去年年初，国家知识产权局选派正处级审查员唐翔担任安徽省太湖县副县长。 在太湖县的两年里，这位80后的女县长不仅巧妙地运用新媒体手段打磨家乡的地名，还通过基层工作真正了解了家乡。

唐翔正在拍摄短视频。 本文所有图片均由受访者提供。

“如果你每天都用抖音，那么它只是一个玩具，但如果你用抖音带货、推广产品、提供政务服务，那么它就是一个工具。” 12月8日，安庆市委书记魏晓明主持召开基层代表座谈会。 在听取了基层代表对“十四五”规划编制的意见和建议后，汤翔受邀以“抖音网红”的身份在会上发言。

自今年3月开通抖音账号以来，唐翔的抖音账号“唐县长爱太湖”已获得18.7万粉丝，发布视频400条。 该作品获得网友点赞145.4万，带动土特产线上线下销售额超千万元，直播收益全部用于资助太湖贫困学生。

明年2月，她的临时任期将届满。 近日，澎湃新闻（微博）对话唐翔。 她向记者分享了自己的网红之路和基层工作经历。

“运用新媒体是官员的必修课”

澎湃新闻：为什么会想到用直播和短视频作为宣传方式？

唐翔：说实话，去年我就想过开通个人抖音账号，宣传太湖农产品和旅游资源。 但当时我刚来工作，对情况还不熟悉，所以主要是做研究和研究。 今年疫情期间，大家都不准出门，不少官员走上直播带货的舞台。 我们县长对新媒体、电商意识比较强，所以他建议其他三位副县长组成“县长团队”，四月份进行直播，在太湖山水间推广我们的产品。 标志性产品。 我在三月份开通了抖音账号“唐县长爱太湖”，为直播预热。

澎湃新闻：刚开始从事新媒体工作时，有遇到什么困难吗？

唐翔：一开始我其实很紧张，因为系统里很多同事对于新媒体的使用还是比较保守的。 如果领导不批准，他就会成为体制内引人注目的异类。 所以从一开始，很多同事就警告我政治前途，担心我会引起负面舆论。 我告诉他们，我坐得端正，不怕负面评论。 而且从工作角度看，有利于当地脱贫攻坚。 县委书记、县长都非常支持我。 我觉得这两年我确实做了一些正确的事情，对当地有利，增加了人们的收入，所以其他方面我并没有太在意。

澎湃新闻：您如何理解新媒体传播与政府工作的关系？

唐翔：有网友说，市场上的产品鱼龙混杂，我只买县长带来的产品，因为县长认可他的政治前途和政府公信力，但毕竟县长的直播只是树立榜样，更重要的是全县电子商务的全面发展。 这时，区域公共品牌的打造就显得尤为重要。 一方面彰显了品牌品质，另一方面也避免了县内同质企业之间的恶性竞争。

我一直认为，直播不一定是官员的标配，但运用新媒体、回应网络舆情是官员的必修课。 今年“426世界知识产权日”，受疫情影响，线下人群无法聚集。 我利用与北京知识产权专家的直播来普及知识产权知识。 数万名网友观看了直播。 还有涉及医疗保险、养老金、低保等涉及广大群众的公共服务项目。 通常大家只能看到定期的政策促销。 我尝试拍摄一个短片来宣传城乡居民的医疗保险。 当天浏览量超过30万次。 累计点击量超过300万次，得到了网友的认可。

澎湃新闻：直播带货促销如何提升太湖县农产品销量？

唐翔：现在销量还不错。 我可能和其他县长不一样。 我的重点不是带货。 我的作用就是以身作则，全面宣传太湖县。 但这样的话，我的抖音销量就超过了三百万。 很多人通过直播、拍摄短视频来直接介绍产品，这样可能会卖得更快。 但我的抖音账号首页有一个产品展示窗口。 如果人们对我的视频感兴趣，他们就会去展示窗口挑选并下订单。 我主要着力提升县域公共品牌和旅游招商资源，扩大整体影响力。

澎湃新闻：网友如何认可你们的直播和短视频？

唐翔：刚开始做的时候，有人觉得我只是做秀，想出名。 还有人评论说，你这么年轻是怎么爬上来的？ 我没有删除它。 我回复说，欢迎您来安徽太湖县看看千山万水，品尝我们的有机农产品。 你也可以年轻一点。 。 后来网友们看到我坚持做，认可度也越来越高。 那些开始和我争论的人后来都变成了粉丝。 现在，偶尔有不了解情况的人在评论里发表意见，网友就会跳出来给我解释，这是她的工作，她是在为贫困县做点事情。 宣传推广。

