今日头条被媒体曝光两条“买买买”的信息：一是收购抖音（），最直接的动机是获得云城阳光旗下的视听版权。 ; 另一个是刚刚过去的春节期间对抖音的收购，这期间，今日头条正忙着收购北美短视频社区的全资子公司。

事实上，除了上述布局之外，今日头条还有其他未广泛宣传的动作。 近日，亿邦动力网从多方渠道获悉，今日头条上线了短视频独立APP“火山短视频”。 百度百科霍山视频的信息显示，这款短视频和直播社交工具也嵌入在今日头条中，主打15s短视频和娱乐生活直播。

此外，照片社交应用“时光相册”也已上线。 但从时代相册发布的信息来看，并没有今日头条的踪影。

一位接近今日头条高层的互联网企业家告诉亿邦动力网，外界包括资本对今日头条的期待非常高，今日头条扩张版图是必然的。 “今天的今日头条有足够的资源和资金，如果我们未来想要实现更大的估值，我们必须扩展到图文信息之外。”

火山短视频长什么样？

当你在移动端打开霍山短视频时，它的页面和设计与市面上的短视频应用没有太大区别。 主要分为关注、视频、直播三个子频道。 您无需注册即可使用其他社交账号登录。 制作短视频的方法与秒拍、美拍等没有什么不同。

从内容风格上来说，火山短视频比美拍、李视频更接近快手——首页可见的推荐短视频都是刀砍手掌、东北情侣跪骂等内容。村庄，一个女人挠着头摆姿势。

“这就是老套、低俗。火山视频针对的是三四线用户，而不是今日头条的现有用户。” 一位曾与今日头条合作的平台工作人员告诉亿邦动力网。

图：火山短视频编辑下载后截图

今日头条为什么不利用现有的用户资源，而是为三四线城市的用户打造独立的APP？ 更何况，在三四线城市，今日头条注定要面对一个强劲的对手——快手。

对此，业内有两种分析。

首先，今日头条想要吸引更多用户，所以从一二线城市向三四线城市扩张，并独立尝试了霍山短视频。 “三四线城市的用户对短视频和直播的接受度高于图片和文字。最重要的是，三四线城市有海量的用户，这正是今日头条所缺乏的。”但最有价值。”

据快手公布的数据显示，快手目前累计用户总数达4亿，日活跃用户约4000万，月活跃用户达1亿，用户每天产生的原创视频数以百万计。 这个数据是鲜肉风格的一煞科技（旗下拥有秒拍、小卡秀）或者精英风格的李视频难以比拟的。

其次，今日头条的视频发展数据给了决策者信心，他们也想打造一个独立的APP来与今日头条竞争。

易邦动态获悉，今日头条创始人张一鸣2016年曾表示，短视频门槛低、需求旺盛，创作乃至创业潜力巨大。 “今天的今日头条从2015年5月开始进入这个市场。目前，我们每天的浏览量已经达到10亿。视频已经超越图文、图片，成为我们最大的内容类型。93%的视频长度都在10分钟以内，而且74% 的视频长度不足 5 分钟。”

此外，他在创作者大会上公开表示将投入10亿元补贴短视频内容创作者，并判断短视频是内容创业的下一个风口。

张一鸣，今日头条创始人

易邦动态网发现，从今日头条自有APP的视频频道来看，其内容风格虽然不像火山短视频那么低俗，但也很受欢迎。 “火山视频是今日头条的短视频版本，但内容更大众化。”

在今日头条的整体布局中，霍山视频的战略地位真的那么重要吗？

可以看到的对比是，截至目前，今日头条尚未开展火山视频的推广。 在其APP中，没有霍山短视频的推荐。 今日头条依然推荐自己的视频头条号。

短视频高潮已过，今日头条还要做吗？

如上所述，今日头条尚未将主要资源和精力用于打造独立的短视频直播APP。 相反，它正在主APP上开发新业务。

毕竟，如果你先在主APP上推送视频头条号，那么你获胜的机会就更大。

从海外短视频平台的发展经验来看，短视频直播的最终局面仍然是大佬通吃。 2016年，当国内短视频直播平台还在快速融资的时候，国外的短视频和直播服务商已经无法生存，包括Vine的宣布关闭，引起了很多媒体的报道。

