文章由雷达财经宏图出品 | 孟帅 编辑| 深海

又到了3月15日，央视一年一度的315晚会如期而至。 今年CCTV 315晚会的主题是“用诚信之光照亮消费者信心”。

今年备受消费者关注的晚会，短短两个小时就曝光了不少消费乱象：掺有香料的假泰国巴斯马蒂米、非注射美容针剂、或导致毁容、偷工减料的电动汽车头盔。 头上戴的“刀片”、毒贩的自由套路、隐藏的高价毒品骗局等等……

在这次315晚会上，被多次提及的直播成为了人们关注的焦点。 直播间“儿子”欺骗老人购买“神药”，直播间被喷子操控，诱导群众跟风下单。 党的重点是揭露混乱局面。

315晚会播出后，不少虚假情感主播被封禁，一些涉及销售“神药”、雇佣网络喷子的公司也被查封，正在等待进一步处理。

不过，雷达财经注意到，在与快手平台的硬仗中，辛巴点名的一些情感主播的账号仍然可以被搜索到； 同时，仍可通过“直播促销”、“直播间促销”、“视频促销”等关键词在电商平台上使用，发现多家经营直播促销业务的商家。

有市场人士认为，315晚会的曝光会让虚假情绪主播和网络喷子受到一定打击，但其背后的温床并未消失，未来这些乱象仍会出现。

直播间已成为虚假情感主播的温床

“妈妈，你能教我玩抖音吗？” 这是萧敬腾进抖音直播时发给陈岚的视频中的一句话。 曾一度被网友炒作热门表情包。 虽然外界对于如何玩好直播软件或许并没有一个固定统一的标准答案，但今年的央视315晚会确实给网友们列出了一些直播行业的反面教材。

作为当下最热门的领域之一，直播行业占据了今年315晚会上曝光的12起乱象事件中的两起。 堪称“重灾区”。 央视315晚会曝光的乱象之一就是在直播间。 “儿子们”专门骗老人买“神药”。

在这些直播间里，主播的主要直播内容就是帮助人们化解纠纷、调解家庭矛盾。 有的主播甚至亲切地将自己比作屏幕前观看直播的观众的“儿子”，但这些主播的真正目的却是手机屏幕前“父母”的钱包。

通过荒诞、低俗、撕心裂肺的剧情吸引眼球后，主播们开始带货。 这些直播间被包装成具有奇效的“神药”，但实际上只是固体饮料、压片糖果等普通食品。

为这些主播供货的一家公司负责人透露，他们与主播合作已经有一两年了，出现在直播间的角色都是主播聘请的演员，“有导演，有剧本”。 ” 通过预先安排的剧本吸引流量后，主播可以从每盒1.2元、10盒售价99元的产品中获得最高80元的分成。

不少年轻人表示，家里的老人也遇到过类似的情况。 由于家里的老人年龄较大，而这个群体对于直播间安排的剧情缺乏足够的判断能力，因此老人很容易被这些主播所吸引。 被他口中的正能量故事所激励。 在主播严肃的喊叫声下，老人就会陷入主播提前布置的陷阱，踊跃下单。

雷达财经注意到，315晚会播出后，直播平台上提及不少账号，如马红亮、高冷、小张硕石、辉哥、俊安、二良二博、方明快相亲等。已经找不到了。

目前，河北邯郸市市场监督管理局等部门已第一时间赶赴利格供应链成安分公司事发现场，对该公司进行执法检查。 现场发现大量压片糖果、固体饮料等普通食品。 执法人员查获了这些物品。 丽格供应链成安分公司负责人承认，曾与情感主播合作。

天眼查显示，骊歌（临沂）抖音（）成立于2021年5月，注册资本200万元。 法定代表人为王凯，持有公司100%股份。 值得注意的是，去年1月，骊歌（临沂）抖音（）因违法所得55.58元及12箱不符合规定的产品被临沂市兰山区市场监督管理局没收将处以5000元罚款。