澎湃新闻：在网络上走红后，有更多人来找你反映问题吗？

唐翔：我基本上都会看评论和私信，但可能没有时间一一回复。 通过这个渠道，我们还可以帮助人们解决一些问题。 比如很多时候大家遇到问题不知道向哪个部门咨询或者举报，我知道的话就直接在评论、私信中回复。 如果他们不知道，我会给他们提供相应部门的电话号码。

澎湃新闻：很多官员直播产品、拍短视频就是为了尝鲜。 为什么你还坚持到现在？

唐翔：一方面，我一直有这个想法。 既然趋势来了，我觉得我们应该抓住它。 反观4月份，我们的“县长天团”直播带货，两天内三场游戏线上线下销售收入超过500万。 我看到了新媒体带来的商机，觉得这是一条可以继续走下去的路。 路，所以后来我就坚持了下来。

不仅是直播推销商品，还有旅游招商，还有政民互动，经过慢慢摸索，效果也很好。 比如在招商方面，县里有一个4亿元的项目是粉丝介绍的，目前正在对接。 还有一些民宿的投资，不断有人向我咨询政策。

澎湃新闻：您如何看待现在的网红干部？

唐翔：走红是一个偶然事件，而晋升则是一个积累的过程。 不能只想着一夜暴富，但只要坚持下去，最后一定会有所收获，自然会消除很多误会，得到大家的理解。 从一开始我开通抖音账号只是因为工作原因，但现在应该说制作短视频已经成为我业余时间的一部分。 我不太喜欢网红这个词。 我不想成为网络名人。 希望家乡成为网红脱贫地。

打造本土电商直播团队

澎湃新闻：您背后有团队帮助您制作短视频吗？ 目前的更新频率是多少？

唐翔：我没有团队，所以我自己做短视频。 我从3月份开始发短视频，现在平均每天发一两个短视频，总共400个短视频。 因为每天不可能有时间拍照，如果方便的话我会多拍一些照片并保存起来。 拍照半小时就够一两周了。 有时去乡下，我只是拍照片然后发帖。 当我没有任何内容可发布时，我会编辑库存剪辑并发布它。 从策划、剪辑、配音，都是我一个人完成。 主要类型包括文化旅游推介、招商引资、农产品配送、日常生活和政民互动等。

一开始我发的短视频不多，也不知道要呈现什么内容。 直播了几次之后，账号才真正开始发挥作用。 还有一个意想不到的机会。 疫情期间大家都不准出门，所以我就贴了一段我在油菜地里的视频，是摄影师帮忙拍的。 于是，这段视频被多家媒体转载。 他们的名字是《县长带你云旅行》，我的账号一下子就火了。

唐翔直播带货

澎湃新闻：做了这么多短视频，您有没有总结过自己在新媒体运营方面的经验？

唐翔：无论是直播还是短视频，我都是利用个人休息时间和工作休息时间来做。 没有预算，我只是弄清楚什么样的视频可以获得更多流量，以及发布它的最佳时间。 它是什么。 慢慢地，我发现午餐和晚餐时间是交通高峰期。 从我的抖音账号后台，我发现我的粉丝最活跃的时间是晚上八九点，所以我一般会在晚上六点左右发布视频。 经过算法推送后，到8点左右点赞数就很明显了。 还会有更多。

大数据的力量非常强大。 它可以根据视频不同内容中的关键词自动将视频推送到相应的兴趣组。 上次我查了一下粉丝分布。 安徽省球迷虽然较多，但70%都在太湖以外。 这个数字还是相当可观的。 我每次写文案的时候也注意选择不同的话题，用不同的思路去推动各个方面，这样也会让推送更加精准。

经过长时间的努力，半年时间他已经积累了18.6万粉丝。 这个数字和那些网红相比肯定不算多，但已经是全省县领导中粉丝数最高的了。

澎湃新闻：我注意到你们还将给县里提供一些电商直播培训。 目前该措施的效果如何？

唐翔：直播电商行业是近几年才兴起的。 四年前太湖县电子商务交易额还不到1亿元，但去年却突破了15亿元。 本土电商直播团队不仅要扩大规模，更要提高质量。 我一直在努力为太湖打造这样一支团队。 县里有一个扶贫车间，一开始做得不太好。 后来，一个女孩开始做直播，卖红薯、米糖。 一开始，直播间里观众并不多。 后来她就一直这样做，开始接到很多订单。 现在她还引进了价值80万元的设备，发展起了一个小型的米糖产业。 太湖县有一位20世纪90年代出生的脑瘫小伙子。 我们给他开了一个电商网站，他靠一根手指打字、通过新媒体平台卖特产养活自己。 电商直播全面开花，应鼓励扩大电商主播队伍，着力建设直播基地，抢占新的销售平台。 同时，要全面系统地培养人才，提高专业素质。

