首先我们先来了解一下什么是巨千川？ 巨梁千川是一个为小店商家打造的综合广告平台。 整合斗+、鲁班、Feed直播等广告方式，专注于抖音电商的广告推广。 目前，千川支持移动端和PC端双端投放，根据自动化程度可分为快速推广和专业推广。 以下是作者从0-1整理如何操作巨千川的内容。 希望对您有所帮助。

1.千川简介：什么是千川，千川包括什么，千川如何开启，千川后台展示

2、投前川适合什么样的直播间？

3. 千川底层逻辑拆解

4、如何在实际操作中打造新计划

5. 计划制定后如何测试

6. 如何制定单一产品计划

7. 快速提问和解答

8. 后记

一、前川简介 1.什么是前川

官方定义是巨引擎下的电商广告平台，为商家和抖音创作者提供一体化抖音电商营销解决方案的工具。

比如大家都听说过DOU+，那么它和千川有什么区别呢？

dou+现在是一个以短视频为主的推广渠道。 如果你想直播卖货，可以使用千川的手机商店来推送。 它们之间的区别是dou+没有产品。 如果你想上架产品，就必须使用千川的店铺来推送。 Dou+是短视频，可以用来推广直播带货。

我们来谈谈短视频和直播的区别和联系。 短视频用剧本、创意、镜头、人物来展示。 短视频的核心是展示素材的核心，吸引人们的注意力来变现。 它不会那么快，但会更长尾，而且直播更多的目的是为了变现。 无论是直播吸引礼物和音乐，还是挂小黄车直接带货，核心都是立即转化，短而快，两者能够互动、互相协助，就是双引擎振动。

所以对于抖音电商来说，聚道千川可以让商家或者达人更好的知道自己在生态系统中处于什么状态，然后通过他们对自己产品的了解、行业认可度、同行价格、用户行为兴趣的了解同步到千川，那么千川就可以根据这些点来放大并捕获流量。 它只是一个工具。 没有必要神化或害怕。

那么我们就需要通过直播来快速变现。 通俗地说，就是你付钱给千川，他提供流量支持。 然后通过策划找到目标人群后，通过人与货的良好配合，就可以达到消费目标。 只要投入产出比大于1，就没有损失。

2、前川包括什么？

手机店随心所欲推广，主要是移动端直播带货。 定位于为新手提供自助流量解决方案，上手速度更快。

PC版可以理解为基础版的交付工具。 你也可以尝试一下。

PC专业版，顾名思义，是一款比较完善、精致的交付工具。 建议直接启动这个。 只有专业版才能运行大数据量。

3.如何开通千川？

商家：直接在豆点后台开设千川账户即可。 充值的话，建议找代理商然后自己投资。

大师：进入百影大师首页-找到电商广告栏-点击直播推广

MCN：海量百影机构服务商首页-电商广告栏目-点击直播推广

新消息：

7月30日，海量千川独立登录平台正式上线，不再需要通过豆点/百影二次跳转登录。

您可以直接使用单独的登录页面扫描二维码使用您的账号、密码或抖音等方式登录。 附大量千川单独登录页面链接：

巨梁千川平台独立页面登录介绍：

4、千川后端功能组件

我拿了一个没有跑通方案的豆点后端。 可以看到上面第三个字有“九千川”四个字。 点击它，你会看到千川的主页。 只需关注右侧的充值和余额即可，随时充值。

第二个是促销页面。 它有两个二级页面，一个是短视频/图文，另一个是直播间平面图。 专注于直播间。 注意数据概览。 如果您想创建新计划，请单击“新建计划”。 审核状态、消费状态、点击率、转化率等都可以在下面的计划列表中查看和分析。

第三个是报告页面。 重点关注下面的计划和想法的详细数据。 它在测试和优化我们的计划方面发挥着重要作用。 它专门用于查看和分析数据。

第四个是财务页面，用于充值和开票。 它不会被显示。 第五个是账户页面。 其主要功能是具有抖音账号授权功能。 它用于绑定专家。 也比较简单。

第六是工具页面，主要用在直播间。 主要用于维护直播间秩序、屏蔽关键词、屏蔽麻烦用户等。

第七个是7.23更新的千策，致力于竞品分析、播后分析、人群导向分析、直播追踪等，目前还在“长周期转化价值”和“直播”里面播广告评论”，目前需要报备才能使用，可以看到抖音电商未来会越来越智能化。

