抖音和快手顶着IPO的光环，在短视频领域上演决战。 尤其是拥有6亿日活用户的抖音，似乎在告诉我们，在这个快节奏的社会里，短视频才是流量之王。

但如果我们仔细观察，短视频正变得“越来越长”：比如抖音、快手延长了视频拍摄时间，不再局限于1分钟； 西瓜视频宣布进军“中国视频”，支持PGC各大内容创作……短视频为何逆袭长视频？ 今天就来分享一下吧~

1.视频时长分级标准

目前，行业将视频大致分为三类：1分钟以内的短视频、1-30分钟的中视频、30分钟以上的长视频。 但分类标准并不一定那么扎实。 比如抖音的15秒短视频，它的15分钟视频就被称为长视频。

我们按照以上三个类别来看看短视频、中视频、长视频是如何发展的。

2、短视频：用户拍摄时长争议

抖音和快手在短视频领域互相追逐。 除了争夺活跃用户数之外，他们还在不断延长视频拍摄时长。

抖音一开始只能拍摄15秒的短视频。 要激活59秒视频权限，粉丝数必须达到1000人以上。 2019年3月，抖音对部分热门知识内容开放5分钟视频权限； 4月，向用户全面开放1分钟视频拍摄权限； 8月，抖音逐步开放发布15分钟视频的能力。 另一方面，快手也于2019年7月开始小规模测试“长视频”功能，时长限制在57秒以上10分钟以内。 此前，普通用户最多只能录制11秒和57秒的视频。 为什么短视频的长度从最初的10-15秒到后来的10-15分钟越来越长？

这与微博从140个字符到无限个字符的转变类似。 初期，短视频必须“短”才能快速吸引流量。 随着用户数量的增加，短视频平台需要思考如何提高内容的价值。

对于知识型和情感型的专家来说，太短的视频往往无法充分表达自己，因此延长视频时长可以让这部分内容有更多的曝光度。

总结：从流量为王到内容为王，短视频正经历着类似于图文的发展轨迹。

从不断引爆高潮的娱乐型视频，到追求深度的知识型视频，观众对内容消费的要求越来越高。 抖音和快手争夺日活跃用户后，将面临从量变到质变的下一个门槛。

3、中国视频：加速PGC内容发展

今年10月，西瓜视频率先带来“中视频”新概念，即时长1分钟至30分钟的视频内容； 与此同时，西瓜视频总裁任利峰宣布，明年将至少投入20亿元用于补贴优秀视频创作者。

这意味着西瓜视频将脱离“类似”抖音领域，正式发力视频赛道。

与短视频相比，中型视频大多为横屏，PGC（专业制作内容）创作者比例较高，需要创作者投入更多精力进行制作。 为此，西瓜视频还将联合抖音、剑影推出视频编辑工具。

一直主打PGC内容的B站也算成熟的中国视频播放器。

B站上，专业用户创作的PGC内容占用户观看量的91%。 内容创作者在B站被亲切地称为“UP主”。B站平均月活跃UP主190万，月提交量600万。

只有UP主创作出优质视频内容，优质视频内容吸引忠实粉丝，忠实粉丝又鼓励UP主继续创作，才能形成稳定的正三角循环。

除了西瓜视频和哔哩哔哩之外，微博、微信、百度、知乎等互联网玩家也加入了“中国视频”之战：

2020年7月，微博推出视频号计划，分5亿现金扶持创作者； 2020年9月，微信推出1分钟以上视频上传功能； 2020年10月，百度推出独立视频应用百度看看，知乎首页将新增“视频”版块。

短视频和长视频领域已趋于固化，但中型视频仍有广阔的市场空间。

而且，中型视频在呈现深度内容方面比短视频更有优势，比长视频更容易留住用户、控制成本。 比如拍摄7分钟的视频比拍摄7个1分钟的视频更容易掌控~

总结：短视频需要大量UGC（普通用户）内容补充流量池，中视频需要大量PGC（专业用户）内容带来优质养分，长视频需要OGC（官方团队）内容来增强平台的话语权并扩大商业变现能力。 。

在中国视频的赛道上，各大厂商都在积极带头，通过补贴的方式加速PGC内容的发展。 除了B站之外，这条赛道已经占据一席之地。 下一个会是谁？

4、长视频：徘徊在盈利边缘

从下表可以看出，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷四大母视频媒体平台中，只有芒果年净利润为正，其他三个平台均在亏损中挣扎。阶段。

与其他三大视频平台相比，芒果TV更大的优势在于自有综艺内容。

一方面，综艺节目具有更高的营销价值。 影视剧往往因其题材限制其受众范围，而综艺节目的观看门槛较低，受众群体非常广泛，尤其是年轻女性，具有较高的营销价值。 另一方面，综艺内容更容易控制成本。 影视剧需要专业演员，而综艺节目可以更多地使用素人、非流量艺人。 人员成本较低，制作周期往往比影视剧短。 除了广告收入之外，长视频的另一个重要收入板块是“会员收入”。

从上面2019年长视频网站财务数据可以发现，爱奇艺2019年的会员收入是其广告收入的1.7倍。 早在2018年第三季度，爱奇艺的会员收入就超过了广告收入。

但会员收入很难增长，主要是会员数量很难增加：会员收入=会员数量×每用户会员收入（ARPU值）。

随着爱奇艺会员数量突破1亿，获取新用户变得越来越困难。 爱奇艺2019年Q1的用户增长率为58%，截至今年3月30日，用户会员总数同比增长23%。

因此，增加每用户会员收入（ARPU值）成为增加会员收入最直接的方式。

今年11月13日，爱奇艺宣布九年来首次涨价——调整黄金VIP会员和学生VIP会员的订阅服务费。 但如果其他三大视频平台不跟进涨价，爱奇艺将面临用户流失的风险。

总结：四大长视频巨头爱语腾芒正在盈利边缘摸索。 目前，仅有芒果TV凭借与湖南广电联动的综艺资源优势实现利润正增长。

不过，长视频的“吸金”能力是相当可观的。 以芒果TV的《乘风破浪的姐姐》为例，今年4月至6月的业务合作总数从28个增加到98个，未来深化长视频发展的可能性仍然存在。 预计。

写在最后：短视频带动流量，中长视频带动留存。 短视频可以更快地吸引人们的注意力，而中长视频可以更好地培养用户粘性。 当短视频不再只追求“短”，就意味着“流量为王”不再是视频发展的唯一价值标准。

#专栏作家#

省广播电视总公司高级策划经理，专注于网络营销领域。