流量优势：抖音平台由于其推荐算法和用户粘性，在直播方面拥有较大的流量优势。 只要直播间气氛好，产生相关数据，通常就有机会获得平台的流量支持。 据抖音官方数据显示，每位用户平均每天在抖音平台上浏览视频、观看直播的时间为98分钟。 由此可见，抖音平台的用户粘性很高。 因此，抖音平台直播的优势之一就是获得更广泛流量的机会。 拥有大量用户和海量流量的抖音平台可以帮助主播快速获得人气和粉丝，从而提升直播效果。

社交互动功能：抖音直播通过点赞、评论、送礼等社交互动功能，增强主播与观众的互动，提高直播质量，增强观众体验。

短视频加载能力：抖音直播与抖音短视频的结合，利用了短视频的高曝光率和产品投放能力，为主播提供了更多商机。 在抖音上，用户通常使用该应用程序进行娱乐而不是购物，他们经常观看视频和直播只是为了娱乐。 尽管如此，如果主播表现好，产品能够吸引用户，即使是之前没有购物需求的用户也会在直播间下单。 这类突发购物的用户通常不会进行多次比较，而是直接在平台上购买商品。 其他电商平台的用户通常只有在有购物需求时才会访问电商平台，因为他们心里已经有了目标产品。 如果他们打开直播间，发现没有自己需要的产品，就会直接离开。 因为他们缺乏这方面的购物需求。 即使对于用户需要的产品，他们也会经常比较不同商家的价格和服务，因此吸引他们完成购买并不容易。

良好的内容审核机制：该措施有助于遏制低俗暴力、违法违规内容，保护观众权益，提高用户粘性和平台美誉度。

与电商平台和品牌合作丰富：抖音直播拥有丰富的合作资源，可以与电商平台和品牌合作推出更多类型的活动，为直播创造更多商机，增加收入。

内容生态丰富：抖音直播平台提供多种内容选择，包括农产品直播、直播等直播节目，满足各种直播需求。

数据分析、精准定位：抖音直播平台配备完善的数据分析工具，帮助主播和商家分析实时表现，根据粉丝的兴趣和信息做出更精准的投放决策。

抖音直播的缺点：

抖音平台直播需要较高的主播能力和直播间布局等因素，因为用户通常不会因为需要购物而观看短视频或直播。 因此，如何吸引用户就显得尤为重要。 如果用户有购物需求，他们会更多地倾听，了解相关产品。 然而，如果没有购物需求的用户在最初几秒钟内没有被吸引，他们很可能会转向其他内容。 因此，直播间的设置应该美观、优雅，让用户感到舒适。 主播能力要强，经常输出句子，态度友善，能够与产品很好的配合，吸引用户，留住直播间。

景尚天鹏认为，抖音直播在流量、社交能力、短视频投放能力、良好的内容审核机制以及与电商平台和品牌的合作等方面具有诸多优势。 利用抖音直播可以帮助主播增加曝光度和粉丝数量，拓展商机，提高直播效果和利润。