事实上，这些在年轻人眼中充满破绽的痛苦直播间，其实已经引起了外界的关注。 不久前，“快手一哥”辛巴直接向平台喊话，“你们（快手）平台做不到是有原因的”。

辛巴进一步指出，快手与情感主播纵容，制造虚假人气、虚假数据，欺骗老年人。 “请停止这种行为，否则辛巴会亲自动手，让中央媒体曝光你。” 他还直接点名了四川可乐和太原老哥。 、清河李哥等情感主播。

然而，辛巴的愤怒喊叫却只导致快手平台被封禁48小时。 至于禁令的原因，相关页面显示“不符合社区标准”。

据媒体报道，晚会假冒情感主播乱象被曝光后，快手、抖音平台客服人员均表示，高度重视情感主播相关问题，用户如遇到可向平台举报违规行为。

不过，此前辛巴点名的很多账号，如四川可乐、太原老哥、清河利哥等，在快手平台上仍然可以搜索到。 截至发稿，快手用户名“四川可乐哥”、“太原老哥【不忘初心】”、“清河利哥回家”的主播粉丝分别为900万、3962万、3218万。 值得注意的是，除了这些拥有一定粉丝量的主播外，快手平台上还有大量的主播名字中含有前述主播名字。

雷达财经发现，这并不是直播行业第一次被央视315晚会重点关注。 去年的315晚会上，两起与直播相关的事件也受到诟病。 一件是翡翠直播间主播与摊主讨价还价的节目，另一件是某直播公司男主播冒充女主播欺骗粉丝。 老大哥”的奖励。

这两起乱象事件和这次提到的直播套路都有一个共同的关键词——“假”。 这些主播和直播公司受利益驱使，利用捏造的剧本、假人物、假场景来向观众套取钱财。

直播间挤满了喷子

除了用虚假、捏造的剧情来吸引网友驻足，主播还能用什么方法来营造直播间的热闹气氛呢？ 这是央视315晚会曝光的又一涉及直播行业的乱象——雇喷子。

通过巨魔的操作，直播间里包括点赞、评论等互动人气指标都成为了可以操控的对象。 用一位从事直播代理运营行业的工作人员的话来说，聘请巨魔在直播行业已经是公开的秘密。

一些主播和公司之所以在直播间聘请喷子，就是为了在直播间制造虚假人气。 当不明真相的用户点击进入直播间时，就会被喷子营造的热闹气氛所迷惑，并一步步跟风冲动下单。

在央视315晚会曝光的一份报价中，直播间的人气数据明码标价，如100人在线1小时，售价49元，真人互动1小时，3.5元/个，1000个粉丝涨价168元。 点赞100个作品需要12元，这些公司甚至可以接受举报别人的订单，每单售价3.5元。

那么直播运营公司如何控制数量庞大的喷子呢？ 据一位业内工作人员介绍，有的企业群控系统只需一台设备就可以控制数百部手机，有的甚至可以控制2万部手机。 通过这种方法，诞生了大量冒充真实用户的巨魔。 这种模式已经被一些直播公司作为赚钱手段，行业内对巨魔的需求旺盛。

雷达财经获悉，在央视315晚会上被曝光的涉嫌通过喷子操控直播的公司之一就是抖音（）。 315晚会播出后，当地执法部门第一时间赶赴现场，扣押相关设备并收集证据。 目前，该公司办公室已被南湖区市场监管局查封，该公司负责人也已被公安机关控制。 后续将依法依规予以严厉处罚。

天眼查显示，抖音（）成立于2019年9月，注册资本100万元。 注册地址位于浙江省嘉兴市南湖区东闸街道徽商大厦，法定代表人为尤浩。

值得一提的是，不久前，2月13日，抖音（）因欠缴企业所得税1124.74元，被国家税务总局嘉兴市南湖区税务局列入欠税公告名单。元。 当雷达财经通过天眼查打开该公司官方网站时，页面显示“该网站暂时无法访问；该网站尚未按照工信部相关法律规定进行注册”。

