据了解，2020年以来，受疫情影响，直播电商消费新业态逐渐涌现。 通过淘宝、微信、抖音、快手等电商软件和社交软件，“生产+直播+直销”和“直播+微商”等模式进行产品直销，具有灵活性高、成本低、门槛低、见效快的特点，拥有产品生产、加工、包装、发货的完整产品供应链体系，受到众多中小型服装生产加工企业的青睐企业和个体户。

数据显示，2020年，即墨区网络零售交易额75.23亿元，快递量3.76亿件。 参与直播的产品数量位居青岛市前三名，在全国直播百强县中排名第45位。 疫情期间，对推动疫情防控、复工复产、扩大消费发挥了积极作用。

规划青岛最大网红直播基地

为加快发展新个体经济，即墨区抓住直播电商热潮下的机遇，规划建设青岛最大的网红直播基地，签约实施直播平台项目等作为引导直播电商的腾讯超级看点直播基地和摩云直播基地齐聚一堂，共同开发并提供平台对接、人才培训、企业孵化、活动组织、仓储快递等资源支持。 依托腾讯即墨超级看点直播基地打造区级电商公共服务中心，基地设计包括腾讯数字内容展厅及运营服务区、“即墨溢价”供应链展厅、公共直播机房、短视频内容生产基地、培训会议室、电商云仓、物流服务中心等相关功能区。

据介绍，即墨区围绕优势服装产业，打造了M2C、S2B2C的数字化销售新渠道，打造了国内顶尖的直播供应链平台。 现已与国内知名MCN机构、短视频内容制作机构、行业人才培训机构合作。 与腾讯、抖音、快手、淘宝直播等主流直播平台达成战略合作，联手为即墨本土企业赋能独特优势。

目前，基地已入驻直播电商45家，年线上销售额约2亿元。 该基地日均发货量已达数万单，每天发货数千单的商户约有15家。 比如，抖音主播@即墨区云深服饰工作室从无到有地孵化了主播。 通过专业培训，他系统地学习了电商直播。 经过半年的努力，他现在拥有24.8W粉丝，日均订单10000+，日均销量。 最多100万。

对接平台，争取优质资源

即墨区积极对接各大平台，深化与淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等第三方电商平台沟通合作，组织企业参加网购节、网上年货节、以及各类资源对接会和交易会。 、为企业拓展产品销售渠道和推广渠道，解决生产转化、销售等方面的问题，开启多元化营销发展模式。 建立农副产品扶贫信息库和直播选品信息库，积极组织企业参加“阿里巴巴即墨产地直播活动”、“县优产品”、“直播选品” 、《家乡货》《吃遍中国》《市长来了》等“直播秘笈”等电商直播活动和直播培训，推荐即墨童装等优质特产、金口蔬菜、灵山玫瑰等参加全市电商直播系列活动。

即墨区还组织抖音（）、拼多多女装即墨专场招商会，打造京东线上社区菜篮子，组织抖音官员进行选品配送直播。 3月份，区商务局多次联系抖音官方，进行座谈交流。 计划在即墨区设立产业带，进一步带动即墨区运动衫、童装、母婴等品类的直播销售，扩大产品影响力和销量。 。 3月18日，抖音电商即墨产业带投资分享会在即墨举行。 即墨区100余家服装商家参加了此次活动。

据悉，以抖音为主的直播平台在即墨爆发式发展。 以皮皮莎童装为例，目前直播销售的日均销售额为5万元。 即墨区具有此类销售规模的电商企业多达1万家。 一百多个家庭。

开展直播推广系列培训

即墨区帮助企业对接直播培训资源，搭建沟通渠道，促进企业、直播机构、直播平台之间的交流合作，先后推出了“直播秘笈”、“电商公益讲堂”、“校企合作助力企业》和《IP时代如何打造超级个人品牌》等电商直播培训对接活动，提高企业电商直播意识，打造优秀电商直播直播氛围，引导企业开展直播销售活动。

即墨区电商公共服务中心围绕当前短视频创作思路、带货增粉方法、行业发展等话题，分享优质爆品案例，组织培训10余场，共有超过1000名参与者，数百家企业和店铺从中受益，同时也帮助更多商家解决内容创作、品牌推广等营销问题。

3月30日，即墨区首届跨境电商大赛开幕。 来自中国海洋大学、青岛科技大学、青岛农业大学、青岛技师学院等6所高校的30支代表队报名参加为期两个月的线上演练。 运营。 旨在培养专业跨境电商团队，推动跨境电商贸易发展，为参赛企业提供免费孵化培训、高校人才输送、平台账号注册、首创等支持服务。航程运费补贴和最后一英里物流折扣。

出台政策营造良好电子商务发展环境

近年来，即墨区不断加大电子商务力度，先后出台了《关于加快电子商务发展的意见》、《关于加快农村电子商务发展的实施意见》等一系列政策文件。电子商务》、《促进电子商务发展实施细则》，充分发挥财政资金的引导作用，引导电子商务健康稳定发展，助力优化电子商务发展环境。

今年，即墨区结合近年来电子商务政策落实情况和电子商务发展现状，学习先进地区电子商务直播相关政策，深入研究，制定了新的电子商务政策。 ——商务发展政策，加大支持力度，鼓励电子商务模式创新。 发展电商直播等新业态，培育一批特色电商平台和电商企业，发挥示范带动作用，进一步激发电商对经济转型升级的贡献、扩大城乡消费、促进就业和收入、促进创新创业。 促进作用。

“通过直播，即墨区纺织服装工厂可以更好地掌握消费者的喜好和心态，可以快速调整纺织服装的款式、布局、面料等，实现柔性生产，降低研发成本和备货压力。通过直播，消费者可以直观地体验到基于产地、直接从供应源头和供应链出发的厂家直销直播，真正实现线上线下互联。” 即墨区商务局电子商务科科长孙英丽表示。

通过直播电商销售，拉动了疫后经济的快速发展，带动了即墨区服装、母婴用品等线上销售。 目前，电商直播在即墨区基本普及。 电商企业和电商商家主要利用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售。 服装、母婴童装、家居饰品等产品是即墨区主要电商平台。 主要品类销售额占比超过60%。 1-4月，即墨区直播商品数量位居青岛第二，即墨运动衫产品在抖音直播平台同品类商品销售榜中排名第一。