据警方历时一个月的现场调查，发现这些上游供应商利用“蚂蚁搬家”大规模配送包装化妆品。

警方查获假冒香奈儿、阿玛尼等品牌口红。 现场初步统计，现场有假冒品牌口红1.5万余支，粉底液四五千支。 仓库内还发现大量包装盒和标签。

调查发现，这些假货主要流向网络直播销售个人和化妆品小店。

当行业迎来发展的时候，总会有人浑水摸鱼。 这些场景是如此相似。 十年前，淘宝上假货横行。 五年前，微商如火如荼。 在如今的直播时代，总有人会追求生活的方方面面。 不顾法律底线来快钱。

其他网友则更关心带货的主播是谁？ 有哪些平台？ 这样的假货有多少是通过直播到达消费者手中的。

2020年，直播热潮席卷中国电商行业。 中国互联网络信息中心发布的报告数据显示，今年上半年，我国电商直播场次超过1000万场。 截至3月，中国有5.6亿人观看网购直播，较去年（2019年）6月有所增加。 1.26亿。

麦肯锡中国消费与零售业务负责人表示，直播带货让中国零售业进入了新阶段。

另一家全球知名咨询公司贝恩也在报告中表示，随着智能手机的升级和宽带互联网的普及，直播网购正在成为中国数字购物生态系统发展的缩影。

在直播中，美妆是仅次于服装的第二大品类。 国内外各大美妆品牌纷纷开启直播。 近期，香港两大美妆零售公司莎莎和卓悦也开启了直播。 带货。

可见直播对于化妆品品牌和化妆品零售企业的吸引力有多大。 这也让不法商家、公司和个人蠢蠢欲动，利用非法手段牟取暴利。

此次央视财经报道的假冒化妆品案，正是直播扰乱市场的最新典型案例。

直播快速发展的同时，行业监管整顿的呼声也越来越高。 确保未来直播行业健康可持续发展，行业监管和监管是首要也是关键的一环。

中国商业联合会起草的《视频购物直播运营服务基本规范》、《网络购物诚信服务体系评价指南》等首个直播国家行业标准已于7月实施。

近日，国家市场监管总局制定的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）已结束征求意见。 征求意见稿拟建立长效机制，整治网络平台责任落实不到位、商品经营者制售假冒伪劣产品、网络主播虚假宣传等问题。

直播的平台、主播的类型和作用各有不同，征求意见稿也采用了分类监管的思路。

除了监管政策的有效性外，网络直播平台的规范管理也至关重要。

市场监管总局在上述草案中提出的第一项监管措施就是关于网络平台的法律责任。

有分析认为，抖音、快手等平台可能会作为电商平台受到监管。

各大直播电商平台也制定并完善了自己的直播带货规则。 平台的职责、直播主播的管理、直播对应的全流程的管理和维护都非常重要。

作为直播带货的最后一步，消费者在直播购物时应主动甄别直播产品和品牌的真伪。 不能只考虑低价而忽视质量，避免购买假冒伪劣产品。 当他们发现假冒伪劣产品时，应该主动维护自己的合法权益。

直播在发展过程中不断标准化。 相信通过监管机构的监管、平台的规范管理、电商主播的诚信直播、消费者的理性消费，整个行业能够朝着更加规范的方向发展，走得更远。