Vine是短视频直播鼻祖。 其快速发展带动了国内外短视频服务创业热潮，包括秒拍、秒视、优悦、Blink等。 在成立四年的最后一年，Vine 的下载排名迅速下降。 其母公司持续亏损，不得不裁员9%。 尚未盈利的短视频服务Vine也被关闭。

Vine 的关闭并不是因为短视频直播服务没有观众，而是因为 Vine 及其关联公司最终输给了更大的用户群。

同样，国内短视频服务APP时隔一年持续烧钱，也从用户数量到用户停留时长展开了比拼。

一位曾工作过短视频、相册社交平台的产品总监告诉亿邦动力网，无论是短视频还是图片社交服务，创业者最担心的就是日活跃用户数停止增长甚至下降。 “Vine和他们今后将不再公布日活跃用户数，这表明存在隐藏的危机。”

独立短视频要赢得这场对抗，不仅需要资本的支持，更需要巨头的支持。 比如，我们看一下以技术为后盾的新浪微博，以及新浪背后的阿里巴巴，以及在快手最新一轮融资中出现的百度。 作为移动端增长最快的内容APP，张一鸣在2016年9月透露，今日头条已累计用户5.8亿，日活用户超过6300万，日均使用时长76分钟。

同期，映客的日活跃用户数仅为 1500 万，而美拍的月活跃用户数为 1.1 亿。 换句话说，即使其他短视频或直播服务商领先几年，但今日头条凭借其庞大的用户数量和活跃时间，理论上仍然有后来者追赶的机会，就像它虽然大力推广视频A一样。比 Vine 晚了几年，但仍然能够彻底击败 Vine。

上升还是下降？

没有人怀疑今日头条2017年的雄心。

成立仅四年，今日头条2016年前三季度就已超额完成60亿元的年度目标，全年营收预计接近100亿元。 以此数字计算，今年在单一电视频道中也能排名第三，仅次于CCTV1和湖南卫视。

今日头条的“流量生意”之所以红火，是因为几十万个分散的APP无法与广告主一一对接，所以需要这样的“流量中转站”进行二次分发。 与传统媒体相比，今日头条的特点是利用人工智能给用户个性化推荐，内容分发精准度更高。

在张一鸣的测算中，今日头条到2020年将实现营收100亿美元，未来几年还将重点关注海外扩张、投资并购以及机器学习技术的发展。 仅2017年，销售团队就将扩大数千人，这个数字将接近百度销售团队的一半。

图：艾瑞咨询发布的2016年中国独角兽公司估值榜单

尽管今日头条势头强劲，但它仍然存在不足，其中之一就是低俗内容带来的用户价值较低。 有媒体报道，今日头条用户中高中及以下学历占比高达58.7%，其中高中、职校、技校学历比例较高。 大部分用户收入较低，主要在4000元以下。

为了实现更大的规模，今日头条不仅关心用户数量，还需要吸引高价值用户。 但火山视频的内容风格只会吸引比今日头条更底层的用户。

张一鸣看好视频发展的原因之一是视频更有机会成为IP。 “与图文内容相比，视频内容是更完整的信息包，能够以更加立体、直观的方式向观众传达创作者想要传达的信息，更有利于IP的创作。”

从其他社交平台的发展模式来看，IP的打造离不开优质的原创内容。 今日头条的付费版和流行的知识付费据说是今日头条内容策略的一部分。 其具体运营形式是单独的产品还是整合到今日头条内部还有待观察，但必然与视频密不可分。

2017年之后的今日头条，用户拓展会更加贴近主流人群，还是会向下渗透？ 张一鸣可能想翻开这两张牌。 这是他接近BAT的唯一途径。