随着短视频平台的兴起，越来越多的企业和机构在抖音上开设公众号，这进一步说明了抖音这个新兴短视频内容平台的重要性。 作为一个没有经验的新手，如何操作好抖音企业号？

新媒体早已成为企事业单位在线进行品牌建设、品牌推广、产品展示、流量获取的重要阵地。 在选择新媒体平台时，“两微博一抖”成为目前公认的新媒体战略布局关键。 三个主要平台。

微博作为“公域流量”的平台代表，与微信作为“私域流量”的代表，在流量获取和内容生产分发的逻辑上存在一定差异。 其实企事业单位可以研究一下。 。

随着短视频平台的兴起，越来越多的企业和机构在抖音上开设公众号，这进一步说明了抖音这个新兴短视频内容平台的重要性。

企业布局抖音的目的

1、新的线上流量洼地

所谓“流量”，其实可以更简单地理解为“人群流动”。 “交通洼地”就像市中心的地标或广场，总是吸引很多人在此驻足，呈现出波浪般的人流形状。

抖音官方公布的最新数据显示：

抖音短视频日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。

目前，我国网民总数为8.02亿，抖音日活跃用户几乎占网民总数的20%。 这个比例已经很高了。

企业或机构想要更快地发现和覆盖目标用户，就必须去流量最集中的地方，首先发出自己的声音。

同时，在投放网络新媒体时，快速发现最新的流量洼地也是投放策略中至关重要的一环。 可以节省更多的人力和时间成本，达到更好的交付效果。

2. 快速扩大在线用户群

由于有基础流量池，抖音平台的用户基数远大于其他新媒体渠道和平台。 因此，在用户获取和流量导流方面，“分母”的数值效应更大。

抖音平台本身的用户订阅机制决定了其订阅者可以更快、更频繁地获取订阅内容，账号拥有者也因此可以通过抖音平台获得一定用户的关注和关注。

如果内容足够巧妙、互动性强，就会在机构品牌与用户之间达到良好的互动效果，从而加深用户对品牌定位和产品的理解和认可，最终占领用户心智。

此外，从用户导流效果来看，抖音和微博两个平台之间也存在一定的流量相关性。 很多抖音V在成名后或者同时都会开设微博账号，很多抖音订阅者也会在微博上关注他们。

企业或机构想要增加微博粉丝，就必须关注抖音平台的内容建设和用户运营。

3、高效的线上品牌打造和个性化IP孵化

如果说除了传统的新闻、八卦、热门影视剧之外，还有什么能让人一夜成名，那可能就是抖音了。 如果有时间，可以详细统计一下抖音上哪些明星、哪些产品走红了。

抖音主打音乐短视频，主要内容格式为15S自拍短视频，动作夸张，洗脑背景音乐强烈。 对图像、视频、音乐敏感的用户肯定会在1分钟内被抖音的短视频洗脑、沉迷。 抖音对于快速打造网络新品牌、孵化个性化IP非常有效。

目前，微信、微博的生态已经比较稳定，流量红利逐渐减弱，而抖音仍处于不断向上发展、快速迭代的状态。 如果你正在运营新产品或者想快速成为网红，那么你一定要尝试抖音。

抖音平台情况

1. 算法机制

抖音早期基本上都是通过机器算法来分发内容，所以经常可以看到很多热门内容。

但问题也很明显。 如果没有人为干预，更多的内容分发将交给没有社会观念和道德意识的机器，这将使内容更接近人性的原始需求。 那么很多有问题的内容很可能会成为热门。

国家相关部门也大力整改。 因此，目前抖音的内容分发主要是通过人工+算法的方式进行，但基本上仍然是三级分发模式。

首先，内容上传后，通过人工和机器对内容进行标记，然后推送给与标记对应的一小群人，从几十到几百人不等。

其次，从点击量、完成率、点赞数、评论数、转发数等主要因素进行评估。 完成率是一个非常重要的值，因为内容本身持续时间超过十秒。 如果连接这个值没有很好的体现的话，那么它基本上就不是好内容。

之后就会“隐藏”起来，等待下一次的推荐机会。

因此，抖音上的内容（以及今日头条内容）也具有一定的长尾效应，最新热门的内容很可能不是最新上传的内容。 如果这个内容得到很好的反馈，就会进入第二级的曝光和推荐，大概会是一千到几千。 如果顺利的话，将会进入第三级推荐，很有可能成为爆款。

2. 流行逻辑

什么样的内容可以在抖音上流行？

从播放量来看，单条播放量超过百万的内容基本可以算“爆款”。 粉丝超过10万的可以称为网红，粉丝超过100万的可以称为大V。 从内容定位来看，更加生活化的内容，比如正能量、个性化运营思路、喜剧、生活技能、旅游资讯等会更受抖音用户的欢迎。

与快手类似，抖音实际上是一个专注于UGC内容的平台。 业余V几乎占平台顶级V数量的一半。 在抖音上，即使是明星也必须像普通人一样生活，才能获得更多关注。

此外，抖音的内容多为轻松搞笑的泛娱乐内容，传达的更多的是热爱生活、热爱生活的积极态度。 这与目前很多兜售焦虑和不安全感的新媒体平台完全不同。 如果你的内容是哭哭啼啼博取同情，或者只是发泄内心的不满，那么抖音上可能就没有人看到了。