“回到家乡参加工作，是我真正了解家乡的开始。”

澎湃新闻：太湖是你的家乡，你为什么来太湖县打工？

唐翔：太湖是国家扶贫开发工作重点县，国家知识产权局也高度重视扶贫工作。 当时该县缺乏知识产权人才，就通过省市向国家知识产权局请求，希望派人来支持。 我在局里做过宏观的知识产权保护工作。 本人有代理工作经验和专利审查技术经验。 而且由于我是本地人，对情况有一定的了解，能够更好地适应、更快地投入工作。 我虽然是太湖县人，但不是主要领导，符合回避原则。

上大学之前我一直生活在太湖，但我发现回来打工才是我真正了解家乡的开始。 过去，我对家乡的了解非常肤浅。 我只知道县里的几条路和家乡的一些特产。 这次回国后，我发现太湖县发生了很大的变化，也让我真正认识到国家扶贫工作的力度有多大。 就拿太湖城乡建设来说，五年来变化是巨大的。 到了县城我得开导航系统，不然找不到路。

唐翔正在拍摄短视频

澎湃新闻：回到家乡后，您也接触到了很多基层扶贫干部。 有哪些事情让你印象深刻？

唐翔：扶贫干部非常勤奋。 第一书记全部扎根一线，与村里群众同吃同住。 特别是太湖县地处大别山区，扶贫干部下乡要长途跋涉。 去年以来，我基本上走遍了太湖174个村庄，到很多贫困学生家里了解他们的情况，找出有需要的学生，然后找到朋友进行一对一的支持，联系一些贫困学生。企业设立奖学金。 在这个过程中，基层扶贫干部一直陪伴在我身边，因为他们非常了解贫困户的情况，感同身受，为他们着想。

澎湃新闻：太湖县今年实现脱贫。 您对乡村振兴的未来有何期待？

唐翔：我们不是要让家乡脱贫，而是要让家乡脱贫。 大家都希望太湖发展得越来越好，但这不是一两个官员就能解决的。 它需要58万太湖人民的共同努力，每个人都必须尽自己最大的努力做出贡献。

太湖的自然资源确实很好，千山万水，万顷碧波，但如何把人民守护的绿水青山变成金山银山，需要一条可行的改造路径。 好山好水出好产品。 太湖县还是国家农产品质量安全县，拥有有机农产品近200种。 我觉得把乡村旅游和农产品升级结合起来是一个比较好的点。 通过创建农产品公共品牌来增加农民收入。

现在来太湖的游客很多，但参观完可能就离开了。 如何留住游客是一个问题。 下一步，要在做好旅游服务、丰富游客体验上下功夫。 现在太湖五千年文化博览园正在上演大型真人光影剧《新神仙眷侣传奇》。 表现很精彩，相当于发展了夜游经济，留住了一部分人留在这里，进一步拉动消费。 我们有很多好的农产品和特产，游客走的时候可以把行李箱装满。

太湖县文化底蕴十分深厚，有禅宗文化、戏曲文化、红色文化等。 这些都有值得探讨的地方。 如何将这些点与华亭湖等自然风光联系起来，也是我们下一步应该努力的方向。

澎湃新闻：能谈谈您的家庭生活吗？

唐翔：我来打工后，就带着儿子来到了太湖。 他现在在县城一所幼儿园上学。 我的配偶在外地工作。 如果我不在北京，就没人照顾我的孩子。 我必须把他留在我身边。 我儿子也受到了影响。 有一天，他突然说：“安徽太湖县山清水秀，空气好，值得一看……”那是我为宣传太湖旅游而录制的视频，儿子现在也能看懂了。

澎湃新闻：明年你结束临时工作离开太湖后，你的抖音账号还会继续更新吗？ 还是会寻找继任者？

唐翔：作为一名临时干部，我的任期是有期限的。 但我作为太湖人的任期是无限的，我会继续用这个账号宣传太湖。 回到原单位后，经领导同意，我会继续更新账号。 当然，我也可能会减少直播的频率，多做一些短视频。 这本身对于乡村振兴也是一件积极的事情，我会坚持下去。 另外，我在太湖县留下了一支电商主播团队，他们也是太湖县发展的重要力量。