了解了以上千川后端功能组件后，你就有了一个基本的了解。

2、千川适合哪个直播间？

首先，确定你的产品在市场上的价格，其次，保证你的产品的利润能够达到50%以上。 否则，你会很难，或者说，你赚不到钱。 对于这个值，可以参考生产率的计算方法。 计算一下你自己的品质

还有一点就是，你想要在千川火爆的产品，一定是你在线下找到了强大的供应链，借助数据平台进行整合的产品。 在所谓的精选联盟中你找不到它。

那么如何计算出品率，常规算法，出品率=生产成本/生产产生的GMV

但我们实际计算时，要考虑配送成本+产品成本+运费+退货率+扣分等，然后减去生成的GMV。 然后你就可以算出你想要多少利润，或者你想要多少GMV。 开始盈利

3. 千川的底层逻辑

从用户层面来说，当我们作为用户的时候，我们是被动观看的，那么滑动到广告背后的逻辑就是，系统在展示之前会计算出哪个广告对你更有吸引力，而你看到的每一个广告都会广告是在N个创意的最终竞争中胜出的。

从平台机制来看，它是如何计算和排序的？ 一般来说，广告的价值是通过预测用户点击广告的概率、点击后转化的概率以及你的出价，然后从高到低排序来计算的。 这也叫ECPM（关键点，需要测试）

向后推算，影响 ECPM 的因素包括预估点击率 (CTR)、预估转化率 (CVR) 和您的出价。 我们来一一分解。

1.预估点击率。 影响点击率的因素有哪些？ 有人会说文案、创意、材质、画面质量等等，但这些都是比较片面的。 一般这里需要进行拆分，因为上图的营销目标可以看到，有两种选择：短视频/图文和直播间直接投入。

我们先来说一下影响短视频点击率的因素。 那么请想一想，在观看视频时，什么会吸引你进行互动。 也值得点赞、评论、转发。 一般就是文案、创意、图片、人物。 图片没问题吧？

再延伸一点，带货、带产品材料的时候，我们还是从底层逻辑出发。 我们的核心是他需要点击进去转化，所以用户通过这个短视频肯定有一些购买这个产品的欲望，所以我们素材的核心就是这个产品，我们要围绕这个产品的一切进行创意，包括产品展示、卖点、亮点、镜头运用、文案等

还有一点，目前有一个戏谑的说法是“黑丝就是流量”或者“性感电商”。 如果整篇文章都是这样的话，点击率会上去，但是不会有转化。 所有的流量都会是LSP，流量就在那里。 ，如果不能转换有什么用呢？ 核心目的是为了卖商品，所以所有的创意都是建立在商品的差异化基础上的。 不要加戏（所有戏都是耗精力的——尼古拉斯·杨涛）。 你可以有一点优势，但你不能让它发挥。 霸道，最牛逼的视频就是找到产品、卖点和人性之间的平衡点。

下面我们就来说说影响直播间直接投资的因素。 站在用户的角度思考，当你滑动到直播间进行展示时，什么会吸引你点击进去？主播的身份、演讲技巧、长相、服装、直播时的文案、直播间的场景，产品的卖点、外观等都可以列出来，所以需要多规划测试跑量的原因有很多。

2. 估算转化率。 什么会影响转化率？ 有人可能会说，产品的排序、价格、主播的呈现、或者商场等等，其实转化率是看这些是看不出来的。 必须通过后台的转化漏斗来分析。 一切武断的判断基本上都是无稽之谈。

分析转化率就得沿着千川转化漏斗走，从进入直播间的点击率，到产品的点击率，到创建订单，到商品的转化率交易，逐步分析

当进入直播间的人不多时，优化素材。 如果产品无法点击，第一选择就是从价格和产品排列上拆解。 创建订单基本上是口头表达能力的问题，然后到最后一刻的转换，需要做AB测试，而不是直接解释。 ，出了问题，非常武断且不专业

记得看千川后端的漏斗，而不是店铺的漏斗，因为千川店铺的漏斗需要分析，因为它包含自然流量。

3、如何选择出价

这个受市场数据、市场流量、流量时段、物料以及产品本身的影响，因为每个品类的价格是不同的（一般来说，在制定方案时，大众产品出价可以设置为1/ 3的价格）

4. 如何制定单一产品计划

第 1 部分、1-4

第 2 部分、5-8

第 3 部分、9-11

1、开始构建计划功能的实际操作。 我们准备投资直播间卖货，直接去专业推广，直播带货+专业推广——打造新计划，立新计划。 第一步是选择要升级的帐户。 千川账户分布有1个公众号，5个自营账户，然后是帮助投资者的专家账户（需要在账户中获得专家PIN码授权），然后下一步就是选择交付方式