因此，抖音上的明星都是多才多艺的人，喜欢与用户交流他们对美好生活的想法。 想要爆款，首先要找准内容定位。

3、用户需求及使用场景

抖音用户基本可以分为三类：

第一类是一级内容的发布者，即一级内容的生产者。

第二类是二次内容发布者，即原生内容发布后的追随者和模仿者，可以理解为“粉丝作品”。

第三类是旁观者，俗称“吃瓜群众”。

据统计：近1/4的抖音用户只看而不评论、不点赞。 顶级的明星和账号基本都是一级内容发布者。 二级内容发布者会有热门内容，这也会增加他们的关注者。

但从长期稳定获取流量和用户的角度来看，一级发行商的内容基本可以占据抖音热门内容90%以上的流量。

抖音的使用场景是各个用户想要放松休息的碎片化时刻。 用户对抖音平台的认知基本上是一个好玩、有趣、潮流、可以快乐放松的平台。 这本身就是一个非常好的品牌认知度，也让抖音用户更容易主动转发分享抖音内容到其他平台。

创建抖音企业号的思路

1、颜值高

据统计：最喜欢在抖音上发布内容的用户基本上都是年轻人，年龄大多在21-25岁之间。 从用户性别比例来看，女生和男生基本平分秋色。 女人是天生的视觉动物，注重审美。 因此，在内容策划方面，如果能找到好看的KOL，基本上可以省下不少功夫。

另外，女人也喜欢可爱、有趣、可爱的东西，所以很多萌宠大V也会出现在抖音平台上。

注重颜值的另一个重要原因是风景。 抖音的内容是竖屏视频内容。 从相机取景角度来看，抖音中人物的取景范围基本都是中景甚至特写。 更多的面部表情、动作、情绪细节将被完整细致地展现出来。 对于用户来说，这么近的距离看一个人，长得好看的人肯定会有优势。

2.第一人称

也因为场景的不同，内容发布者和用户之间的距离会很近。 所以如果想要获得更多用户的互动和喜爱，最好以第一人称叙述的形式与用户进行交流。

无论您是谁，您都可以直接通过手机表达您的想法和意见。 让用户自动成为您的沟通伙伴。 如果内容过多站在旁观者的角度，用户就会变成“肉食者”，不会主动形成互动效果。

3、生活感悟

或者因为场景的不同，如果想要更真实的交互场景，就必须让环境和内容中的KOL尽可能像用户一样是普通人。 录音场地越普通越好，但可能会产生很多创意反差效果。 例如：在户外旅游景点尴尬地跳舞。

这也是很多PGC团队在制作抖音内容时未能成名的原因之一。 他们过于纠结于专业的工作室环境，进而破坏了生活的意义。

4、操作技巧

(1) 更新频率

如果允许的话，每日更新是理想的选择。 从IP孵化速度以及机器对你内容的记忆能力来说，比不定期更新有绝对的优势。

一种解决方案是直接作为个人账户使用，将权力完全放权给运营人员（当然是对企业和机构品牌有深入研究和了解的人）。

同时，他也是一个热爱生活、乐于发布UGC内容的人。 越生活化越好。 例如：有的场景是基于企业、机构所在的行业，有的场景是基于运营人员的个人生活场景。

另一种解决方案是 PGC 的形式。 提前做好大量的录音和播出，然后每天更新。 目前大部分产品都是以UGC的形式进行生产，但优秀的运营商并不好找，因此不建议寻找专业的内容团队和运营团队进行短期尝试，以保证产品质量和数量的稳定。品牌内容输出。

(2)互动指数

如上所述，想要获取热门内容，就必须关注用户交互的各种数据。 完成率、点赞数、评论数、转发数、播放量都是非常重要的数据。

冷启动时，可以有针对性地发送给企事业单位相关人员，动员大家收集基础数据，特别是完成率，使内容顺利进入二级推荐水池。

注意评论区的管理，与其他新媒体内容平台基本相同。 由于评论区的内容已经与主体内容融为一体，成为吸引用户的重要内容来源。

（三）导流思路

目前可以看到，抖音允许保留地理信息位置。 例如，一些美食账号发布餐饮内容时，可以直接点击视频左下角的商家地址，跳转到地图搜索页面，方便用户前往实体店。 消耗。

此外，抖音、微博、淘宝等电商平台也已在用户的消费心理图谱中进行了连接。 在淘宝上，经常可以看到很多店铺在销售“抖音同款”。 由此可见，巧妙挖掘产品的功能特点并以视频的形式呈现，可以达到良好的内容电商导流效果。

生活娱乐网红的孵化还可以利用抖音的流量增加微博、小红书等平台的粉丝数量。

抖音蓝V认证及案例分析

一、抖音蓝V认证情况

自2018年6月1日起，抖音正式宣布对企事业单位实施蓝V认证。 只要通过官网，即可获得今日头条App、抖音短视频App、火山视频三大平台的认证标识和独家使用。 权益。

此外，开通今日头条“企业认证”的用户还可以通过账户关联快速获得抖音认证。 拥有蓝V账户的企事业单位可开通并享有十项营销特权，包括：

蓝V认证标识、热门搜索排名、购物车功能（内测中）、个人主页定制、60秒长视频激活、视频置顶权限、首页链接跳转、POI认领、DOU+功能、私信定制及粉丝精细化管理权益。

开通蓝V的主要功能不仅是获得抖音官方后台权益和流量购买渠道，更是为了“打假”。 从平台对品牌认证和保护的角度来看，激活Blue V认证是非常有必要的。 蓝V认证的抖音账号只有一个，其他用户无法盗用。

当用户搜索公司和机构名称时，认证的蓝V也将首先出现在搜索页面上，起到固定在抖音搜索内容顶部的作用。