1.抖音平台
1、用户品类偏好:家居日用品、女装、食品饮料
2、发展阶段:相对成熟
三、类别及价格
(1)品类:丰富,选品依然年轻时尚
(2)品牌:年轻品牌、工厂、白标
(3)价格:范围相当广泛,包括100元以下的化妆品和二手奢侈品包包店。
4、直播风格
它主要以理性和娱乐性为主。
风格接近淘宝,产品介绍也比较详细,包括UGC投放,还是比较理性的。
带货风格化、娱乐化,将自己的内容和个性搬到直播间,娱乐性比淘宝更高。
2.快手平台
1、用户品类偏好:食品饮料、面部护理、家居日用品
2、发展阶段:相对成熟
三、类别及价格
(1)品类:丰富,受直播用户构成影响,针对男性的产品较多,如男装、装备等。
(2)品牌:几乎都是工厂货,白标/OEM。 快手用户对该品牌漠不关心甚至反感。
(3)价格:集中在50-150元之间。 各个品类的价格在同类品类中都比较低。 我们对价格非常敏感。
4、直播风格
以情感刺激为主,气氛高涨。
主要靠信任+折扣。快手的购买大部分属于“相信我你就会买”的类别。 他们说话速度很快,声音很高,不断催促粉丝以有限的折扣购买。
3、淘宝电商平台
1、用户品类偏好:女装、美妆、个护家居、母婴
2、发展阶段:相对成熟
3、品类及风格
(1)品类:综合,想要的都有
(2)品牌:全面、适合品牌商
(3)价格:范围大,有价格昂贵的产品
4、直播风格
很理性,人肉详情页
他的说话技巧极其专业,行事方式更像是一个人肉详情页,情感杠杆较少。