2、交货方式一种是控制成本交货，另一种是大批量交货。 它们的优缺点和区别在于，一是成本控制，二是大批量交付。 顾名思义，一个是预算固定，另一个是预算充足，可以理解为一个。 温柔型，大胆型，在订单计划方面，就看你的目标是怎么来的，有时你只想快点完成计划，有时你追求产量而不是销量。

然后是它们的优点和缺点。 如果他们投入大量，他们不记得预算并希望完成计划，所以系统会疯狂烧钱。 为了快速完成赚钱，来的粉丝不会准确，然后如果你开始大量投入，系统可能会判定你的账户有钱。 当你想降低出价时，可能会导致计划失败。

在大多数实际操作中，大多数人都会选择控制成本交期，因为这样更稳定，而我们追求的大多是交期产出比。 然后你可以看到第二张图，在成本控制发货下，发货很快，配送也很均匀。 尽快投放的定义是遇到合适的流量就加大投放量，全天平均投放量持平。 实战交易者一般选择控制成本交割+尽快交割，可以保证计划用完，流量进来均衡的情况，比较准确，是网上99%交易者或投手的首选市场。 当然，你可以按照自己的想法测试一下，没问题的。

3. 下一项是我们的交付目标。 有五个选项：进入直播间、点击商品、直播间下单、转化粉丝、评论。 订单计划如上所述。 下面，我们将分解这些目标。 算法的底层逻辑来自于

进入直播间，也就是从算法的角度来看，每个用户都有一个标签，所以选择这个目标算法就会知道，喜欢进入直播间的用户应该被推广，但只是为了进入直播间。直播间。

对于直播间的产品点击，算法会使用累积的数据。 这些用户通常喜欢查看产品详细信息，一般会查看类似产品的行为，或者购买过类似产品的人。 这将确定距离。 Shan更近一点，有点像《猜你喜欢》

直播间下单一般为有交易行为的用户+频繁交易行为+相似/相同品类下单

直播间里的粉丝也是一些不吝啬关注度的人，而且年龄普遍都不算太小。

对于直播间的评论，算法还会推荐那些喜欢在直播间与主播交谈、互动的人。 他们可以被理解为一群渴望表达自己的人。 他们可以提升直播间的气氛，也就是气氛团。

综上所述，每个目标都是一个单独的标签，那么思考一下用户进入直播间的路径是什么？

是进入直播间+点击商品+下单的最短路径吗？ 也就是说，从素材的引导，到吸引点击到下单的逻辑，再加上需要氛围组的配合等等，这当然是方案的匹配和组合就会对应起来。 人群越精准，出价就越高，退出也就越困难。 直播间订单很贵！

在实践中制定计划时，你不会只制定一个，你必须制定多个计划+转化目标。 比如单品玩千川，一般是90%-95%的下单计划+5%的点击计划。 因为只有一种产品，所以每个进来的人都要创造最好的改造

如果是付费撬动自然流量，那么就是大部分订单的方案+小部分评论的方案+点击方案+进入直播间的方案

4、发货时间为全天。 基本上不选择时间限制。 中标价格较同行平均水平高出5%-10%。 这将使您在竞争产品中具有优势。 另一件事是它会运行得很慢。 基本上是完不成的。 如果要进直播间、评论计划等，保证最低就可以了。 如果运行速度太快但对转化没有太大影响，那就不值得。

5、瞄准人群，基本是根据人群的标签。 我只讲一下底层逻辑。 第一个选择是确定你的产品的价格，并根据价格定位区域。 总体来说，二三线城市订单较多（把不包邮的城市去掉）。 当然，这取决于你的品类和行业调查，然后还有性别。 各品类的受众群体有所不同，但以女性居多，年龄大多在18-35岁之间。 从平台受众画像来看，基本都是18岁到40岁之间的女性。

6、行为兴趣导向，以美妆为例，那么我的受众肯定以女性为主，年龄在18-40岁，那么这个群体的行为是什么，除了美妆之外她还有什么感受？ 兴趣应该尽可能涵盖自己的行为兴趣特征，比如包包、食物、家居等等，这就是兴趣。 其次，他们的行为通常发生在电子商务中，进而存在购买和使用此类产品的循环。 美妆、一般护肤品、口红等都可以用或者保鲜度能持续60-90天（具体问身边的女性朋友），这是迭代或者购买意向的预测周期。 除了这些之外，你还可以直接在这个类别中搜索添加该群体的兴趣和行为特征的类别词和关键词，然后进行测试。 只要它与这个受众相关，你就可以测试它。 不一定有标准化。 行为+兴趣定位就是所谓的莱卡。

