抖音、百度让信息流广告被商家所熟知。 很多商家还认为小红书只是宣传信息流，其实这是不正确的。 小红书广告分为品牌和效果两类。 品牌是开屏、GD投放、商业话题等资源，根据广告位调度资源购买。 效果广告以竞价方式运营，主要分为信息流广告和搜索广告。

图1：小红书竞价促销产品介绍

信息流广告在小红书打开时出现在发现页面，并主动出现在用户的小红书界面上。 商家在投放广告时可以针对用户的性别、年龄、地区、兴趣标签。 广告出现在“发现页面”的第6个位置，16位、26位等6+10n个位置。

有“赞助”和广告标志。 两者的区别在于，赞助标识主要在小红书网站内部，而广告标识则跳转到官网外部。 信息流广告更适合品牌前期种草，让更多用户先了解品牌，积累品牌潜力。

图2：小红书信息流广告简介

搜索推广需要设置关键词。 你可以把它想象成类似于淘宝快递。 关键词在后台选定，然后针对人群。 它们出现在搜索页面上的第3、13、23等3+10n个位置。 其特点是：曝光量小于信息流广告，但点击价格高于信息流广告。 但由于用户主动产生搜索需求，需求会更加精准，竞争也会更加激烈。

图3：小红书搜索广告简介

02.交付流程：五步了解流程

对于商家来说，如何投放广告？ 第一种方法是登录小红书官网专业账号，点击专业账号旁边的推广中心，然后按照流程上传相应的广告资质。 审核通过后，可以充值设置定向广告；

第二种方法是联系官方合作伙伴或代理商，请他们帮助激活、充值和上线。 PS，如果涉及保健品、牙科、医疗美容行业，且资质不齐全，需要提前申请。

图4：小红书品牌开户资质认证流程

广告账户开通后，即可开始投放广告。 许多客户选择自己做。 您可以通过以下5个步骤设置相关广告。

1.设置账户每日预算

在账户预算分配前期，可以根据行业竞争情况以及其他平台的现状来设定预算，防止超出预算。 目前红皮书前期每日消费可以设置为1000元，后期可以扩大。

图6：小红书后台预算设置

2. 创建新的交付计划

目前，红皮书植入主要有六大类：品牌知名度、品牌意向、植笔记、产品销售、销售线索收集和私信营销。

品牌意识更适合前期大规模的品牌广告，以增加笔记的曝光度，每日预算必须至少500。品牌意图的重点是增加笔记的点击量，将笔记推向潜在的高位。点击客户； 植笔记，对于笔记用户应该有哪些关注和互动；

产品销售是指直接下架产品，实现转化为购买； 销售线索为常规客户，如装修、婚庆、教育等客户； 私信营销更多的是通过私信来针对客户，比如珠宝、婚纱摄影、服装等。在设定推广目的时，要想清楚目前在小红书上投放广告的目的，然后进行相应的规划。

图7：后端交付的六大规划目的

3. 选择供货范围

在投放范围中，您可以选择信息流和搜索推广。 前面说过，信息流适合前期品牌种植，搜索适合拦截意向用户的需求。 对于电商客户来说，前期可以通过信息流打造热门笔记，后期通过搜索拦截用户需求。 对于私信客户，还可以前期利用信息流做笔记，后期利用爆文进行搜索拦截。

图8：后端配送时间选择

4.选择发表笔记

选择要放置的注释。 一方面可以用广告费来放置企业账户备注，另一方面可以选择举报专家备注。 品牌种植前期可以选择专家的备注，后期添加企业账号的备注。 此阶段可以添加一个注释，稍后可以增加注释的数量。 可以使用多个音符进行比赛，并可以选择最有效的音符。

PS 对于私信客户，在是否使用该组件中点击私信，这样发帖时就会出现立即咨询的插件。