编辑搜索图像

请点击输入图片描述（最多18字）

抖音电商代运营服务的发展背景是什么？ 品牌自播将成为直播的主流形式：直播主要有两种形式：一是商家与实力主播合作，比如头部主播李佳琪薇娅，二是品牌自播。 个人和机构处于电商直播的前沿，但品牌正在迎头赶上。 2021年，直播带货正在从第一种模式向第二种模式转变，即专家直播带货向品牌自播转变。 但70%-80%的品牌没有直播团队，需要寻求外部运营服务商帮助进行电商运营。

品牌自播的转型基于品牌意识的觉醒与短视频平台的共同作用：

1）稳定+成本可控+品牌强化，商家转向自播；

为配合切断外部链接的措施，抖音将在2021年大力推动品牌自播，与各大品牌签订年度框架，并约定返利激励。

抖音电商代运营提供哪些服务？

首先是内容代理运营服务。 主要帮助商家解决内容创作问题。 服务商需要具备视频创作、拍摄、直播、营销等方面的知识和能力，帮助商家产生高质量的内容输出。

二是产品销售和服务。 主要帮助商家解决销售和服务问题。 它要求服务提供商具备网络营销、店铺运营、客户服务、供应链、人才招聘、广告等能力。

抖音和天猫电商代理运营对比？ 电商代运营由来已久，抖音电商代运营是抖音平台上此类商家的新探索。 在熟悉天猫大众点评的天猫电商代理运营服务商（TP）中，涌现出宝尊电商、立人丽妆、一网一创等六星级服务商。 全服务商提供包括仓储物流在内的所有服务，包括IT系统、网店运营、营销推广客服等。模块化服务商只提供部分服务。 从盈利模式来看，服务费+销售佣金是主流形式。 DP与TP的区别：由抖音、天猫平台的特点决定，DP是去中心化的，TP是排他性的； P注重内容，而TP内容属性很低。 DP和TP的共同点：不同平台相同业务模式的演变是电商平台和商家以外的第三方提供代运营服务，淘宝代运营商也在发展抖音业务。

抖音电商代运营（DP）的发展与快手电商代运营（KP）有什么不同？ 抖音推出各种激励政策，快速聚集DP玩家，通过品牌自播相互宣传。 而且，就快手而言，KP生态还比较薄弱，品牌自播发展也比较缓慢。 这与平台的基调有关。 快手电商强调私域流量。 品牌直播账号主要以个人IP为主，企业账号很少建立，比如@多拉多山李海智。 图：抖音和快手分别是自播账号和个人账号。

抖音电商代理运营主体？ 抖音电商代理商主要分为三类：

1、淘宝运营公司迁移的优势是稳定的客户群，劣势是内容匮乏。

2）MCN机构的优点是有主播，缺点是对商家的利润分成较高。

3、广告服务商转型，优点是有内容广告经验，缺点是缺乏主播。

抖音品牌自播产品结构？ 抖音平台直播销量排名前三的品类分别是服装、鞋包、美妆和美食，而这三个品类的品牌在自播方面也走在前列。 鞋包方面，太平鸟是典型代表；美食方面，有三只松鼠、好点、百草味；美容方面，有完美日记、花西子。 以太平鸟为例。 卡斯数据显示，太平鸟痘痘店1月份累计销售额突破1.1亿元，其中企业号@太平鸟女装官方旗舰店贡献最大。 至于太平鸟的自播时间，每天基本保持高频次直播，早中晚三场直播，单场直播时长4-6小时。 以太平鸟为代表的品牌直播间在抖音平台上迅速发展，与DP的发展相辅相成。

典型的代理经营者有哪些？ 抖音电商官网共披露优质服务商128家。 服务范围侧重于品牌营销、直播运营、抖音店铺运营、明星合作、直播数据分析等。此外，DP公司尚策科技近期获得姚记科技数千万投资。 其代运营服务主要包括蓝V账户代运营和店铺代运营。

如何监督代理经营绩效？ 代运营服务商户上报运营数据，包括直播数据、私信、交易等综合指标，防止数据造假。