其实你可以看到定制旁边有一个系统推荐。 这个也可以测试一下。 一般什么时候使用？ 第一个是当您急于生产并且您有增加产量的预算时。 第二个是徕卡。 模型已经用完了。 您也可以在复制此计划时选择系统推荐。

7.对于抖音大师，通常会选择类似的大师。 您还可以选择具有相似粉丝受众的大师。 你可以选择20-30个，但是你必须进行测试。 首先，直接中标是不可能的。 其次，要不断优化自己的计划。 第三是圈尽可能多的粉丝，这样你才能打造出更好的模型。 以下是专家定向官方的详细解释。

抖音大师定向

8.网络和平台也是根据用户行为和兴趣进行预测，或者更多地分析其产品的受众。 例如，喜欢美容产品的女性大多使用IOS，而网络目前还没有2G-3G。 嗯，我也看不了直播间。 对于大众来说，这其实是一个不错的选择。

更多人群包现在很少使用，可以测试一下。 没有问题。 在计划的数据出来之前，一切皆有可能。 然后是智能缩放。 一般情况下是不启用的。 当它被启用时，它通常处于一个实际上什么都没有的点。 当你试图寻找解决方案时，比如当你的计划落空时，你会感觉像是死马当活马。

9.开始投资，有两种选择，一种是直接投资直播间，一种是投资短视频创意

直播间的直接投资一般满足了人、货的需求。 也就是说，用户浏览到你的直播间就被吸引了。 也就是直播间的实时内容是可以的。 用户可以停下来点击观看。 优点是快，只要你能承受

如果网站不具备这个能力，那就选择短视频素材。 那么相应地，团队就需要具备制作好短视频的能力，提前策划创意来吸引人，无论是时间上还是对人货的要求上。 已经变得更低了。 短视频正在分担一部分压力。 短视频一旦爆发，流量可以持续很长时间，可以不断复制、发布，直到短视频的流量耗尽。 就我个人而言，我非常倾向于这样做。 短视频，因为稳定，可以提前规划设计，所以我们有准备。 缺点是从审稿到发行比较慢。 因此，要走这条路，短视频团队必须精心谋划。

我们来谈谈定制和程序化创造力。 这也是非常重要的。 就是创意和标题的搭配。 n 个材料 * n 个标题 = n 个创意。 例如，3个视频可以组合9个创意。 可以轮流轰炸他们，直到有一个出来。 出来的概率会高很多，而且定制在搭配创意的时候只能是一份文案和一个视频，所以一般还是用编程来搭配比较好

10.创意分类和创意标签。 选择任何类别。 例如，对于服装，选择服装配饰，然后指定二级和三级类别。 对于标签，你可以了解直播间的主打产品，比如豆沙色口红等，直接输入添加即可。其实有点没用，但是写了总比不写好，而且重量对比并不大。

11. 广告组和计划名称。 规划的名称其实就是给它起一个名字，以便对其进行分类。 一目了然就能明白。 写出订单计划和评论计划，然后广告组包含该计划。 它看起来像一个分类文件，但是你自己测试一下它就会起作用。 AB测试时直接使用广告组进行测试，省事又省时间。

5. 计划制定后如何测试

当您第一次为新帐户创建计划时，您应该添加至少10个计划，其中以订单计划为主，点击计划为补充。 至于观看和评论，一开始收效甚微。 你应该从算法的底层考虑查看和评论。 对于下单并没有太大的影响，只是进来的人和氛围群体的区别而已。 它们跑得快，但跑得不准。

那么创建新计划后，如何测试呢？ 首先要做的就是优化出价，选择一部分计划加价，看看是否会跑得更快，是否能跑起来。 当价格达到一个比较高的水平，也就是提高10-20点之后还是跑不了，那就是材质含量的问题了，都差不多了

另一种方式是保持价格不变，选择部分计划改变方向，继续扩大范围，再次运行。 这基本上就是AB测试，测试问题是什么，让计划能够快速通过学习阶段。 成熟阶段一定要利用好AB测试，将问题一一排除。 一般来说，最常见的问题点在于材料。