此外，雷达财经还追踪电商平台上的网络喷子企业行为。 雷达财经在淘宝搜索关键词“快手促销”时，页面显示“未找到相关商品”； 雷达财经输入关键词“抖音推广”，直接跳转到一个名为“绿色网络净化”的界面，其中提到平台规定禁止发布和销售以不当方式获取流量或人气的商品和服务，例如炒作、投票等、删除等，比如炒作人气、产生粉丝等。

那么网络巨魔的“致富之路”是否已经被电商平台彻底斩断并连接起来呢？ 事实上，情况并非如此。 当雷达财经在电商平台搜索“直播促销”、“直播间促销”、“视频促销”等关键词时，我们仍然可以看到不少经营直播促销业务的商家。

值得一提的是，当点击进入这些商户的聊天对话框时，大多数商户的自动回复都希望将用户引导至微信等其他平台进行特定的订单沟通。 有的商家甚至直接表示，“如果您的声明中含有敏感词请撤回，这里将不予回复”。

主播直播时掀翻商品的事件时有发生

除了去年315晚会和今年315晚会上暴露出的与直播行业相关的乱象外，直播行业还存在很多顽固问题。 例如，载货锚翻车的情况时有发生。

近段时间，粉丝数位居抖音博主第一的疯狂小杨，却因直播引发不少争议。 王海此前指出，疯狂小杨带来的破壁机、绞肉机涉嫌虚标功率，所售童鞋部分部件邻苯二甲酸酯含量超标160倍。 长期接触会导致女性化、男孩性早熟等。事件发生后，疯小杨销售的一款优尚婴幼儿面霜产品近日因虚假广告被杭州高新区市监察局罚款5.64万元。

处罚细节显示，抖音（）在其产品页面宣传其“富含50亿益生菌……其舒缓效果是人工合成的两倍”等，但无法提供真实来源的数据。 此外，抖音产品页上“特效护理霜、防护屏障、舒缓干燥止痒、修复、为宝宝肌肤打造防护盾”的促销介绍，也超出了化妆品注册功效的“保湿舒缓”范围。

就连曾经受到不少网友好评、如今已经成为抖音顶级主播之一的东方精选，最近几天似乎也翻车了。 据媒体报道，一位来自江苏的消费者反映，他此前在东方精选订购了一款名为“100%野生厄瓜多尔白虾”的产品，但实际上该产品是养殖虾。

对此，东方精选客服表示，虾是在海里养殖的，可能叫法不同。 具体情况需要和产品经理核实。 3月15日晚23时44分，东方精选也在其官方微博发布视频回应，表示作为企业，东方精选将积极解决问题。 虽然这起事件目前还没有最终的判决，但仍然给很多主播和从事带货业务的公司敲响了警钟。

《2021年在线（演出）直播行业发展报告》发布的数据显示，早在2021年，我国在线演出（直播）行业市场规模就已达1844.42亿元； 另外，根据淘宝直播发布的《2022年直播电商白皮书》显示，2022年在线直播电商GMV预计将达到3.5万亿元左右。

面对巨大的商机，每个人都想在直播行业分一杯羹。 雷达财经通过天眼查搜索“直播”关键词，可获得10万+条相关结果； 当雷达财经进一步将关键词缩小到“直播电商”或“直播运营”时，分别可以获得1.31%的收益。 超过10,000条和超过10,300条相关结果； 即使雷达财经将时间范围缩短至一年以内，与“直播电商”或“直播运营”相关的结果仍分别多达5959条和2787条。

这组庞大数据的背后，意味着现在越来越多的从业者涌入直播赛道。 随着直播行业的竞争日益激烈，被利益蒙蔽双眼的投机者为了赚快钱，不可避免地走上违法甚至犯罪的道路。

有法人指出，用户面对良莠不齐的直播，需要加强辨别是非的能力。 当遇到侵犯自己合法权益的直播时，一定要拿起法律武器，积极维权，处理有害行为。 举报、投诉劣质直播； 对于平台和相关部门来说，要不断强化监管和处罚，严厉打击违反平台规则甚至违法违规的主播，营造良好的直播环境。