9月3日晚8点，刘德华在抖音发起主题为“唱给你听”的线上直播演唱会。 60多岁的刘德华身穿白色西装和深色长裤。 他的眉毛清朗活泼，看上去一点也不老气。

“呵呵，拜天，别糊涂了，老天爷自有安排，老天爷都是爱傻孩子的。” 刘德华以一首《笨小孩》正式开场，瞬间成为霓虹舞台和身后乐队表演的背景。 观众被带入怀旧的氛围中。

19时55分，演唱会直播开始前的预热过程中，近3000万人次前来观看等待； 演唱会直播结束十分钟，抖音直播间观看量突破6000万，位居热点榜第一； 开播半小时，抖音直播间观看量已突破1.2亿； 播出一小时后，观看人数飙升至2亿； 演出约1小时40分钟，观看人数正式突破3亿； 截至演出结束，观看人数突破3.5亿，刷新线上演唱会纪录。

不仅是发自内心的歌唱，在直播过程中，刘德华还与主持人李浩展开对话，以聊天的形式分享了自己的真实生活、职业经历以及音乐创作的感受。 通过直播提示歌单，粉丝们也在弹幕上不断猜测歌单，比如《17岁》《爱你一万年》《男人哭不是罪》等经典歌曲。

“爱你一万年”、“名人天花板”等留言充斥抖音直播间。 粉丝直言“青春又回来了”。

这并不是刘德华第一次抖音直播。 2021年7月，刘德华在抖音开启了首次个人直播。 作为出道40周年的庆祝活动，刘德华与马东、易丽静对话，畅谈出道后的感受和生活。 当时的直播时间不到5分钟，观看人数就突破了1000万。

全能艺人刘德华

作为华语顶级巨星，刘德华的流量不容小觑。

8月31日，刘德华在抖音发布演唱会直播预告视频，变身音乐经纪人。 拥有歌手、作词、作曲等多重音乐身份的他亲自宣布直播，并向歌迷和网友喊话“保持联系”。 视频发布当天，迅速获得过百万点赞，数千万人预约。

此前，刘德华在抖音开启出道40周年个人直播首秀。 直播时长不到5分钟，观看人数突破千万。 据抖音新数据显示，整个直播持续2小时46分钟，累计观看人数达到1.01亿。 单场比赛粉丝数增加329.34万，同时在线人数突破400万，创下了当时抖音平台直播数据的纪录。

当时，这第一次直播并没有向商业化靠拢，直播打赏和礼物功能甚至被关闭。 事实上，刘德华的直播间也关闭了本次直播的打赏功能。

刘德华与抖音的缘分早已加深。 2021年1月，刘德华宣布正式加入抖音，粉丝一天就增加了2600万。 作为刘德华的第一个网络社交账号，刘德华连续几个月位居抖音粉丝数第一，直到今年年中才被超越。 目前，刘德华的抖音账号拥有超过7330万粉丝。

有巨星刘德华掌舵，无疑是抖音刷新流量和变现的法宝。

入行四十多年的刘德华被评为“四大天王”之一，与张学友、郭富城、黎明一起成为最受欢迎的男艺人。 从歌手、演员，到制作人、作词人，刘德华多向发展，几乎已经“全面开花”。

作为歌手，刘德华保持着吉尼斯世界纪录，是获得奖项最多的香港歌手。 演唱过《爱你一万年》、《男人哭不是罪》、《情忘水》等多首经典代表歌曲； 作为演员，刘德华曾三次获得该奖项。 曾获得奥斯卡金像奖最佳男主角奖，并两次获得金马奖最佳男主角奖。 代表作品有《爱情》、《盲探》、《十面埋伏》、《无间道》等。

1990年代，刘德华推出专辑《情忘水》，一经网上发行便红遍大江南北，在中国台湾省销量达85万张，华语地区销量近400万张。 2004年，刘德华上映了5部参演影片。 他所出演的电影均位居年度票房榜前茅。 其中，《十面埋伏》国内票房1.56亿，位居年度票房榜第二位。

如今，内地票房最高的10部港片中，刘德华参演了3部，是内地唯一一位票房排名破百亿的香港演员。 据不完全统计，刘德华自1982年主演电影《彩云歌》出道以来，出演的影片多达135部。

短视频音乐业务

巨星与经典回忆的结合，是当下短视频平台的流量密码。

进入2022年，在各个平台举办线上演唱会的明星有罗大佑、孙燕姿、崔健等，还有首次全球直播首秀的功夫巨星成龙、重播演唱会的周杰伦，这些都不断引发流量狂潮。

其中，TME live正式宣布重播周杰伦演唱会后，TME四大平台预约人数突破千万。 最终，两场现场演唱会重播播放量近亿，相关线上演唱会周边产品也被抢购一空。 紧接着，发行新专辑的周杰伦再次席卷新一轮流量人气。

演唱会在线直播正在成为短视频平台之间的资本竞争。 除抖音、腾讯TME直播外，网易云音乐、哔哩哔哩、快手等平台也相继推出相关直播，竞争逐渐激烈。

各平台推出的线上演唱会非常“密集”。 就在刘德华开始直播演唱会的前一天，“音乐诗人”李健也举办了他的首场视频线上演唱会《向往》； 8月19日，陈奕迅推出主题为“Eason Air”的线上演唱会，演唱会上，两位知名歌手的直播吸引了超过千万观众。

抖音已经招募了刘德华等多位知名歌手。 早在2020年，抖音就举办了《沙发音乐会》等系列活动，两周邀请了50多位中国音乐人参与，共进行了66场直播。

此外，抖音继续在音乐领域积极发展，加大音乐版权投入。 不仅与华夏音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，更推出官方音乐应用苏打音乐，扩大数字音乐版图。

2022年7月，抖音再次启动“看音乐计划”，试图通过发现原创音乐人、进行多平台推广、多元化综合视听服务等方式建立全产业链服务模式。 值得注意的是，在刘德华直播演唱会期间，苏打音乐还上线了多首刘德华的经典曲目，试图将抖音音乐与苏打音乐进一步联动。

“与QQ音乐、网易云音乐不同，苏打音乐拥有抖音的基因，依靠算法构建音乐内容生态。” 一位资深音乐版权人士曾向时代周报记者透露，抖音推出苏打音乐，是因为想打造一条音乐完整的链条，从宣传、版权到IP、推广、销售等各个环节，都是通过自己的平台完成。

“但这个想法是否行得通，我不敢提前定义。” 上述人士坦言。

不难看出，随着音乐业务成为短视频竞争的主流，在QQ音乐版权方面占据领先地位的视频号、同样拥有顶尖储备的快手和哔哩哔哩也没有懈怠。

流量竞争仍在继续。 石登研究院数据显示，2021年12月，微信视频号DAU（日活跃用户）达到5亿，同比增长78%。 同期，抖音/快手主站月活跃用户量分别为6.28亿/3.07亿，B站月活跃用户量为2.72亿。

目前，将演唱会在线直播作为重要获客入口的短视频平台未来仍需寻找更多解决方案。