那么在纯付费的情况下，也就是直播间是按计划进行的，那么我们的计划总是会下降，这个时候可能就没有工作了，所以为了避免这种情况的发生，一方面， new 计划通过不断的AB测试已经进入成熟阶段。 其次，每天必须增加一定比例的新计划。 具体数值取决于投手自己的努力，因为现有的计划需要不断修改和测试，并添加新的计划。 所有人都说投手要么正在制定计划，要么正在修改计划。

6、单品创作方案实践

如果仔细回顾整个第四点，就会知道整个事情的核心在于第二部分的打造和优化，也就是定向和莱卡的优化。 那么一开始运行计划的时候，如果跑不出来的话，可以先用进直播间、评论等计划让算法识别我们的初始模型，然后配置我们的下单计划，点击计划

对于新计划，您可以从 20 或 30 个项目开始，也可以先构建 80 或 100 个项目。 量变导致质变。 比例如何搭配？ 我一般喜欢90%的订单+5%的点击+2、3个浏览或评论，也有一些95%的订单+5%的点击。 前者直播间会比较热闹，后者会慢一些，但粉丝会相对准确。 至于出价，还是那句话。 看看同行的出价。 可能会上涨5%-8%。 然后做ab测试，优化计划，使其能够快速突破学习期。 不过，学习期其实还是需要一定时间的。 不要着急，继续测试因变量。 这将有助于分析并减少您对自己的怀疑！

7.我们来说说一些常见问题

1. 第一次创建计划时，是否有用于构建计划的标准数量模板？

基本没有，至少20个或30个，但建议建立80个或100个。一是快速形成建筑规划的模型，二是规划的量变导致质变，但不能有冲突计划之间。 ～

2. 比如说，如果我不能按照我的计划逃脱，那么我昨天可以逃脱，但是今天我却无法逃脱。 这是怎么回事？

计划很快就会失效。 我们不排除今天制定的计划明天就失效的可能性。 另一种选择是在材料不变的情况下进行AB测试。 首先要看是否是材料的原因，然后看看是否有更合理的设计。 计划匹配，设置的广告组是否相互冲突或竞争

3. 我一般是根据这个逻辑来制定计划的。 为什么计划不能完成？

原因有很多。 AB测试的价格每次上涨15%-20%，或者价格不变而改变方向。 那么这个就会因为价格、朝向、人群、莱卡等问题而出来，如果这两个都不够的话，基本上就是材料的问题，然后就是反复审视自己的仓库是否还能优化的问题。

4、大家都在玩千川，我也想玩，但是不知道品石适不适合玩千川？

一般来说，主要看你的产品利润有多少，能否支撑运费。 还需要包括货物的退货率、费用、运费、包装费等，这些都需要考虑在内。 绝不是仅仅计算投资成本，因为有时产生的数据很漂亮，但并不盈利。

5、如果我是DP公司，我应该如何看待一个品牌转播项目是否值得接手？

或者从能赚多少钱的角度来说，这个项目的品牌能给你带来多少利润？ 第二是这个产品的价格有多低。 是否低于同行并具有价格优势？ 如果品牌只需要销量，投资就不算。 流媒体成本，然后也可以接受这种情况，如果出现的话，将会有好的情况

6.在早期阶段，我计划赶紧出价，但后来我感到有些伤心。 我想停下来吗？

首先，拭目以待，看看成本是多少。 有时，计划的延迟上传数据不准确。 您还可以让计划首先运行模型，以使系统有时间学习。 一段时间后，数据将是准确的，并且更容易继续计划。 成本也将逐渐减少，投手确实花钱。

8. 尾声

本文实际上是一个相对基本的实用层面。 对我来说，如果我必须就复杂和创新的问题进行交流，我必须首先在圈子中讨论它们，然后亲自练习它们，因此我写了不需要验证的内容。 ，如果困难系数更高，这没有多大意义，因为大多数人仍处于0-1、1-10的阶段

另一方面，对于第0-1阶段的人们来说，阅读本文完全足够了。 从的理解到测试优化的新计划，它将允许您练习一段时间。 通过此期间之后，我们可以再次回来交流更深刻的想法和游戏玩法

此外，交易者或投手不断制定计划，优化和燃烧资金，以不断支持他的想法。 在此期间，他会怀疑自己和他所知道的一切。 基本上，这是因为没有人成功运行。 对于所有编程事物而言，出现的计划和案例都需要遵循基本的逻辑和算法。 只要您从底部开始，从基础开始，慢慢实验，优化和审查，您将始终找到一种方法。

最后，所有投手都是通过金钱，大量的计划测试以及持续的自我怀疑，然后进行更正和持久性来提高的。 我希望每个人都不必考虑将来的事情。 拉曼〜