引导用户拍摄视频并制作抖音。 用户可以将商户地址和产品关联起来，推荐成功后可以获得佣金。

所有顾客只要带上商家地址，就会自动分类在一起，形成口碑视频合集。

其次，抖音已经在一些城市餐厅测试了扫码点餐。 用户可以在店内点餐、支付、就餐、分享食物。

03.抖音布局本地生活

我认为抖音短期内推出外卖没有什么可担心的。 这不是抖音的首要任务。

我想大家应该关注抖音推广本地生活的决心，而送餐只是测试的部分之一。

本地生活的市场价值万亿，而抖音的做法更像是视频版的小红书+大众点评。

而且，抖音想要过本地生活的野心很早就被曝光了。

1.抖音吃喝玩乐清单

作者发布的很多视频都会包含商店地址，官方会根据用户发布的位置、点击次数、消费者评论等信息做出排名建议。

每个城市都有一份与吃喝玩乐相关的清单。 以美食为例，也会细分为西餐、川菜、粤菜、日料、咖啡等十几个小品类。

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此外，抖音2020还推出了心动餐厅榜单，用户还可以直接进行团购。

2、同城团购

只要粉丝数≥1000，并且发布5个带地点的短视频，就有机会申请团购配送。

激活成功后，只要用户在发布作品时携带有激活奖励的商店，用户就会获得下单收入。

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抖音官方还成立了经验相对丰富的抖音店铺探秘团，向用户推荐当地好吃、好玩、宜居的地方。

3. 前往山竹

在抖音搜索“山竹旅游”，可以看到它的定位是都市旅游、吃住行、娱乐优质信息综合集锦。 目前，首页还主打精选景区、酒店、餐厅团购。

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如果加上购买飞机票、高铁票等，这个业务和美团做的没有什么区别。

4. 抖音电影

当地人生活中另一项重要的事情就是看电影。 首先，抖音上有大量的电影分析账号。

另外，抖音电影列表里还有直接购票的入口。

此外，在安排当地生活方面，抖音还开发了抖音餐厅、抖音娱乐、城市折扣、美食主义等，这些都与用户的生活息息相关。

最重要的是，今日头条有望在支付领域找到新的突破。

最后希望大家记住这句话：

有时候打败你的人可能不是你的竞争对手，也可能是跨界玩家。

市场上没有绝对安全的事情。 只要市场足够大，每个人都会有新的机会。